Вопросы продолжают поступать в редакцию. На этот раз мы выбрали, возможно, не самую сложную, но довольно интересную тему:
Как продвинуть landing page?
Сергей Мариев, директор по рекламным технологиям Realweb:
Прежде всего мы...
1. Определяемся с ЦА: для кого мы это все делаем? Известны ли нам их интересы, боли и желания? Понимаем ли, что это за люди, где они живут, сколько им лет и кем работают? На что реагируют и что их «цепляет»? Чьими продуктами/услугами уже пользуются и почему?
Как только с аудиторией определились и скорректировали под нее LP, нам нужно...
2. Определиться с целью: что мы хотим получить от этого LP? Каковы наши ожидания? Мы хотим поднять знание о нашем продукте? Хотим протестировать гипотезу / новый продукт и оценить реакцию? Хотим заперформить ЦА и получить конечные звонки / заявки / заказы? Какое ожидаемое действие должен совершить человек при посещение LP?
А далее...
3. Определяемся, как будем измерять полученный результат: какие метрики, какие инструменты? Будем ли измерять с помощью Google Analytics, подключаем ли Calltracking или используем форму опроса? Какая выборка данных будет корректной и репрезентативной для принятия решений? Что для нас будет считаться условным «успехом», а что нет? Остальное – дело техники:
Найти места, где эта ЦА обитает и проявляет прямой интерес: поиск, тематические сайты, мобильные приложения, группы, паблики, форумы и пр.
Найти «точки», где ЦА не проявляет прямого интереса, но мы «догадываемся» об интересах и можем их поймать: соцсети, популярные приложения, сети сайтов и пр.
Подобрать инструменты, которые помогут нам вытащить ЦА на LP с этих мест и «точек»:
контекстная реклама на поиске и в сети партнеров,
таргетириованная реклама в соцсетях,
закупка постов в пабликах,
аудиторные закупки (programmatic buying),
ремаркетинг по пискелю, электронным адресам и телефонам,
Александра Алаева мы попросили дать несколько рекомендаций по SEO-продвижению лендинга.
Александр Алаев, генеральный директор АлаичЪ и Ко:
Ну…Вообще на вопрос, как продвинуть лендинг по SEO, я отвечаю – никак! Но, похоже, такой мой ответ никого из читающих не устроит, ибо это слишком просто. Поэтому пойдем путем садо…непростым! J
Начнем с того, что действительно – лендинги не для SEO, общепринятая практика – делать лендинги для рекламы, контекстной, баннерной, рассылок, пресс-релизов и вообще любых источников привлечение посетителей. Лендинг в большинстве своем представлен одной страницей, на которой «полный фарш»: ролики, куча картинок, графики, довольные лица с ложными отзывами, 10 раз повторяющаяся форма заявки или кнопка «Купить» и прочая нечисть, которая грузит страницу, и страница эта весит под десяток мегабайт. Понятно, что на пользу SEO это никак не идет.
Но в моей практике не раз случалось так, что лендосы наши выстреливали в топ по вполне конкурентным и денежным запросам, например, кухни на заказ, ремонт квартир, бетонные блоки и т.п. Речь про Краснодар (и про любой другой регион, не относящийся к Москве, хотя может? и в МСК встречаются феномены).
Обычно под лендинг мы регистрируем домены в зоне РФ и с вхождением основного ключевика. Изначально мы делали это, чтобы ключ подсвечивался в контекстной рекламе в объявлении, привлекая больше внимания, но когда спалили, что это работает для SEO, стали делать это не только для привлечения внимания.
Поэтому правило номер один – .рф домен с вхождением ключа. Например, ремонт-квартир-краснодар.рф, бетонные-блоки-краснодар.рф, кухни-под-заказ.рф
Дальше на лендинг льется трафик с контекстной рекламы – именно для этого же мы его делали. И через месяц-два замечаешь, что понемногу идет трафик с поиска по хорошим запросам.
Отсюда правило номер два – трафик делает трафик. Сливайте трафик, и лендинг пойдет по запросам вверх.
Можно прописать title с вхождением основного ключевика и нескольких сопутствующих. Можно H1 тег с ключевиком сделать. Тексты не обязательно вообще. У нас есть примеры, где только с title и H1 и без какого-либо текста лендинги лезли в топ 3.
При желании можно поэкспериментировать, написав текст какой-нибудь, и посмотреть результат, но начните с малого, если будет потенциал – вперед.
В общем-то и все. Уверен, мои слова найдут подтверждение у других оптимизаторов.
Удачи!
Если у вас свой взгляд на то, как продвинуть landing page, расскажите нам в комментариях. А вопрос для следующей неделе присылайте на почту darya@seonews.ru или в соцсетях.
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Рассказать друзьям:
Нас удобно читать в социальных сетях. Подписывайся!
1) Оптимизируешь страницу под 1 группу запросов (title и description);
2) Каждое слово из группы запросов должно присутствовать на странице;
3) В h1 должен быть ваш ВЧ запрос
4) Необязательно, но будет плюсом вхождения запроса в Ваш домен;
5) Рекомендую создать блог на лендосе, ссылку на него не обязательно пилить на сам лендинг. Пишем уникальные стать...
Любой лендос можно отлично продвинуть в органике:
1) Оптимизируешь страницу под 1 группу запросов (title и description);
2) Каждое слово из группы запросов должно присутствовать на странице;
3) В h1 должен быть ваш ВЧ запрос
4) Необязательно, но будет плюсом вхождения запроса в Ваш домен;
5) Рекомендую создать блог на лендосе, ссылку на него не обязательно пилить на сам лендинг. Пишем уникальные статьи на Вашу тематику в блог, штук 15-50 в месяц, чем больше тем лучше. Внутри статей проставляем анкорную ссылку с одним из запросов под которые оптимизирован Лендинг.
6) Наращиваем ссылочную массу уникальными статейными ссылками - 90% ссылок безанкорные, название сайта или фирмы, 10% - в прямом вхождении слова из наших запросов, под который заточен Лендинг.
7) Ждем 2-12 месяцев и радуемся бесплатному трафику.
Большинство лендинг пейдж натягивают на wordpress, и потому прикрутить к Вашему лендингу блог проще простого, ну если Вы хотите топовых позиций в органическом поиске.
Ответ Realweb далёк от SEO.
Я предлагаю клиентам добавить на лендинг горизонтальное меню, а с внутренних страниц сделать ссылки на следующие уровни вложения и таким образом преобразовать лендинг в полноценный, продвигаемый сайт. Сейчас замечаю, что появляются сайты со страницами, похожими на лендинги. Это и продвигается, и конверсионно, и необычно.
Нормально в SEO продвигаются по низкочастотке. Берешь 5000 ключей, делаешь 5000 лендингов под НЧ (вхождение в title, h1) и небольшой уникальный текст. Получаешь трафик и конверсию, недостижимую обычным сайтам (если лендинг хороший конечно).
Нет, делать разные лендинги под разные группы запросов, "купить говорящего хомяка", "купить плачущего пингвина", "заказать зеленого чебурашку". А по говорящим хомякам - по городам разносить как минимум и лучше на поддоменах с присвоением регионов каждому.
Нет, это может быть 1 лендинг. Лендинг Пейдж можно двигать под 1 группу запросов. Например: купить говорящего хомяка, говорящий хомяк заказать, интернет магазин говорящих хомяков и т.д.
Сергей Ерофеев -
Спасибо за комментарий!
Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что:
а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя".
б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте
в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте.
Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
sarges -
Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Seodm.ru -
Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Павел -
Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов.
Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Кирилл Половников -
Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией.
Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Игорь Скляр -
Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки