Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

“Яндекс.Директ” на втором месте

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
13 1323

www.imrs.ru/images/imrs.ru/left_top.jpgПо результатам полуторамесячного тестирования трех основных систем контекстной рекламы, Google AdWords занял первое место. Исследование проведено при поддержке компании eHouse и интернет-магазина “Доставка.ру” и опубликовано журналом PC Magazine Russian Edition.

Автор исследования Олег Лебедев так прокомментировал проделанную работу:“В итоге можно констатировать, что контекстная реклама показала некоторую эффективность, хотя путь к успеху оказался не так прост и гладок, как о том рассказывают создатели рекламных систем. Среднестатистической компании следует тщательно взвесить все «за» и «против», а также поэкспериментировать с небольшими бюджетами, прежде чем делать серьезную ставку на контекстную рекламу.”

Исследование проводилось необычным путем. Олег Лебедев моделировал поведение обычного пользователя. То есть, совершал те же ошибки, которые мог бы совершить непрофессионал. На каждую из трех систем контекстной рекламы было затрачено по 1000 долларов. В результате исследования:

“Яндекс.Директ” принес 860 долларов;
Google AdWords – 524 долларов;
“Бегун” – 236 долларов.

http://www.pcmag.ru/reviews/sub_detail.php?ID=9800&SUB_PAGE=2
В исследование также входила оценка рекламной отдачи, функциональности, качества, охвата рунета и удобства. Основываясь на всех этих данных, первое Google AdWords получил высшую оценку исследователей – 5. “Яндекс.Директ” – 4,5, а “Бегун” – 2.

Однако специалисты не считают исследование достаточно компетентным. По словам директора по внешним связям компании “Бегун” Дмитрия Чистова не правильно вести кампании в разных сервисах с одинаковыми настройками. С ним соглашается руководитель отдела рекламных технологий “Яндекса” Евгений Ломизе:

“Поскольку в исследовании приведен номер кампании на «Директе», мы смогли посмотреть на ее результаты, и, например, увидеть ряд явно неудачных сочетаний «ключевые слова – объявления», которые на поиске дали кликабельность меньше единицы, что до смешного мало для контекстной рекламы. Вообще эта рекламная кампания похожа на действия новичка - но мы обычно рекомендуем тем, кто хочет учиться самостоятельно, попробовать за несколько десятков долларов получить первую статистику, а по результатам более точно настроить кампанию. Так что, думаю, что по результатам этого теста нельзя сделать вывод об общей ситуации с контекстной рекламой.”
internet-dlya-biznesa

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    См. обсуждение на TelNews.ru же (внизу страницы у них ссылка; для простоты дублоирую -- http://telnews.ru/comments/?news_id=13986)

    В частности,

    1. Медология исследования заключалась не в том, чтобы "сделать ошибки" (этот фактор был вторичен), а в том, чтобы создать одинаковые (пусть, плохоие, но одинаковые) условия для всеж систем. В итоге, в одних и тех ж...
    См. обсуждение на TelNews.ru же (внизу страницы у них ссылка; для простоты дублоирую -- http://telnews.ru/comments/?news_id=13986)

    В частности,

    1. Медология исследования заключалась не в том, чтобы "сделать ошибки" (этот фактор был вторичен), а в том, чтобы создать одинаковые (пусть, плохоие, но одинаковые) условия для всеж систем. В итоге, в одних и тех же одинаковых условиях, системы заработали по-разному. "Яндексу" и Гуглю с такими объявлениями было работать ничуть не легче, чем Бегуну, но как-то справились.

    2. Прводятся комментарии только заведомо заинтересованных сторон (тогда как найти сегодня независимого специалисты по контексту труда ну совсем не составляет; это может быть спецификой журналистской школы издания, но я посмотрел другие материалы -- не похоже),

    3. Автор волшебным образом приравнял данные из итоговой таблицы оценок и справочной таблицы кампаний. Между, тем, в тексте специально оговаривалось, что оценки ставились на основании "сквозных" кампаний (они были специально же выделены полужирным; это кстати дало основания для вывода, что данная заметка была порождена обсуждением в ЖЖ г-на Синодова, http://sinodov.livejournal.com/288792.html, -- при конвертации статьи в HTML выделение слетело, это поначало внесло некоторую неразбериху, но довольно быстро (см. в комментариях там) все было выяснено и баг был исправлен.

    Ну и так далее. На вид -- типа в поисках "жареного" был просмотрел блог, по нему быстренько слеплен текст, хлесткий заголовок -- ну и вперед 8)

    Собственно, мне-то лично все равно, другое дело, что при перепечатках теряется ссылка на оригинал часто, поэтому вот приодится мониторить и указывать адрес оригинальной статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
    По объему -- наверное, а вот по качеству... Ну реально сложно верить в эффективность, просматривая 700 площадок руками и видя -- экан за экраном, строка за строкой в списке -- клики идут с дорвеев, каталогов, "досок объявлений" и прочих сурогатов, в народе метко названных говносайтами 8)

    А между тем, как четко показывает эксперимент, количест...
    >Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
    По объему -- наверное, а вот по качеству... Ну реально сложно верить в эффективность, просматривая 700 площадок руками и видя -- экан за экраном, строка за строкой в списке -- клики идут с дорвеев, каталогов, "досок объявлений" и прочих сурогатов, в народе метко названных говносайтами 8)

    А между тем, как четко показывает эксперимент, количество -- не главное, когда надо не "слить траф", а "продать товар". И на мой взгляд, кстати главный философский результат эксперимента: демонстрация результатов столкновения двух идеологий, "количество [кликов]" против "качества аудитории".

    А цифры -- вещь отчасти вторичная, цифры и накрутить можно. Вот о чем действительно стоит подумать рекламодателю, так это о том, что неважно, кто приведет больше посетителей на сайт, важно сколько среди них будет покупателей (8)

    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    >По объему -- наверное, а вот по качеству...

    А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
    Ну вот, результат отсутствия корректной ссылки на оригинал и делания выводов из недоброкачественной выжимки 8)

    Оценки стоят 1. Учитывались площадки по данным эксперимента (то есть, не по всем вообще -- эту статистику надо запрашивать у систем), 2. Это не количественный показатель "сколько", а "оценка в категории". На н...
    >Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
    Ну вот, результат отсутствия корректной ссылки на оригинал и делания выводов из недоброкачественной выжимки 8)

    Оценки стоят 1. Учитывались площадки по данным эксперимента (то есть, не по всем вообще -- эту статистику надо запрашивать у систем), 2. Это не количественный показатель "сколько", а "оценка в категории". На нее влияет не только абсолютное количество, но и качество площадок (и еще ряд факторов)... Проще говоря, Бегуну скинули балл за... мммм... не "Качество сети" в смысле следующей графы, а "техническое качество", нак наверное будет правильно сказать (примерно 10% сайтов -- либо 404, либо дохлые; минус сайты на доменях десятого уровня, типа h1x.ru и прочее).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >>По объему -- наверное, а вот по качеству...
    >А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
    И платить уже не по 5, а по 15, как кто-то на searchengines.ru по-моему верно подметил? 8)

    Но вопрос на самом деле другой (г-н Чистов убежал, буду приставать к тому, кто поймался): а что вообще все это гуано в рекламной сети делает?

    Гипотеза на тему "у вас неэффективно, а вот другим пац...
    >>По объему -- наверное, а вот по качеству...
    >А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
    И платить уже не по 5, а по 15, как кто-то на searchengines.ru по-моему верно подметил? 8)

    Но вопрос на самом деле другой (г-н Чистов убежал, буду приставать к тому, кто поймался): а что вообще все это гуано в рекламной сети делает?

    Гипотеза на тему "у вас неэффективно, а вот другим пацанам -- эффективно" слаба, судя по сколько... трем уже дням общения с народом, я лично утвердился в мысли, что низкое качество сети в целом -- это и правда системная тенденция, а не роковая случайность 8) Вырезать площие площадки вручную можно, но отчего бы самому "Бегуну" не поработать на благо рекламодателей и упростить им жизнь?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Тьфу, свой старый ник по привычке сбил 8)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    А Вы зарегистрируйтесь и сбивать не будете ;)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    несколько замечаний 8)

    Текст -- компиляция компиляции трепа в блогах, сделанное изначально TelNews. Не очень грамотно, а местами так и просто поставленное с ног на голову.

    Лучше смотреть оригинал: http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9653
    http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Ссылка не прошла почему-то...
    http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9653
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Тьфу, опять не то... Эта -- правильная
    http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    Олег, а проаргументировать можно: местами это где? сказать "у тебя плохо, а у меня лучше" любой может.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
    Все остальное уже не важно становится.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
203
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
155
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
203
Комментариев
171
Комментариев
155
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!