Многофункциональная SEO-платформа
для профессионалов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SEO Conference 2014: о ссылках, дорвеях и продвижении больших порталов

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 8290

25-26 сентября в Казани проходила V ежегодная SEO Conference. Мероприятие, традиционно, собирает самых известных экспертов отечественной SEO-отрасли и digital. В этом году на конференции выступили с докладами Михаил Сливинский, Алексей Иванов, Константин Леонович, Сергей Людкевич и многие другие.

В этом году программа конференции была разделена на два потока — о добыче и монетизации трафика и об интернет-рекламе в целом. Ведущим первой секции выступил Наиль Байков, второй — Елена Луценко.

1.jpg Антон Иванов, Optimism, рассказал о том, как в их компании выстроен процесс продвижения больших порталов.

Как обычно должен происходить этот процесс:

2.png

И как он происходит на самом деле:

3.png

Проблема оптимизации заключается в самой оптимизации. Все нужно автоматизировать — семантическое ядро, внутреннюю оптимизацию, внешнюю.

Как это делается:

Семантическое ядро

  • Cобираем с помощью следующих сервисов:

    • Яндекс.Вордстат,
    • Подсказки Яндекс + Google,
    • Яндекс.Метрика,
    • Яндекс.Директ,
    • SEOpult, Rookee, MegaIndex.
    • SpyWords, SemRush.
  • Кластеризуем: либо вручную, либо с помощью собственных сервисов, либо с помощью внешних.

Внутренняя оптимизация

  • Три важных момента: шаблоны, перелинковка, парсинг самого себя.

Внешняя оптимизация

  • Покупать или не покупать ссылки? По словам Антона, они ссылки не покупают.

Над одним проектом должно работать не менее 13 специалистов.

4.png

Важный момент — готовность клиента. Антон рассказал о случае из практики, когда заказчик отказался от работы с компанией только потому, что они не купили ссылки, хотя в течение 4 месяцев были проведены работы над сайтом в соответствии с согласованной стратегией.

Что у нас получается в итоге:

5.png

6.jpg Дмитрий Шахов, Ремарка, представил результаты исследования по статичным ссылкам.

На сегодняшний день Google борется за как можно более естественный ссылочный профиль, Яндекс, в свою очередь, против покупных ссылок. Оба поисковика хотят, чтобы сайты в их выдаче были максимально естественными.

7.png

Но по факту, для большей естественности нужно больше ссылок — больше, чтобы разбавлять безанкором, показывать динамику и т.д.

Вечный вопрос — статичные или арендные ссылки — по мнению Дмитрия, заслуживает следующего ответа:

8.png

Далее Дмитрий представил результаты исследования по статичным ссылкам:

  • было проанализировано более 540 тысяч ссылок,
  • 11 тысяч доноров в возрасте 0-15 лет,
  • 30 тысяч акцепторов.

Как показало исследование, в течение первого года было снято 30,4% ссылок. В течение последующего размещения было снято еще 35,99%. Выжило и осталось на месте всего 33,61% ссылок.

Есть миф, что чем дороже ссылка, тем дольше она стоит. Но по факту, цена ссылки не влияет ее последующую жизнь.

9.png

10.png

Причины снятия ссылок в большинстве случаев (50,7%) — сменился владелец сайта или снял ссылки сам, также в 49,3% случаев сайт просто переставал существовать.

11.png

Возраст живых доноров:

12.png

Несмотря на 30%-ный остаток ссылок, только 43% оставшихся донорских страниц находятся в поисковом индексе Яндекса. АГС наложен на 36,9% доноров.

В итоге:

13.png

14.jpg Алексей Паньшин, Паньшин Групп, представил доклад на тему «Дорвейный трафик для коммерческих проектов — альтернатива контексту».

По словам Алексея, дорвейный трафик имеет немало преимуществ по сравнению с контекстом и простым белым SEO:

15.png

16.png

Схема работы с дорвеями включает в себя несколько этапов:

17.png

По словам Алексея, дорвеи используются:

  • Для получения развлекательного трафика: гороскопы, игры;
  • В женских тематиках: диеты, похудение, одежда и другое;
  • Порно трафика.

В коммерческом секторе:

  • Банковские кредиты;
  • Продажа авиабилетов;
  • e-commerce;
  • Другие тематики, в которых есть возможность собрать множество ключевых слов.

В качестве успешного примера использования дорвеев Алексей привел кейс клиента, занимающегося продажей строительных материалов в Москве. После использования «белых методик» было решено использовать дорвеи, чтобы увеличить количество продаж. В итоге на сайт было направлено 39 тысяч уникальных пользователей. Процент отказов составил 43,8%. (17 000). Количество полезных посетителей составило 22 тысячи. Средняя цена клика в Яндекс.Директе составила 14 руб.; т.е. 14 руб. * 22 000 посетителей = 308 тысяч рублей. При этом себестоимость работ с дорвеями составила всего 30 тысяч рублей.

По словам Алексея, чтобы выяснить подходит ли метод продвижения дорвеями тому или иному сайту, необходимо экспериментировать. Например, как показывает его опыт, в таких тематиках как грузоперевозки и бронирование отелей, такая практика может не сработать.

18.jpg Сергей Людкевич, независимый эксперт, рассказал о методике определения отключения ссылочного ранжирования по запросу в Яндексе.

Для начала немного о хронологии событий:

19.png

«Исчезновение» НПС представляет собою следующее: например, для запроса «продвижение сайта» для региональной выдачи, сужая выдачу на конкретный сайт, мы можем заметить в сниппете «Ссылки на страницу содержат», но если задаем эти же условия с регионом Москва, поисковик ничего не находит.

20.png

21.png

Однако этот сайт появляется с НПС для запросов, которые не являются коммерческими.

22.png

На основании данного наблюдения было проведено исследование со следующей методикой: исчезновение НПС по запросу в выдаче для Москвы при условии, что для этого запроса НПС присутствует в региональной выдаче, можно считать положительным срабатыванием, свидетельствующим:

  • как минимум, анкор-файл не участвует в фильтрации по кворуму,
  • как максимум, анкор-файл не участвует в ранжировании.

Вполне вероятно, что выполняются оба условия.

Чтобы избежать ложных срабатываний, необходимо:

  • исключить из рассмотрения документы без сохраненной копии,
  • исключить из рассмотрения документы из быстророботовой примеси,
  • учесть особенности переколдовки запроса (синонимы,топонимы и т.д.). Для этого к каждому слову добавляем оператор !!.

23.png

24.png

Также для профилактики ложных срабатываний рекомендуется для многословных запросов использовать оператор & между всеми словами запроса.

Пошаговое описание методики:

  • конструируем для базового запроса модифицированный вида !!слово1&..&!!словоN
  • ищем в региональной выдаче документы с НПС, сохраненной копией, в URL которой нет вхождения параметра &scr=FT
  • c помощью оператора url: сужаем запрос
  • проверяем наличие текстового документа в региональной выдаче с НПС
  • если в московской выдаче такого документа нет, можно сделать вывод об отключении ссылочного ранжирования по данному запросу.

25.png

26.jpg Андрей Калинин, Mail.ru, рассказал о новом инструменте для вебмастеров — работа с запросами. Как и все инструменты, он находится в Кабинете вебмастера.

Принцип действия нового функционала:

  • вебмастер вводит любой запрос и адрес своей страницы через специальную форму,
  • документ сравнивается с выдачей,
  • если он лучше первого результата, он занимает первое место.

Система оценки документов основывается на так называемых «баллах». Оценивая чужие запросы, вебмастер зарабатывает баллы, которые затем может потратить на собственные запросы. Стоимость каждого запроса зависит от его частотности.

С конца прошлого года сервис находился в закрытом тестировании, его результаты:

27.png

98% запросов, участвовавших в эксперименте — коммерческие. При этом, несмотря на небольшую выборку участников, конкуренция за первые места была достаточно высокой. Те, кто попадали на первые места, отмечали увеличение трафика в 1,5-2 раза.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    ...По словам Антона, они ссылки не покупают.
    А далее состав и команды и тут - link менеджер.
    Или мне скажут, что он занимается прогоном по профилям и поиском трастовых белых ресурсов, которые ещё пользователи не загадили?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Anton Ivanov
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Anton Ivanov
      Гость
      больше года назад
      Я говорил, что мы свое внимание больше направляем на проработку внутренних вещей, так как на больших проектах такой работы на 6-10 месяцев вперед. А ссылочным мы занимаемся по скольку, по скольку - это уже не тупая закупка через SAPE и другие биржи - это PR чистой воды (договоренности с блогерами и др.) + партизанский маркетинг на форумах и на тематических площадках (обсуждение проблем и подкидывание решений для пользователей с нашей ссылкой) - вот для таких вещей и нужен ...
      Я говорил, что мы свое внимание больше направляем на проработку внутренних вещей, так как на больших проектах такой работы на 6-10 месяцев вперед. А ссылочным мы занимаемся по скольку, по скольку - это уже не тупая закупка через SAPE и другие биржи - это PR чистой воды (договоренности с блогерами и др.) + партизанский маркетинг на форумах и на тематических площадках (обсуждение проблем и подкидывание решений для пользователей с нашей ссылкой) - вот для таких вещей и нужен Link менеджер у нас.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Что за статичные ссылки по 20 рублей? )
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин напольных покрытий и межкомнатных дверей
Ivan Kutas
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Kutas - Иногда сайты выгружают данные из GA в SimilarWeb. В Казахстане некоторые крупные новостники регулярно это делают.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!