Яндекс Реклама провела крупнейшее обновление своих рекомендательных систем. В рекламную платформу внедрена технология ARGUS на базе генеративного ИИ, которая позволяет учитывать интересы и действия пользователей в интернете за год. Это повышает точность таргетинга для рекламодателей и релевантность объявлений для аудитории.
Решение, разработанное менее чем за год, уже используется в сервисах Яндекс Музыка, Маркет и Лавка, а теперь пришло в Яндекс Директ и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
ARGUS работает на архитектуре, которая объединяет десятки нейросетей. Каждая из них решает свою задачу: например, прогнозирует вероятность клика, оценивает вероятность конверсии или учитывает контекст.
Ключевое изменение – «глубина памяти» нейросетей выросла с десятков дней до целого года. Если ранее алгоритмы анализировали до 256 действий пользователя, то теперь – до 8000 событий. Это позволило увеличить объем анализируемых обезличенных данных и подбирать пользователям более релевантную рекламу, не меняя подхода к приватности.
В Яндекс Рекламе подчеркивают, что это самое масштабное обновление нейросетевой архитектуры в истории компании.
Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы:
По итогам 2025 года использование нейротехнологий в целом позволило повысить общую эффективность рекламной системы Яндекса на 38%. Сегодня в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов неизбежно растет. При этом наша рекламная система позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета. В этом нам помогают в том числе усовершенствованные рекомендательные технологии, повышающие точность подбора рекламы и качество трафика для бизнесов.
Напомним, технология ARGUS была создана в 2025 году и внедрена в Яндекс Музыку и Яндекс Маркет летом прошлого года.
Источник: пресс-релиз Яндекса