Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

В Директе появилась Продуктивность

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 5208

Яндекс анонсировал, что в интерфейсе, Коммандере и API Директа появился новый показатель — продуктивность. Инструмент в открытом тестировании.

Нововведение поможет оценить, как ключевая фраза работает в связке с составленными для нее объявлениями. Продуктивность рассчитывается для каждой фразы в баллах от 0 до 10. Повысить ее помогут подсказки.

prompt.png

Значение продуктивности не влияет на отбор объявлений для показа, не отражается на ценах и CTR.

Пригодится ли нововведение рекламодателем, мы выяснили у специалистов.

Ирина Парфёнова, руководитель группы отдела клиентского сервиса, РА ADLABS:irina.png

Безусловно, инструмент «Продуктивность» — это перспективная новинка в Директе, схожая с «Рейтингом объявления» в AdWords, достоинства которого хорошо известны рекламодателям. Однако «Продуктивность» предлагает типовые рекомендации общего характера, подразумевающие использование шаблонного подхода к написанию объявления и подбору ключевых фраз. В частности, присутствуют не совсем логичные советы: например, система настойчиво советует использовать ключевые фразы в заголовке целиком, что не всегда возможно сделать. Рекомендуется заменить низкочастотные фразы на более высокочастотные, при том, что такие запросы имеют высокий CTR и хорошую конверсионность. Более широкие предлагается заменить на более конкретные (узкие), хотя в кампании такие запросы могут уже присутствовать. Также у высокочастотных фраз отображается заведомо низкая продуктивность.

Хочется отметить, что было бы полезно оценивать не только заголовок объявления, но и текст. Надеемся, что в ближайшем будущем инструмент будет доработан, количество рекомендаций возрастет и они станут более персонализированными.


Ольга Криль, руководитель группы контекстной рекламы, i-Media:olga.png

В целом, новинка будет полезна рекламодателям. «Продуктивность» — неплохая метрика. С ее помощью можно оперативно определить, по каким ключевым словам необходимо в первую очередь провести минимальную оптимизацию — скорректировать список минус-слов, доработать тексты объявления и т.д.

В Директ.Коммандере также появился столбец, в котором можно настроить фильтр по предлагаемым Яндексом рекомендациям. Это довольно удобно.

«Продуктивность» поможет определить слабые места в рекламной кампании. Проработав недочеты, можно увеличить коэффициент качества, используемый при расчете стоимости клика. То есть идея примерно такая же, как и у показателя качества в Google AdWords: имея высокий показатель качества, можно сэкономить рекламный бюджет — показываться на прежних позициях, но по меньшей стоимости клика.

Приятно удивила рекомендация о правильности использования оператора «+». В большинстве аудитов рекламных кампаний встречается одна и та же ошибка — сужение охвата за счет использования ключа только с оператором при отсутствии его более высокочастотного аналога (без оператора). Возможно, рекламодатели станут уделять большее внимание этому моменту.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    ни о чем статья, одна вода
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
226
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!