Яндекс займется развитием новых направлений рекламы

Яндекс совместно с рекламными агентствами сконцентрируется на развитии перспективных рекламных направлений.

В течение нескольких лет компания планирует начать:

• монетизировать новые механики потребления контента,
• вырастить проникновение генеративных технологий в продукты и сервисы,
• мотивировать партнеров на расширение экспертности в новых продуктах.

Компания сфокусируется на развитии новых продуктов для электронной коммерции, а также будет совершенствовать имеющиеся. Кроме того, в планах Яндекса – расширение диджитал-инвентаря и запуск новых рекламных инструментов в Геосервисах.

Мы планируем сотрудничать с игроками рекламного рынка, в первую очередь рекламными агентствами, учитывать их позицию при разработке новых продуктов. Компания запустит обучение для партнеров по новым направлениям, в ходе которого расскажет, как использовать современные инструменты с наибольшей эффективностью для бизнеса клиентов, – говорится в сообщении компании.

Чтобы поощрить партнеров осваивать перспективные технологии, Яндекс планирует изменить систему мотивации. Компания увеличит премию за освоение новых направлений, в том числе за использование технологичных продуктов, которые требуют новых знаний и опыта, параллельно перераспределяя премии за размещение рекламы в классическом Поиске. 

Также появятся вознаграждения за конкретные достижения, например за высокие результаты в специальных проектах, связанных с перспективными направлениями. Принцип расчета премий будет одинаковым для всех агентств.

Есть тренды, которые нельзя игнорировать. Развиваются новые пользовательские сценарии электронной коммерции, меняются паттерны потребления контента, поиска информации, покупок. Еще один драйвер перемен – технологии искусственного интеллекта, экономический эффект от которых, по нашим прогнозам, к 2028 году может достичь 6,9 трлн рублей. А инновационные сегменты рекламы, по данным АРИР, только в 2023 году выросли на 93%, и я думаю, их рост не остановится еще долгое время. 

Эти тренды открывают новые возможности для монетизации и роста рекламного рынка по этим направлениям от 3 до 4 раз к 2027 году. Поэтому мы будем обсуждать наши планы и систему мотивации с рекламными агентствами, – говорит коммерческий директор Яндекса Игорь Богачёв.

План по развитию перспективных рекламных направлений предварительно рассчитан на три года.

По данным источников РБК, одним из новых направлений Яндекса может стать цифровая наружная реклама. По словам источника на медиарынке, компания с весны 2024 года прорабатывает варианты выхода на рынок наружной рекламы. Рассматривается как продажа собственного инвентаря, так и развитие в партнерстве с другими участниками рынка в сегменте Digital Out of Home.

Напомним, ранее Яндекс представил бесплатный инструмент для интернет-магазинов «Товары». С его помощью компании смогут улучшить представленность в результатах выдачи Поиска и увеличить число продаж через Яндекс.

Источник: пресс-релиз Яндекса