Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Товарные объявления отбирают клики у контекста

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 4674

В августовском исследовании компания ChannelAdvisor проанализировала данные о прибыли, полученной при помощи различных инструментов онлайн продаж. Так, доля товарных объявлений Google (Product Listing Ads, PLAs) в августе выросла на 7,7%. Традиционные контекстные объявления Google AdWords прибавили всего 0,2%.

Google Shopping выделяется на фоне конкурентов. Средняя стоимость покупки (AOV) уменьшилась на 14,6 % в сравнении с прошлым годом и составляет $95,14, что связано с увеличением количества продавцов и предлагаемых товаров. Тем не менее, показатели конверсии выросли на 5,2%.

Поисковая контекстная реклама показывает незначительный рост — в августе он составил всего 0,2%. Для сравнения, в июле — 0,6%. Уменьшение количества кликов на 3% по сравнению с прошлым годом ChannelAdvisor связывает с ростом популярности товарных объявлений. Конверсионные показатели удерживаются на уровне 2,63%. Хотя средняя стоимость покупки (AOV) увеличилась на 8%, цена клика по сравнению с прошлым годом снизилась на 6% и составляет о,50 доллара.

Мы поинтересовались у интернет-маркетологов, насколько «опасны» товарные объявления для контекста и актуальна ли приведенная статистика для российского рынка. 


  Олег Сахно, руководитель отдела интернет-маркетинга, InterLabs:
Товарные объявления, по сути, являются логичным продолжением контекстной рекламы и дополняют её. В частности, уже много лет прекрасно существуют вместе Директ и Маркет. Конкуренции или взаимоисключения между ними нет и быть не может. В связи с тем, что товарные объявления Google в России появились чуть более месяца назад, значимых данных пока нет. Но в целом статистика не будет сильно отличаться от Маркета. 


Юлия Евстратова, специалист по интернет-рекламе, ADLABS:

Действительно, доля товарных объявлений, начиная с августа, заметно выросла. И несмотря на то, что объемы товарной рекламы в России пока далеки от объемов других стран, на мой взгляд, это хорошая тенденция. Товарные объявления — это наиболее эффективный способ рекламы как для рекламодателя, так и для покупателя. Он позволяет увидеть информацию о товаре (цену, изображение, бренд и т.п.) еще до совершения клика, что снижает количество нецелевых кликов и, следовательно, повышает конверсию.

Однако, по моему мнению, товарные объявления не смогут вытеснить контекстные, они просто будут хорошо дополнять друг друга. Ведь кто-то уже знает, что именно хочет купить и ищет более выгодные условия, которые лучше всего отображаются с помощью контекстных объявлений, а кто-то просто имеет представление о нужном товаре, и такого потенциального покупателя лучше "перехватывать" товарными объявлениями. К тому же есть огромное количество рекламодателей, которым товарные объявления совершенно не подходят.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Рубцов Сергей
    больше года назад
    Ссылка на исследование битая, забыли ":" поставить.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Юлия Пугачева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Юлия Пугачева
    больше года назад
    Сергей, спасибо, поправили.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Гость - А что не написали что серпстат раз в пол года обновляется и данные в нем мягко говоря не актуальные
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Алексей Божин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Божин - Цитата: "Если на сайте присутствуют группы схожих по контенту страниц, вебмастер может указать для каждой страницы группы предпочитаемый (канонический) адрес, который будет участвовать в поиске. " Страницы пангинации схожие? Очень. И как правило, в интернет-магазинах, нужно иметь в поиске самую первую страницу, а не какую-то другую.
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому бесплатный билет на базовый курс Excel от Макса Уварова?
Maxim Uvarov
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Maxim Uvarov - Дайте какой-нибудь контакт в социальных сетях, где видно ваше имя?
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Дмитрий - Интересно посмотреть на Ваш интернет-магазин. Дайте, пожалуйста, ссылку !
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
Выиграй бесплатный билет на конференцию СПИК 2016
Fuck You Buddy :D
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Fuck You Buddy :D - где фотка стула?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
181
Комментариев
171
Комментариев
141
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
46
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!