Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»
C

CPA

CPA (Cost Per Action, цена за действие) — одна из моделей оплаты за интернет-рекламу, при которой рекламодатель оплачивает не количество показов или кликов по объявлению, а совершение определенных заданных действий на его сайте или в веб-приложении.

Для рекламодателя эта модель является наиболее выгодной, поскольку в этом случае он платит только за фактически приведенных клиентов, которые с максимальной вероятностью обеспечат ему прибыль. Для того, кто размещает рекламу (вебмастер или нанятое агентство), напротив, CPA является потенциально менее прибыльной, поскольку обеспечить выполнение целевого действия в разы сложнее, чем просто показать объявление или заставить пользователя кликнуть на него (к примеру, использовав тизер).

С другой стороны, при использовании модели CPA стоимость каждого достижения цели оплачивается, как правило, на порядок лучше по сравнению с тысячей показов или кликов.

Трактовки определения

CPA также иногда расшифровывается (в основном западными маркетологами) как Cost Per Acquisition — цена за приобретение. Причина этого в том, что чаще всего такую модель оплаты выбирают онлайн-ритейлеры, цель которых — продать определенный товар. Однако в российской практике такая трактовка практически не используется. Если нужно подчеркнуть, что оплата осуществляется не за какое-то действие, а именно за покупку, применяется термин CPS (Cost Per Sale).

Возможные действия, заданные в качестве цели

В качестве цели задается то действие, которое соответствует цели рекламодателя. Если рекламируется коммерческий сайт, то таким действием обычно становится одно из следующих:

  • Лид (акт регистрации или предоставления пользователем своих данных, к примеру, через форму заявки) — существует отдельный термин CPL , Cost Per Lead
  • Покупка (добавление товара в «Корзину»)
  • Посещение заданной целевой страницы (не той, на которую попадает пользователь при клике на рекламу)
  • Скачивание файла (как правило, это прайс-лист)

Если же сайт имеет информационный характер, цели традиционно выбираются следующие:

  • Посещение определенного количества страниц сайта (возможно задать также определенное время посещения каждой страницы)
  • Просмотр ролика (может присутствовать ограничение по времени просмотра или же целью может быть просмотр ролика до конца)



Читать дальше

Синонимы: нет
Все термины на букву «C»
Все термины в глоссарии

Ссылки по теме

... Пресс-релиз 7 октября в Москве пройдет одна из крупнейших конференций по интернет-маркетингу, СРА, лидогенерации и заработку в интернете –  CPA Conf 2017 . Почему там точно стоит быть? 1. Около 3000 человек из сферы интернет-маркетинга и СРА в одном месте, в одно время. Это отличный нетворкинг,...

Дорогая Редакция Дорогая Редакция
28 Сентября
0 1206

... Напротив, мы договариваемся с рекламодателями об их минимальном количестве. Пороговое значение цены за клик (CPC) или прогноз цены за действие (CPA) тоже установить можно – но платить только за них не получится. Поэтому если вам предлагают закупать программатик по CPC или CPA, будьте внимательны....

Артем Артем Фрай
25 Сентября
3 5754

... клиентов и продвигают свой бизнес с помощью технологий Google. Кирилл Макаров, Mobio, Rotatix:  В своем выступлении я объясню, что такое смартлинки в CPA, их плюсы и минусы. Потом расскажу их историю и поясню, зачем они нужны и как работают. Обсудим монетизация сайтов с помощью товарного смартлинка ...

Дорогая Редакция Дорогая Редакция
14 Сентября
0 1064

... сквозной аналитики владелец сайта сможет отслеживать: Эффективность рекламных каналов с учетом прибыли Все показатели в одном отчете (CPC, CPA, конверсию, ROI) Показатели продаж, выручки и дохода И все эти показатели по каждому каналу будут видны в режиме реального времени с любого ...

Дарья Дарья Калинская
12 Сентября
0 2519

... тематика имеют значения. Цена клика бывает от $0,01 до нескольких десятков долларов. Контекстная реклама все чаще уступает новому направлению: ● CPA – сети CPA – это реклама с оплатой за действия. Чтобы зарабатывать в CPA-сетях важно наличие тематического трафика на сайте и умение грамотно ...

Алина Алина Назарова
08 Сентября
2 4785
Отправьте отзыв!