Яндекс Директ запускает новую настройку в ЕПК «Адаптация бюджета»

Яндекс Директ запустил настройку «Адаптация бюджета». Она предназначена для масштабирования рекламных кампаний, которые стабильно показывают высокую эффективность. Инструмент призван помочь рекламодателям наращивать число конверсий, минимизируя при этом необходимость ручного мониторинга и корректировки ставок.

Нововведение доступно в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) со стратегией «Максимум конверсий» и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов, как при оплате за клики, так и при оплате за конверсии. Настройка позволяет системе автоматически повышать недельный бюджет на заданный процент.

Суть новой настройки заключается в ее «накопительном» эффекте. Если кампания неделю за неделей подтверждает свою результативность, ее бюджет может последовательно увеличиваться, позволяя привлекать еще больше целевых действий по выгодной цене.

Чтобы система могла увеличить бюджет на следующей неделе, должны быть одновременно выполнены три ключевых условия по итогам предыдущей недели:

1. Высокий спрос. Расход кампании превысил 90% от установленного недельного бюджета.

2. Эффективная цена. Фактическая стоимость конверсии или ДРР оказались на уровне или ниже целевого значения, заданного в стратегии.

3. Стабильность настроек. В течение прошлой недели в кампанию не вносились изменения, которые могли бы привести к перезапуску обучения стратегии.

Что включить «Адаптацию бюджета», необходимо в блоке «Стратегия» перейти к дополнительным настройкам и в поле «Адаптация бюджета» указать процент возможного увеличения.

Аналогичная настройка доступна и в Мастере кампаний при выборе цели «Максимум целевых действий» в блоке «Недельный бюджет».

Напомним, ранее Яндекс запустил продажи цифровой наружной рекламы в регионах.

Источник: блог Яндекс Рекламы