Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 8961

Яндекс опубликовал чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ, при соблюдении которых рекламодатели смогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват кампаний.

Работа с разными форматами объявлений

1. Используйте все доступные форматы. Чтобы охватить больше пользователей и площадок, загружайте креативы всех размеров или пользуйтесь форматами из конструктора объявлений.

2. Используйте предварительный просмотр объявления. Убедитесь, что изменение размера не влияет на привлекательность креатива и читабельность текста.

3. Не забывайте про призыв к действию. Добавьте к объявлению кнопку с текстом «выбрать» или «купить». Это можно сделать в разделе «Текст кнопки» при создании баннера в конструкторе.

4. Следите за релевантностью. Процент отказов снижается, если текст объявления совпадает с продуктовым предложением на сайте, а изображение – связано с тематикой.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

5. Откажитесь от изображений с крупным текстом и логотипом. Текст объявления может перекрыть текст изображения, а это затрудняет восприятие и снижает количество переходов.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

6. Выберите целевую аудиторию. Не забывайте указывать уточнения и ограничения в «Предупреждениях» и «Возрастных ограничениях» для компаний, где необходимо.

7. Разная аудитория – разные объявления. Адаптируйте предложение: для молодежи – реклама стильных и модных товаров, для родителей – качественных и удобных.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Работа с текстом

1. Расскажите про продукт в заголовке. В некоторых форматах отображается только картинка и заголовок. Чтобы пользователь понял, что вы продаете, укажите объект рекламирования в заголовке.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Если речь идет о графических объявлениях для уникального торгового предложения, название товара или услуги стоит прописать в поле «Основной текст»

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

2. Используйте дополнения. Добавьте в текстово-графические объявления изображения, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов загружено в систему, тем больше площадок ваше объявление сможет охватить.

3. Тщательно продумайте, как вы будете использовать минус-слова и спецоператоры. Из минус-слов стоит исключить близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки обычно излишни, так как они не уточняют запросы, а только отсекают целевую аудитория.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

Настройки РК

1. Грамотно подбирайте ключевые слова. Если у вас маленький бюджет, постарайтесь сосредоточиться на самых целевых словах. При максимальном бюджете используйте максимум тематических слов. Определения целевые запросы можно с помощью Подбора слов. Алгоритмы Директа работают так, что привлекают самые эффективные показы с учетом заданного целевого CPA.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

2. Подключайте автостратегии постепенно. Переходите с ручной стратегии на авто только после достижения 10 конверсий или недели работы.

3. При повышении ставки обращайте внимание на степень вовлеченности клиентов. Сегментируйте клиентов по ROI или по этапам воронки и повышайте ставки только на самых «горячих» клиентов.

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

4. Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, совершивших покупки или воспользовавшихся услугами и настройте на них ретаргетинг.

5. Обратите внимание на ограничения бюджета. Эффективность рекламы может снизиться из-за слишком жестких ограничений.

6. Больше внимания уделите оптимизации. Добавьте более широкие ключевые фразы, пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA, оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям, проверьте, что у вас достаточно разных форматов объявлений и они не конкурируют с другими.

Корректировки ставки и площадки

1. Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Цена за аудиторию должна быть пропорциональна ее ценности (корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА).

Яндекс: чек-лист рекомендаций по настройке кампаний в РСЯ

2. Анализируйте сегменты похожих пользователей. Настраивайте look-alike с корректировками ставки или только корректировки для самых эффективных сегментов.

3. Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Рекомендации в интерфейсе Директа подскажут, какие площадки стоит исключить из запрещенных.

Напомним, на конференции iMetrics 2018 Яндекс озвучил чек-лист успешной видеорекламной кампании. 

Источник: Блог Яндекса

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    26
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    71
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!