В Яндекс Директе появились закрепленные фразы, которые помогают сохранять важные формулировки при адаптации объявлений, и отчет «Персонализация» с показанными пользователям текстами. Также Яндекс обновил технологию персонализации: по данным экспериментов компании, средний прирост конверсионности кампаний с инструментом увеличился с 12 до 15%.
По информации Яндекса, благодаря новым рекомендательным системам объем памяти нейротехнологий Яндекс Рекламы вырос в 30 раз. Система стала учитывать больше обезличенных данных о поведении и интересах пользователей, чтобы точнее адаптировать объявления под пользователя.
Персонализация также помогает адаптировать рекламу для диалогов в Алисе AI, где сейчас тестируются новые форматы продвижения. Персонализация позволяет повысить вероятность отображения на новой поверхности.
Инструмент «Закрепленные фразы» помогает зафиксировать нужные слова и словосочетания в персонализированных текстах объявлений: написание бренда и его уникальные формулировки, описание или характеристики предложений, ключевые УТП, условия промоакций.
Инструмент доступен в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Настроить его можно в разделе «Кабинет», в дополнительных настройках персонализации Единой перфоманс-кампании или в окне «Примеры адаптированных вариантов».
Одновременно изменилась логика фраз-исключений: теперь они запрещают добавлять указанные формулировки, только если тех нет в исходном объявлении. Если одну фразу нужно сохранять в одних кампаниях и не допускать в других, ее можно добавить в оба списка. Тогда результат будет зависеть от наличия фразы в оригинале.
Также стал доступен отчет «Персонализация», который показывает адаптированные заголовки и тексты, а также объем их показов. Пока он появился только у части пользователей.
Отчет поможет контролировать тональность объявлений и находить новые идеи для коммуникации с аудиторией. Нежелательные формулировки можно отправить во фразы-исключения прямо из отчета.
Напомним, ранее Яндекс Директ запустил программу поддержки малого и среднего бизнеса.
Источник: блог Яндекс Рекламы