Яндекс о возможных причинах роста показов и кликов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 6808

Яндекс объяснил, почему некоторые рекламодатели получают больше кликов из РСЯ, чем обычно. Многим ситуация может показаться подозрительной, однако выключать кампанию не стоит. Как показала практика, у загадочного на первый взгляд роста показов или кликов почти всегда есть понятное объяснение.

Площадки много работают над собой, и иногда результат может превзойти ожидания

Ниже можно увидеть скриншот отчета, который недавно встревожил одного из клиентов Яндекса – трафик с Яндекс.Картинок всего за одну неделю вырос во много раз.

orig.png

Для начала решено было проверить качество новых кликов.

orig1.png

С ростом показов и кликов объявления получили многократный рост количества конверсий, а CPA снизился вдвое. Этот результат устроил рекламодателей.

orig2.png

Причиной всплеска стал новый контекстный рекламный блок на Яндекс.Картинках:

orig3.png

Объявления подбираются по тематике изображения, которое рассматривает пользователь. Это привело к росту количества и качества трафика на площадке.

К Яндексу часто подключаются новые площадки. И на любой из них может быть нужная рекламодателю аудитория

Десятки тысяч партнеров РСЯ – это не статичный, а динамический список с подвижным «длинным хвостом»: какие-то площадки отключаются за недостаточное количество трафика, некоторые присоединяются напрямую или через SSP.

Заинтересованные юзеры могут увидеть рекламу из Директа не только на десктопе и мобильных версиях сайтов, но и внутри видеоконтента, а также в мобильных приложениях и мессенджерах. Любая из вновь прибывших площадок может стать источником целевых кликов.

Яндекс советует проанализировать источники нового трафика – не только показы, клики и расходы, но и показатели эффективности: количество и среднюю стоимость конверсий, окупаемость затрат на размещение. Если после пары недель активных показов в сетях удалось найти площадку с негативным трендом, размещение на ней лучше приостановить.

Настройки кампании могут сделать показы нестабильными

Часто рекламодатели жалуются на общую нестабильность показов. Зачастую это можно объяснить очень низкой ценой клика и/или «пережатыми» условиями подбора аудитории. Чем более узкий таргетинг вы выбираете, тем сложнее будет добиться стабильного охвата с небольшой ставкой. Может случиться и так, что объявление удачно поймает волну интереса на тематической площадке но если его очень легко победить в торгах, гарантировать бесперебойные показы не получится.

Вкладывать деньги в рекламу лучше с учетом того, насколько ценной является выбранная аудитория и какую отдачу ожидается получить. Если заданная цена клика является «потолком», нужно попробовать не так строго ограничивать подбор аудитории.

И ещё немного о деньгах

Директ не тратит больше, чем ему разрешает рекламодатель. Чтобы не сталкиваться с непредвиденными расходами при ручном управлении ставками, можно настроить ограничение дневного бюджета – отдельно на кампанию или на общий счет. Ограничение необходимо периодически пересматривать с учетом роста целевого трафика и общей эффективности рекламных кампаний.

Источник: Яндекс

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    339
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Как использовать Python для LSI-копирайтинга
    Evgeny Montana
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgeny Montana - спасибо)
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
    Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
    Дмитрий Кондратенко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
    Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
    Дарья Калинская
    242
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    339
    Комментариев
    262
    Комментариев
    242
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    99
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    62
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!