Яндекс и Google объявили о сотрудничестве в области медийной рекламы. AWAPS, сервис размещения медийной рекламы Яндекса, в ближайшие несколько месяцев будет подключен к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange). В свою очередь, сервис DoubleClick Bid Manager от Google присоединится к RTB-системе Яндекса. Благодаря этому рекламодатели получат доступ к сайтам обеих сетей, а наиболее привлекательные площадки смогут увеличить доход за счет участия в аукционе новых игроков.
Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Открытость торгов, которая характерна для RTB-систем, даёт новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы, —
Мы рады, что наше партнёрство поможет развитию российской экосистемы RTB. При нынешнем росте популярности RTB в России доступность качественных рекламных площадок, как на местном, так и на международном рынках, особенно важна для наших рекламодателей и владельцев сайтов, стремящихся увеличить охват аудитории. Очень приятно, что российский рынок развивается в направлении новейших рекламных технологий. Их можно использовать и для продвижения бренда, и для повышения эффективности продающей рекламы, —
Соглашение касается только медийной рекламы и не затрагивает контекстную. Техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.