Россия+7 (495) 960-65-87

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 9273

Яндекс опубликовал чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ, при соблюдении которых рекламодатели смогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват кампаний.

Работа с разными форматами объявлений

1. Используйте все доступные форматы. Чтобы охватить больше пользователей и площадок, загружайте креативы всех размеров или пользуйтесь форматами из конструктора объявлений.

2. Используйте предварительный просмотр объявления. Убедитесь, что изменение размера не влияет на привлекательность креатива и читабельность текста.

3. Не забывайте про призыв к действию. Добавьте к объявлению кнопку с текстом «выбрать» или «купить». Это можно сделать в разделе «Текст кнопки» при создании баннера в конструкторе.

4. Следите за релевантностью. Процент отказов снижается, если текст объявления совпадает с продуктовым предложением на сайте, а изображение – связано с тематикой.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

5. Откажитесь от изображений с крупным текстом и логотипом. Текст объявления может перекрыть текст изображения, а это затрудняет восприятие и снижает количество переходов.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

6. Выберите целевую аудиторию. Не забывайте указывать уточнения и ограничения в «Предупреждениях» и «Возрастных ограничениях» для компаний, где необходимо.

7. Разная аудитория – разные объявления. Адаптируйте предложение: для молодежи – реклама стильных и модных товаров, для родителей – качественных и удобных.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Работа с текстом

1. Расскажите про продукт в заголовке. В некоторых форматах отображается только картинка и заголовок. Чтобы пользователь понял, что вы продаете, укажите объект рекламирования в заголовке.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Если речь идет о графических объявлениях для уникального торгового предложения, название товара или услуги стоит прописать в поле «Основной текст»

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

2. Используйте дополнения. Добавьте в текстово-графические объявления изображения, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов загружено в систему, тем больше площадок ваше объявление сможет охватить.

3. Тщательно продумайте, как вы будете использовать минус-слова и спецоператоры. Из минус-слов стоит исключить близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки обычно излишни, так как они не уточняют запросы, а только отсекают целевую аудитория.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Настройки РК

1. Грамотно подбирайте ключевые слова. Если у вас маленький бюджет, постарайтесь сосредоточиться на самых целевых словах. При максимальном бюджете используйте максимум тематических слов. Определения целевые запросы можно с помощью Подбора слов. Алгоритмы Директа работают так, что привлекают самые эффективные показы с учетом заданного целевого CPA.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

2. Подключайте автостратегии постепенно. Переходите с ручной стратегии на авто только после достижения 10 конверсий или недели работы.

3. При повышении ставки обращайте внимание на степень вовлеченности клиентов. Сегментируйте клиентов по ROI или по этапам воронки и повышайте ставки только на самых «горячих» клиентов.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

4. Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, совершивших покупки или воспользовавшихся услугами и настройте на них ретаргетинг.

5. Обратите внимание на ограничения бюджета. Эффективность рекламы может снизиться из-за слишком жестких ограничений.

6. Больше внимания уделите оптимизации. Добавьте более широкие ключевые фразы, пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA, оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям, проверьте, что у вас достаточно разных форматов объявлений и они не конкурируют с другими.

Корректировки ставки и площадки

1. Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Цена за аудиторию должна быть пропорциональна ее ценности (корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА).

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

2. Анализируйте сегменты похожих пользователей. Настраивайте look-alike с корректировками ставки или только корректировки для самых эффективных сегментов.

3. Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Рекомендации в интерфейсе Директа подскажут, какие площадки стоит исключить из запрещенных.

Напомним, на конференции iMetrics 2018 Яндекс озвучил чек-лист успешной видеорекламной кампании. 

Источник: Блог Яндекса

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Сергей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей - Добрый день! Спасибо за статью, полезный материал! Могли бы подробнее расписать, как настроить вывод Гугл Таблиц с привязкой к отчетному периоду? Заранее спасибо!
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
    Мистер Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    101
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!