Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа – сеть, объединяющую рекламные площадки российских туристических сервисов. На старте ее участниками стали пять платформ: Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту и Яндекс Путешествия. По данным компании, аналогичного объединения на российском рынке пока нет.
В основу проекта легла технология Яндекс Ритейл Медиа – платформы, которая объединяет рекламный инвентарь около 30 ведущих российских ритейлеров в пяти отраслях. Теперь компания распространяет эту модель на туристический рынок.
Размещать рекламу в новой сети смогут рекламодатели Яндекс Директа. В первую очередь такой формат ориентирован на отельные сети, авиакомпании, перевозчиков и другие компании, чьи продукты и услуги связаны с поездками. Они смогут взаимодействовать с аудиторией на разных этапах планирования путешествия – от выбора направления до бронирования отеля или билетов.
Для туристических платформ участие в сети открывает дополнительный источник дохода: сервисам не нужно самостоятельно разрабатывать рекламную платформу и выстраивать инфраструктуру монетизации.
По словам директора по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олега Иванова, рекламный инвентарь все чаще сегментируется не только по формату, но и по тематике. Продолжительный цикл планирования путешествия позволяет брендам обращаться к пользователям в моменты, когда те выбирают конкретные услуги и готовятся к покупке.
Запуск сети происходит на фоне роста рекламных вложений туристического бизнеса. По данным Яндекса, в 2022–2025 годах инвестиции рекламодателей компании из туристической отрасли в продвижение увеличивались в среднем примерно на 36% ежегодно. Совокупные расходы за этот период составили около 71 млрд рублей. В первом полугодии 2026 года вложения выросли на 9% относительно аналогичного периода 2025 года.
Иностранные туристические компании также увеличивают расходы на продвижение через Яндекс. В 2025 году их вложения выросли на 37% год к году, а в январе–сентябре 2026 года – примерно на 30%. Больше всего инвестируют рекламодатели из ОАЭ, Китая и Турции.
Напомним, ранее Яндекс Реклама запустила персональный таргетинг в мессенджерах.
Источник: пресс-релиз Яндекса