Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Вопрос недели: если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 4484

Рубрика «Вопрос недели» привлекает внимание не только специалистов, но и клиентов. Сегодня отвечаем на вопрос владельца сайта, который пока не озадачился продвижением своего сайта и не уверен, что стоит:

Правда ли, что если я запущу рекламу в Директе, это положительно скажется на моих позициях в органической выдаче Яндекса? Яндекс же видит, что я плачу ему, и поэтому дает преимущество.

Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency

Сам по себе факт ведения контекстной рекламы (КР) в Директе не дает преимуществ при ранжировании в органической выдаче Яндекса. Однако если контекстная реклама ведется качественно (у объявлений хороший CTR; пользователь, переходя на страницу, находит всю необходимую информацию и совершает целевые действия), поведенческие показатели страниц и сайта улучшаются, что сигнализирует поисковой системе о хорошей релевантности сайта. Как следствие, происходит улучшение позиций в выдаче ПС. Причем в условиях работы алгоритма рандомизации улучшение позиций происходит скачкообразно. Сайт по определенному запросу подмешивается в ТОП и, если поведенческие показатели остаются на уровне как в контекстной рекламе или улучшаются, он остается на верхних позициях, если ухудшаются – сайт выводится за пределы топ 20. Причем подобные проверки поведенческих факторов могут повторяться неоднократно, и только после ряда успешных итераций сайт по определенному запросу может закрепиться в топе.

В связи с этим можно рекомендовать качественную и эффективную контекстную рекламу для улучшения ранжирования в органической выдаче, особенно для новых страниц. Это ускорит их индексацию и обеспечит положительными поведенческими характеристиками, которые в отсутствие КР появятся только после ранжирования в органической выдаче либо при наличии переходов с других страниц сайта.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media

Вокруг взаимоотношений контекста и поисковой выдачи давно ходит много слухов. Кто-то считает, что Яндекс намерено выживает хорошие сайты из выдачи, делая ее менее пригодной для пользователя и тем самым вынуждая идти в контекст. А кто-то полагает, что владельцы сайтов доплачивают поисковой системе за хорошие позиции посредством размещения контекстной рекламы.

На самом деле и то, и другое, скорее всего, плоды фантазии. Но, так и быть, оставим пару процентов на оценку такого сценария как вероятного.

Если подходить к вопросу более реалистично, то прямого влияния от размещения сайта в Директе на позиции в выдаче нет. Влияние возможно только косвенное. Яндекс много внимания уделяет поведенческим факторам и их влиянию на результаты выдачи, это никогда и не скрывалось. Следовательно, если сайт размещается в Директе и при этом участвует в общем поиске, робот поисковой системы может при ранжировании учитывать поведение пользователей, которые кликали по ссылкам в рекламном блоке. Если посетители были удовлетворены тем ответом, который они получали по ссылке, проводили достаточно времени на сайте ‒ значит, сайт отвечает их запросам, он интересен людям, и это дает некий «плюс в карму». Поведенческие факторы для данного сайта благодаря контексту улучшаются, а это может повлиять на позицию в поисковой выдаче.

Но опять же, стоит напомнить, что это лишь домыслы и умозаключения. Как дело обстоит на самом деле, могут сказать только люди, причастные к работе поисковых алгоритмов.

Александр Александров, руководитель SEO-отдела Mello

Есть уверенность, что за сам факт оплаты рекламы в Яндекс.Директе никаких преимуществ поиск точно не дает. Но косвенное влияние Директ вполне способен оказывать. При этом как положительное, так и отрицательное.
Когда сайт молодой и на нем нет трафика, то по нему еще нет статистики о пользовательском поведении. 
Во-первых, если на сайте совсем нет трафика, то сам факт того, что пошла посещаемость, уже хороший сигнал :)

Во-вторых, начинает собираться информация о поведении пользователей, и если поведенческие метрики оказываются хорошими, то сайт может улучшать ранжирование в поиске за счет хороших поведенческих факторов. Но может быть и наоборот, если поведенческие окажутся плохими, то позиции могут и ухудшиться. Поэтому если хочется, чтобы трафик из контекста оказывал положительное влияние, рекомендую сделать сайт таким, чтобы он удовлетворял потребности ваших пользователей.

Сергей Андреев, ведущий маркетолог сервиса Rookee 

Такие слухи ходят уже давно. И в них даже есть доля правды. Объясню: с помощью контекстной рекламы на сайт привлекаются наиболее заинтересованные посетители с хорошими поведенческими характеристиками. В результате у сайта постепенно начинают расти свои поведенческие характеристики. Это в свою очередь может положительно сказаться на позициях сайта в выдаче. Но прямой зависимости между тем, что вы «платите» Яндексу и позициями в выдаче, я не вижу.

Своими мыслями по этому поводу делитесь в комментариях. 

Если хотите стать автором нового Вопроса недели, пишите нам в соцсетях или по почте darya@seonews.ru.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    3 месяца назад
    Один из самых глупых вопрос который может быть!
    Нет, нет и нет!!
    Хотя слухи ходили и ходят!

    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Андрей Загороднев
    3
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Загороднев
    3 месяца назад
    Какие поведенческие могут быть в контекстной  рекламе? Если в рекламе граблей, поставить фото голой девочки с граблями в руках, то "поведенческие" просто "зашкалят" но какой толк в них, если они ничего не купят,  и Псы про это не узнают :)
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Bogdan Seotmovich
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Bogdan Seotmovich
    3 месяца назад
    Вопрос "если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?" некорректный) Более корректным был бы вопрос "есть ли взаимосвязь между органической выдачей и рекламой в Директе?" или "будут ли относительно более стабильны позиции по запросам, которые уже в ТОПе, если .запустить еще и контекстную рекламу.

    Ни Яндекс, ни Google никогда публично не признаются манипулируют ли они выдачей для увеличения прибыли от контекстной ...
    Вопрос "если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?" некорректный) Более корректным был бы вопрос "есть ли взаимосвязь между органической выдачей и рекламой в Директе?" или "будут ли относительно более стабильны позиции по запросам, которые уже в ТОПе, если .запустить еще и контекстную рекламу.

    Ни Яндекс, ни Google никогда публично не признаются манипулируют ли они выдачей для увеличения прибыли от контекстной рекламы. Ведь манипуляция поисковой выдачей может быть очень тонкой, на уровне управления количеством получаемого трафика на сайт за счет регулировки позиций по запросам.

    Например, "проседание" позиций сайта по запросам из ТОП 1-3 в ТОП 6-8 или показ в поиске 50% (условно) пользователям 1-ой позиции по запросу, а другой половине пользователей по этому же запросу показ сайта на 5 позиции могут влиять на конечное количество трафа. Таким образом можно регулировать проседание посещаемости на сайт, заставляя владельцев сайта восполнять просевший трафик контекстной рекламой. Это реальная практика, когда незначительные, вроде бы (в рамках ТОП 1-3-5-10), колебания позиций заставляли клиента идти в контекст закрывать "дыры" от потери некоторой доли поисковой посещаемости.

    Ну и не грех будет вспомнить Google 2012 года со стартом его Пингвинов, когда доля прибыли Google выросла на 30% от контекстной рекламы (отчеты самого Google). Ну и антимонопольные иски к Google в Европе за подозрение в манипуляции поисковой выдачей.

    И Яндекс, и Google — коммерческие структуры. Глупо думать, что они день и ночь только и думают, как улучшать выдачу простому пользователю в ущерб своим финансовым интересам.

    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Николаич
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николаич
    3 месяца назад
    Все-таки больше склоняюсь к мнению, что трафик с Директа повышает поведенческие и дает возможность Яндексу сравнить их с сайтами, которые уже в выдаче. Если его анализ покажет, что пользователям контент сайта более полезен, то очень высокая вероятность, что ваш сайт окажется выше других в естественной выдаче.
    -
    5
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий Рузанов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Рузанов
    3 месяца назад
    А что мешает Яндексу для молодого сайта в качестве оценки поведенческих брать среднюю по больнице? Хоть кто-то из экспертов экспериментировал над влиянием контекста? Например,  на часть типовых товарных страниц нового сайта гнать качественный контекст и смотреть, будет ли какой эффект относительно других страниц? Вот это было-бы интересно!
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!