Яндекс о возможных причинах роста показов и кликов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 6047

Яндекс объяснил, почему некоторые рекламодатели получают больше кликов из РСЯ, чем обычно. Многим ситуация может показаться подозрительной, однако выключать кампанию не стоит. Как показала практика, у загадочного на первый взгляд роста показов или кликов почти всегда есть понятное объяснение.

Площадки много работают над собой, и иногда результат может превзойти ожидания

Ниже можно увидеть скриншот отчета, который недавно встревожил одного из клиентов Яндекса – трафик с Яндекс.Картинок всего за одну неделю вырос во много раз.

orig.png

Для начала решено было проверить качество новых кликов.

orig1.png

С ростом показов и кликов объявления получили многократный рост количества конверсий, а CPA снизился вдвое. Этот результат устроил рекламодателей.

orig2.png

Причиной всплеска стал новый контекстный рекламный блок на Яндекс.Картинках:

orig3.png

Объявления подбираются по тематике изображения, которое рассматривает пользователь. Это привело к росту количества и качества трафика на площадке.

К Яндексу часто подключаются новые площадки. И на любой из них может быть нужная рекламодателю аудитория

Десятки тысяч партнеров РСЯ – это не статичный, а динамический список с подвижным «длинным хвостом»: какие-то площадки отключаются за недостаточное количество трафика, некоторые присоединяются напрямую или через SSP.

Заинтересованные юзеры могут увидеть рекламу из Директа не только на десктопе и мобильных версиях сайтов, но и внутри видеоконтента, а также в мобильных приложениях и мессенджерах. Любая из вновь прибывших площадок может стать источником целевых кликов.

Яндекс советует проанализировать источники нового трафика – не только показы, клики и расходы, но и показатели эффективности: количество и среднюю стоимость конверсий, окупаемость затрат на размещение. Если после пары недель активных показов в сетях удалось найти площадку с негативным трендом, размещение на ней лучше приостановить.

Настройки кампании могут сделать показы нестабильными

Часто рекламодатели жалуются на общую нестабильность показов. Зачастую это можно объяснить очень низкой ценой клика и/или «пережатыми» условиями подбора аудитории. Чем более узкий таргетинг вы выбираете, тем сложнее будет добиться стабильного охвата с небольшой ставкой. Может случиться и так, что объявление удачно поймает волну интереса на тематической площадке но если его очень легко победить в торгах, гарантировать бесперебойные показы не получится.

Вкладывать деньги в рекламу лучше с учетом того, насколько ценной является выбранная аудитория и какую отдачу ожидается получить. Если заданная цена клика является «потолком», нужно попробовать не так строго ограничивать подбор аудитории.

И ещё немного о деньгах

Директ не тратит больше, чем ему разрешает рекламодатель. Чтобы не сталкиваться с непредвиденными расходами при ручном управлении ставками, можно настроить ограничение дневного бюджета – отдельно на кампанию или на общий счет. Ограничение необходимо периодически пересматривать с учетом роста целевого трафика и общей эффективности рекламных кампаний.

Источник: Яндекс

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
    Art Moderator
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Art Moderator -
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Здравствуйте! У меня совсем новый сайт (около месяца). Как только добавила страницы - были на 64, 45 и т.д. местах в выдаче яндекса по нч и сч запросам, но через несколько дней улетели за пределы 200. Что это баден - баден или песочница? Текст вроде не спамный, но мне трудно судить. Сайт portretnazakaz.ru
    32 инструмента в помощь SEO-специалисту
    Chaser
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Chaser - Рекомендую бесплатную альтернативу Frog и Netpeak - SiteAnalyzer ( site-analyzer.ru/ ) Странно что не включили в обзор
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Rookee.ru
    24
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rookee.ru - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
    Анатолий Шевчик
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анатолий Шевчик - +1097988
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Максим Мирошник
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Максим Мирошник -
    Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    22
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
    Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
    Администратор Сайта
    1
    комментарий
    1
    читатель
    Полный профиль
    Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    321
    Комментариев
    262
    Комментариев
    234
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    86
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    53

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!