Criteo выпустил исследование о состоянии мобильной коммерции в первой половине 2016 года, в котором представлены основные выводы в области покупательского поведения, глобальные тренды и прогнозы в сфере мобильной коммерции.
Согласно полученным данным, мобильные устройства начинают доминировать на рынке электронной коммерции. Ключевые выводы исследования:
- В России доля мобильных транзакций увеличилась на 13% в 2016 году по сравнению с 2015 годом;
- 25% лидеров рынка онлайн-торговли в России отмечают, что около 37 % продаж осуществляется через мобильные устройства;
- Большая доля транзакций через мобильные устройства наблюдается среди участников рынка, имеющих качественные сайты и приложения;
- Большая часть мобильных транзакций совершается через операционную систему Android, однако за год прирост составил только 38%, в то время как у iOS – 74%. Таким образом, iOS имеет все шансы снова занять лидирующие позиции в ecommerce;
- Приложения остаются самым эффективным инструментом продаж для ретейлеров;
- Благодаря продуманным комплексным мобильным приложениям мобильные транзакции возросли на 54 % по сравнению с 47 % в 2015 году.
- Конверсия ретейлеров, которые активно используют мобильные приложения, возрастает на 90% по сравнению с теми, кто только начинает или планирует интегрировать этот инструмент в свою бизнес стратегию.