“Яндекс.Директ” на втором месте

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
13 1628

www.imrs.ru/images/imrs.ru/left_top.jpgПо результатам полуторамесячного тестирования трех основных систем контекстной рекламы, Google AdWords занял первое место. Исследование проведено при поддержке компании eHouse и интернет-магазина “Доставка.ру” и опубликовано журналом PC Magazine Russian Edition.

Автор исследования Олег Лебедев так прокомментировал проделанную работу:“В итоге можно констатировать, что контекстная реклама показала некоторую эффективность, хотя путь к успеху оказался не так прост и гладок, как о том рассказывают создатели рекламных систем. Среднестатистической компании следует тщательно взвесить все «за» и «против», а также поэкспериментировать с небольшими бюджетами, прежде чем делать серьезную ставку на контекстную рекламу.”

Исследование проводилось необычным путем. Олег Лебедев моделировал поведение обычного пользователя. То есть, совершал те же ошибки, которые мог бы совершить непрофессионал. На каждую из трех систем контекстной рекламы было затрачено по 1000 долларов. В результате исследования:

“Яндекс.Директ” принес 860 долларов;
Google AdWords – 524 долларов;
“Бегун” – 236 долларов.

http://www.pcmag.ru/reviews/sub_detail.php?ID=9800&SUB_PAGE=2
В исследование также входила оценка рекламной отдачи, функциональности, качества, охвата рунета и удобства. Основываясь на всех этих данных, первое Google AdWords получил высшую оценку исследователей – 5. “Яндекс.Директ” – 4,5, а “Бегун” – 2.

Однако специалисты не считают исследование достаточно компетентным. По словам директора по внешним связям компании “Бегун” Дмитрия Чистова не правильно вести кампании в разных сервисах с одинаковыми настройками. С ним соглашается руководитель отдела рекламных технологий “Яндекса” Евгений Ломизе:

“Поскольку в исследовании приведен номер кампании на «Директе», мы смогли посмотреть на ее результаты, и, например, увидеть ряд явно неудачных сочетаний «ключевые слова – объявления», которые на поиске дали кликабельность меньше единицы, что до смешного мало для контекстной рекламы. Вообще эта рекламная кампания похожа на действия новичка - но мы обычно рекомендуем тем, кто хочет учиться самостоятельно, попробовать за несколько десятков долларов получить первую статистику, а по результатам более точно настроить кампанию. Так что, думаю, что по результатам этого теста нельзя сделать вывод об общей ситуации с контекстной рекламой.”
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    См. обсуждение на TelNews.ru же (внизу страницы у них ссылка; для простоты дублоирую -- http://telnews.ru/comments/?news_id=13986)

    В частности,

    1. Медология исследования заключалась не в том, чтобы "сделать ошибки" (этот фактор был вторичен), а в том, чтобы создать одинаковые (пусть, плохоие, но одинаковые) условия для всеж систем. В итоге, в одних и тех ж...
    См. обсуждение на TelNews.ru же (внизу страницы у них ссылка; для простоты дублоирую -- http://telnews.ru/comments/?news_id=13986)

    В частности,

    1. Медология исследования заключалась не в том, чтобы "сделать ошибки" (этот фактор был вторичен), а в том, чтобы создать одинаковые (пусть, плохоие, но одинаковые) условия для всеж систем. В итоге, в одних и тех же одинаковых условиях, системы заработали по-разному. "Яндексу" и Гуглю с такими объявлениями было работать ничуть не легче, чем Бегуну, но как-то справились.

    2. Прводятся комментарии только заведомо заинтересованных сторон (тогда как найти сегодня независимого специалисты по контексту труда ну совсем не составляет; это может быть спецификой журналистской школы издания, но я посмотрел другие материалы -- не похоже),

    3. Автор волшебным образом приравнял данные из итоговой таблицы оценок и справочной таблицы кампаний. Между, тем, в тексте специально оговаривалось, что оценки ставились на основании "сквозных" кампаний (они были специально же выделены полужирным; это кстати дало основания для вывода, что данная заметка была порождена обсуждением в ЖЖ г-на Синодова, http://sinodov.livejournal.com/288792.html, -- при конвертации статьи в HTML выделение слетело, это поначало внесло некоторую неразбериху, но довольно быстро (см. в комментариях там) все было выяснено и баг был исправлен.

    Ну и так далее. На вид -- типа в поисках "жареного" был просмотрел блог, по нему быстренько слеплен текст, хлесткий заголовок -- ну и вперед 8)

    Собственно, мне-то лично все равно, другое дело, что при перепечатках теряется ссылка на оригинал часто, поэтому вот приодится мониторить и указывать адрес оригинальной статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
    По объему -- наверное, а вот по качеству... Ну реально сложно верить в эффективность, просматривая 700 площадок руками и видя -- экан за экраном, строка за строкой в списке -- клики идут с дорвеев, каталогов, "досок объявлений" и прочих сурогатов, в народе метко названных говносайтами 8)

    А между тем, как четко показывает эксперимент, количест...
    >Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
    По объему -- наверное, а вот по качеству... Ну реально сложно верить в эффективность, просматривая 700 площадок руками и видя -- экан за экраном, строка за строкой в списке -- клики идут с дорвеев, каталогов, "досок объявлений" и прочих сурогатов, в народе метко названных говносайтами 8)

    А между тем, как четко показывает эксперимент, количество -- не главное, когда надо не "слить траф", а "продать товар". И на мой взгляд, кстати главный философский результат эксперимента: демонстрация результатов столкновения двух идеологий, "количество [кликов]" против "качества аудитории".

    А цифры -- вещь отчасти вторичная, цифры и накрутить можно. Вот о чем действительно стоит подумать рекламодателю, так это о том, что неважно, кто приведет больше посетителей на сайт, важно сколько среди них будет покупателей (8)

    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    >По объему -- наверное, а вот по качеству...

    А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
    Ну вот, результат отсутствия корректной ссылки на оригинал и делания выводов из недоброкачественной выжимки 8)

    Оценки стоят 1. Учитывались площадки по данным эксперимента (то есть, не по всем вообще -- эту статистику надо запрашивать у систем), 2. Это не количественный показатель "сколько", а "оценка в категории". На н...
    >Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
    Ну вот, результат отсутствия корректной ссылки на оригинал и делания выводов из недоброкачественной выжимки 8)

    Оценки стоят 1. Учитывались площадки по данным эксперимента (то есть, не по всем вообще -- эту статистику надо запрашивать у систем), 2. Это не количественный показатель "сколько", а "оценка в категории". На нее влияет не только абсолютное количество, но и качество площадок (и еще ряд факторов)... Проще говоря, Бегуну скинули балл за... мммм... не "Качество сети" в смысле следующей графы, а "техническое качество", нак наверное будет правильно сказать (примерно 10% сайтов -- либо 404, либо дохлые; минус сайты на доменях десятого уровня, типа h1x.ru и прочее).
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >>По объему -- наверное, а вот по качеству...
    >А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
    И платить уже не по 5, а по 15, как кто-то на searchengines.ru по-моему верно подметил? 8)

    Но вопрос на самом деле другой (г-н Чистов убежал, буду приставать к тому, кто поймался): а что вообще все это гуано в рекламной сети делает?

    Гипотеза на тему "у вас неэффективно, а вот другим пац...
    >>По объему -- наверное, а вот по качеству...
    >А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
    И платить уже не по 5, а по 15, как кто-то на searchengines.ru по-моему верно подметил? 8)

    Но вопрос на самом деле другой (г-н Чистов убежал, буду приставать к тому, кто поймался): а что вообще все это гуано в рекламной сети делает?

    Гипотеза на тему "у вас неэффективно, а вот другим пацанам -- эффективно" слаба, судя по сколько... трем уже дням общения с народом, я лично утвердился в мысли, что низкое качество сети в целом -- это и правда системная тенденция, а не роковая случайность 8) Вырезать площие площадки вручную можно, но отчего бы самому "Бегуну" не поработать на благо рекламодателей и упростить им жизнь?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Тьфу, свой старый ник по привычке сбил 8)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    А Вы зарегистрируйтесь и сбивать не будете ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    несколько замечаний 8)

    Текст -- компиляция компиляции трепа в блогах, сделанное изначально TelNews. Не очень грамотно, а местами так и просто поставленное с ног на голову.

    Лучше смотреть оригинал: http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9653
    http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ссылка не прошла почему-то...
    http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9653
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Тьфу, опять не то... Эта -- правильная
    http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    Олег, а проаргументировать можно: местами это где? сказать "у тебя плохо, а у меня лучше" любой может.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
    Все остальное уже не важно становится.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
314
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
314
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
314
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
78
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!