Команда Яндекс.Директа разработала автоматическую стратегию «Средняя рентабельность инвестиций» специально для рекламодателей, оценивающих отдачу от рекламы с учетом вложенных в нее средств.
Новая стратегия учитывает не отдельные показатели стоимости клика или целевого действия, а финансовые результаты рекламы в целом. В рамках «Средней рентабельности инвестиций» Директ автоматически рассчитывает возможность достижения целей и, исходя из этого, делает прогноз о потенциальном доходе. При этом система распределяет бюджет таким образом, чтобы достичь максимального количества конверсий за неделю и приблизить средний недельный ROI к запланированному.
Стратегия рассчитывает ROI как отношение прибыли от продажи товара к расходам на его рекламу.
Для этого она берет также значение бизнес-показателя, передачу которого нужно настроить в Метрике. Бизнес-показателем может быть любой параметр, который рекламодатель применяет для оценки успешности своего бизнеса. Например, выручка с продажи товара.
Чтобы включить новую стратегию, можно воспользоваться интерфейсом Директа, Директ Коммандером или API. Подробнее о работе и подключении «Средней рентабельности инвестиций» читайте в разделе «Помощь».