Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Александр Салтыков (Rookee): Яндекс, скорее, пытается «откусить» кусок от SEO-рынка, чем улучшить выдачу

Дарья Калинская Дарья Калинская 15 Февраля 2016, в 11:00
18 15494
Шрифт:

В 2015 году Яндекс выкатил сразу несколько алгоритмов, существенно осложнивших работу вебмастеров. Это «Минусинск», новый АГС, рандомизация выдачи и даже алгоритм по борьбе с кликджекингом. К чему, по вашему мнению, приведет такая активность Яндекса? И на что рассчитывает поисковик, если выдача, по мнению многих пользователей, от этого становится только хуже?

Да, позиция Яндекса «сделать выдачу качественнее» в этом случае не выдерживает критики. Результаты поиска, особенно в региональной выдаче, оставляют желать лучшего. Я считаю, что во многом это результат экспериментов Яндекса с алгоритмами, учитывающими ссылки по-новому. В частности виновата однобокая политика этих алгоритмов. При наложении санкций во внимание не принимаются ни качество сайта, ни его поведенческие показатели, а только ссылки. В результате в топе выдачи порой не найти нормального ресурса.

Все эти нововведения больше были призваны напугать SEO-сообщество и заставить сайты отказаться от ссылок. Иначе зачем нужно было затевать столь масштабную информационную войну:

1. в декабре 2013 приказали бояться и ждать;

2. в марте 2014 отменили ссылочное (для коммерческих тематик Московского региона) и устраивали показательные порки на протяжении полугода;

3. в апреле 2015 опять приказали ждать и бояться, на этот раз «Минусинска»:

4. в мае 2015 запустили «Минусинск»;

5. и опять показательные порки;

6. в ноябре 2015 отменили «отмену ссылочного».

В таких условиях даже у самых стрессоустойчивых владельцев сайтов глаз задергается.

В общем, Яндекс, скорее, пытается «откусить» кусок от SEO-рынка, чем улучшить выдачу. Если регулярно проводить показательные и ошибочные пессимизации сайтов, то в выдачу будет сложно пробиться даже качественным сайтам. Так бизнес легче «загнать» за клиентами в более дорогой Директ.

На чем бы вы посоветовали сделать акцент при продвижении в новых условиях, предложенных Яндексом?

На комплекс.

Как бы банально ни звучало, без технической оптимизации, качественного контента, анализа юзабилити и удобной структуры сайта быть в топе и получать много клиентов из поиска уже нереально. Сайт должен быть удобным, полезным и регулярно обновляемым. Т.е. работать нужно со всеми факторами, которые влияют на ранжирование.

Ссылки продолжают играть важную роль в ранжировании. И сегодня важно грамотно с ними работать: не гнаться за количеством, а обращать внимание на качество.

Еще одна новая фишка Яндекса – мобильный алгоритм. Как показывают исследования, Mobilegeddon Google не особенно впечатлил владельцев сайтов и SEO-специалистов в Рунете. Как вы думаете, будет ли какая-то реакция на «Владивосток»? И если да, то какая?

Этого шага от Яндекса следовало ожидать. Так же как и возможное появление нового алгоритма, учитывающего HTTPS как сигнал ранжирования. Google во многом задает тон на поисковой арене.

Такая реакция в Рунете обусловлена тем, что мобильный интернет у нас еще достаточно молод, но уверенно развивается. Приведу данные TNS за апрель 2015 года, мобильная аудитория – это 50 млн (из 82 млн пользователей интернета в целом). При этом рост пользователей десктопного интернета прекратился (а по ноябрьским данным, даже сократился на 4%). Количество выходов в Сеть со смартфонов и планшетов активно растет.


Сейчас мобильная аудитория Яндекса составляет 12 млн, у Google в России немного больше – 14, 2 млн (за июль 2015 года, по данным TNS). И на ближайшую пару лет тренд будет на увеличение мобильной аудитории. А значит, уже скоро мы будем наблюдать ажиотаж вокруг мобильных алгоритмов Яндекса и Google. А пока большинство SEO-специалистов в Рунете просто принимают эти нововведения к сведению.

Мобильный сайт или адаптивная верстка? Что бы вы выбрали?

Каждый из способов обладает своими плюсами и минусами.

В рамках адаптивной верстки мы делаем один сайт, и уже он подстраивается под формат экрана пользователя. Не нужно настраивать редиректы, будет один общий URL. Это и пользователям удобно, и для продвижения проще.

Однако скорость загрузки адаптивного сайта не обрадует мобильных пользователей. К тому же у обычного сайта и его мобильной версии могут быть разные задачи, что может повлиять на состав имеющихся разделов.

Мобильная версия сайта дает большую свободу в плане возможных доработок и изменений.

Отвечая на вторую часть вопроса, скажу так: при разработке нового сайта для нашего сервиса Cubo.ru мы выбрали вариант– адаптивная верстка + мобильная версия. После запуска сайта у нас будет достаточно времени, чтобы заняться мобильной версией. Адаптив обеспечит пользователей всем необходимым. А уже в мобильной версии мы предоставим облегченный интерфейс только с самым необходимым.

Помимо Яндекса, рынок интернет-маркетинга серьезно «трясет» от кризиса. Какие антикризисные меры приняли Rookee в прошлом году?

Мы сработали на упреждение. И начали менять стратегию своего развития не в прошлом году, а значительно раньше. Ведь экономическая ситуация начала портиться не вчера. Именно это позволило нам прожить 2015 год – да, в напряжении, но с небольшими потерями.

В рамках сервиса Rookee мы уже более двух лет назад вышли на тропу комплексного продвижения. Функционал сервиса позволяет работать не только над ссылочной массой, но и над юзабилити, контентом, поведенческими факторами, увеличением популярности сайта среди целевой аудитории. Все эти услуги востребованы и помогают нашим клиентам работать над качеством своих ресурсов.

Отдельно отмечу нашу работу с клиентами. Мы понимали, сколько тревог и сомнений могла поселить кризисная обстановка в их головах. И чтобы продолжать существовать в одном инфополе, мы усилили свою поддержку и аккаунт-отдел. Ребята в прямом смысле слова часами разговаривали с клиентами, совместно решая, как лучше выстроить РК тому или иному бренду в текущих непростых условиях.

Еще один повод для гордости – мы смогли избежать сокращений. Наша чумовая команда не просто сохранена, но и усилена новыми специалистами.

Как кризис повлиял на поведение клиентов? Какие тенденции поведения клиентов можно отметить в целом по рынку? И что бы вы порекомендовали клиентам в кризис?

Клиенты стали осторожнее и внимательнее относиться к затратам на рекламу вообще и на интернет-направление в частности. Однако плюсы онлайн-рекламы (прозрачность, результативность и меньшая стоимость по сравнению с офлайном) позволяют удерживать растущую динамику на фоне общей стагнации на рынке рекламы.


Источник: АКАР. Объемы рекламы в средствах ее распространения в январе–сентября 2015 года

Из тенденций отмечу, что большая часть клиентов перестала оценивать эффективность интернет-рекламы по привлеченным на сайт пользователям. На первый план выходит оценка результатов рекламных кампаний в привязке к бизнес-показателям, но рынок под это еще не перестроился – т.к. это возможно, только если клиент покажет свою прибыль, маржу, а это мало кто готов сделать.

Рекламодатели доверяют проверенным интернет-технологиями. И среди наших клиентов много тех, кто продолжает с нами работать не первый год и без снижения бюджета на рекламу.

8 февраля Rookee исполнилось 6 лет. Чего бы вы хотели достичь за этот год?

В прошлом году нам удалось нащупать новые пути развития Rookee. Что-то мы уже начали реализовывать (например, фильтр Checktrust), а что-то еще находится в разработках. Я очень надеюсь на успех всех этих задумок. Верю, что нашим клиентам будут полезны технологии, которые мы готовимся предложить. 

Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Vanya Golovinov
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Vanya Golovinov
    4 месяца назад
    Яндекс обошел Гугл по качеству выдачи и уже давно. Ребята работают хорошо! Просто вы смотрите куда-то не туда - понаписали бреда!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Rookee.ru
      23
      комментария
      0
      читателей
      Rookee.ru
      Vanya Golovinov
      4 месяца назад
      Мы НЕ сравниваем выдачу Яндекса и Google. В интервью говорится про выдачу Яндекса после запуска «Минусинска». И на момент публикации интервью (!) выдача Яндекса проигрывала своей же выдаче до Минусинска. Наши ответы обозначили проблемные места, которые волновали всё SEO-сообщество.

      Обращайте внимание на дату публикации материала, чтобы не опускаться до огульных обвинений.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Вера Свердлова
    22
    комментария
    0
    читателей
    Вера Свердлова
    6 месяцев назад
    Минусинск на мой стиль продвижения почти никак не повлиял, я и раньше особо ссылок не покупала. Вот Рандом ударил заметнее.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Нижегородцев
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    6 месяцев назад
    Все ясно, Александр - плакать умеете, хоть и взрослый вроде - Яндекс плохой, выдача никакая, ссылок естественных на биржах нет по определению. Но вы прогрессируете уже - говорите, нужно комплексное продвижение (прогресс) + почему то биржевые ссылки...

    А никто не задумывался, почему белые сеошники не теряют доходы, а приумножают и не жалуются на ПС - ведь на кормильцев-то не жалуются, их любят и лелеют, на то они и кормильцы...Под кормильцев легко подстроиться и это вы...
    Все ясно, Александр - плакать умеете, хоть и взрослый вроде - Яндекс плохой, выдача никакая, ссылок естественных на биржах нет по определению. Но вы прогрессируете уже - говорите, нужно комплексное продвижение (прогресс) + почему то биржевые ссылки...

    А никто не задумывался, почему белые сеошники не теряют доходы, а приумножают и не жалуются на ПС - ведь на кормильцев-то не жалуются, их любят и лелеют, на то они и кормильцы...Под кормильцев легко подстроиться и это выгодно и безопасно для серьезных сайтов. Что за фантасмагория-то творится, ребята? Закон рынка простой - не умеешь работать - долой с рынка. Плаксам в SEO - не место!

    Или другая логика должна рулить в SEO - логика плакс, слюнтяев, неумех, неудачников и вечно недовольных?



    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Салтыков
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей, вы, конечно, заметили только то, что хотели заметить. И я почему-то совсем не удивлен :)

      Если бы я «плакал», то не давал бы интервью и не рассказывал о развитии Рук. Мы давно на рынке SEO, хорошо знакомы с его законами, и поэтому успешно работаем уже более 6 лет, а не разводим «плач Ярославны» на ветках Серча.

      И поверьте, мы никуда не собираемся уходить!

      -
      2
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Сергей Нижегородцев
        14
        комментариев
        0
        читателей
        Александр, даже в Вашем заголовке статьи сквозит обида и ностальгия по прошлой сео-ссылочной жизни. Но времена проходят, надо меняться.

        Вот вы верите, что у меня сейчас всего 3 проекта серьезных ИМ и все они демонстрируют в ВК теме (Москва) отличную динамику, рост трафа и продаж идет еженедельно, ежемесячно...Биржевые ссылки принципиально не покупаются по совету Яндекса.

        Имея огромную статистику, вы мне можете привести другие кейсы. Но может они успешно прод...
        Александр, даже в Вашем заголовке статьи сквозит обида и ностальгия по прошлой сео-ссылочной жизни. Но времена проходят, надо меняться.

        Вот вы верите, что у меня сейчас всего 3 проекта серьезных ИМ и все они демонстрируют в ВК теме (Москва) отличную динамику, рост трафа и продаж идет еженедельно, ежемесячно...Биржевые ссылки принципиально не покупаются по совету Яндекса.

        Имея огромную статистику, вы мне можете привести другие кейсы. Но может они успешно продвигаются не благодаря ссылкам, а вопреки им...до поры - до времени. Минусинского времени ? Или благодаря другим, комплексным действиям.

        ВОПРОСЫ конкретные, если умеете не юлить:

        1. Вы считаете, что ссылки с бирж и агрегаторов Яндекс признает естественными (не в рамках 4% погрешности, естественно)?

        2. Вы сегодня являетесь сторонником БЕЛОГО SEO, самого эффективного, надежного и безопасного в длительной перспективе, SЕO для людей, для белых коммерческих проектов с высоким средним чеком в ВК тематиках или не являетесь?

        3. Покупка ссылок с бирж и агрегаторов как часть Вашего комплексного белого продвижения это сегодня БЕЛОЕ SEO?

        А уходить не надо, никто не просит, развивайтесь, не жалуйтесь на Яндекс и Гугл, перестраивайтесь под реально белое сео, Вы же тоже уже наверняка знаете, что за ним будущее :)
        Такова Сеоправда сегодня :) Удачи Вам!

        PS. Раньше я тоже научился Сеопультом продвигать и поверил, что сеошник, купил первую иномарку. Но понабивав шишки, потеревшись в теме 8 лет, понял, что стереотипы надо уметь выбивать из башки и делать то, что максимально полезно сегодня. Здравый смысл везде должен рулить - и в жизни, и в бизнесе.
        Вижу, что работают другие методы продвижения. И риск велик, покупая биржевые ссылки.

        PS. Деловая репутация - вот главное богатство. Где сегодня мои ярые агрессивные оппоненты на Серче? Кто-то спился, кто-то перестроился, кто-то еще пьет, кидает последних клиентов, кто-то ушел из СЕО, кто-то начинает перестраиваться, мимикрировать под белого :)

        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Александр Салтыков
          5
          комментариев
          0
          читателей
          Сергей, заголовок не мой, а редакционный :)
          Говорить про успешные кейсы любой горазд. Вы пруфы представьте – может вы выступали с ними на конференции, публиковались в отраслевых СМИ?
          Теперь по вашим вопросам:

          1. Екатерина Гладких отмечала, что ссылочный классификатор Яндекса делит ссылки на сайте на два типа: good (G) и bad (B).

          2. Я сторонник правильного интернет-маркетинга, который подразумевает комплексную работу над сайтом. А ц...
          Сергей, заголовок не мой, а редакционный :)
          Говорить про успешные кейсы любой горазд. Вы пруфы представьте – может вы выступали с ними на конференции, публиковались в отраслевых СМИ?
          Теперь по вашим вопросам:

          1. Екатерина Гладких отмечала, что ссылочный классификатор Яндекса делит ссылки на сайте на два типа: good (G) и bad (B).

          2. Я сторонник правильного интернет-маркетинга, который подразумевает комплексную работу над сайтом. А цвет выбирайте сами, какой вам больше нравится.

          3. Никогда не слышал, чтобы Яндекс  говорил о термине «белое SEO» и о поддержке этого направления.  

          -
          1
          +
          Ответить
          Поделиться
  • starta124
    18
    комментариев
    0
    читателей
    starta124
    6 месяцев назад
    Руки - у Вас есть единственная возможность отличится и идти в ногу со временем - сделайте сервис по съему позиций в мобильной выдаче Яндекса и Гугла!!!! Ни у кого пока жаль такой услуги на сегодняшний день нет!!!
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • seoonly.ru
    6 месяцев назад
    Какова просадка на рынке ссылок? Примерно в %
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Салтыков
      5
      комментариев
      0
      читателей
      У нас есть исследование, результаты которого сегодня будут представлены на конференции AllinTop. Мы проанализировали динамику изменения объемов ссылок в ТОП 10 Яндекса с марта 2015 года по январь 2016.

      Результаты следующие - для разных типов запросов объем ссылок сократился на  47%—57%. Это пересекается с цифрами, которые озвучивал Яндекс в декабре прошлого года.

      -
      4
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Oleg Vasiliev
    6 месяцев назад
    Про региональную выдачу точно подмечено. У нас в городе сайты действительно хороших компаний даже близко к ТОПу не появляются, а шлак только там и висит.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Сергей Нижегородцев
      14
      комментариев
      0
      читателей
      Олег, а можно пример запроса, может у хороших компаний г-сайты и (или) сеошники-лентяи старой формации? Только думаю, не дадите такого примера или под Минусинском-АГС сайты хороших компаний (бывают и такие случаи, когда ВМ и ссылками с сайта хозяина барыжат и на покупке ссылок в Сапе навариваются) :)
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Skarui
    93
    комментария
    0
    читателей
    Skarui
    6 месяцев назад
    "На чем бы вы посоветовали сделать акцент при продвижении в новых условиях, предложенных Яндексом? На комплекс. " - вопрос спорный. сейчас во многих тематиках, даже что ни на есть коммерческих, в ТОПах лидируют недосайты ГСные - дорвеи не как иначе. Про то, что Яндекс портит воздух соглашусь в том, что нормальные ресурсы не могут пробиться на ТОПовые места которых они заслуживают. В большинстве случаев, региональные выдачи по коммерческий запросам заняты полным шлаком (сайты пер...
    "На чем бы вы посоветовали сделать акцент при продвижении в новых условиях, предложенных Яндексом? На комплекс. " - вопрос спорный. сейчас во многих тематиках, даже что ни на есть коммерческих, в ТОПах лидируют недосайты ГСные - дорвеи не как иначе. Про то, что Яндекс портит воздух соглашусь в том, что нормальные ресурсы не могут пробиться на ТОПовые места которых они заслуживают. В большинстве случаев, региональные выдачи по коммерческий запросам заняты полным шлаком (сайты переспамлены текстовками, дизайном и UI/UX вообще не пахнет,) - вот тут очень спорный момент, т.к. самый стремные по внешнему виду сайты, имеют очень хорошие ПФ-показатели. (людям сложно разобраться что и где находятся, они продолжают искать глубже переходя по страницам----> как итог: меньший отказ, большее глубина просмотра, больше время, карта кликов ярче как и карта скролла шире.)
    -
    8
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Андрей Колесов
      38
      комментариев
      0
      читателей
      Андрей Колесов
      Skarui
      6 месяцев назад
      В регионах, я думаю, дело скорее не в этом, а то что рекламодатели там без денег сидят, поэтому в ТОП изначально слабые сайты - и Яша просто из ховн наименее вонючее.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Александр Салтыков
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Александр Салтыков
      Skarui
      6 месяцев назад
      Отчасти вы правы, но есть несколько ремарок. В описанной вами ситуация многое будет зависеть от:

      1) тематики. Если она очень узкая – да, вполне возможно. У пользователей просто может не быть другой возможности найти нужную информацию.

      2) конкурентного преимущества «стремного сайта». Если это интернет-магазин с самыми низкими ценами или информационный ресурс с полезным и уникальным контентом – да, заинтересованные пользователи будут сидеть и улучшать ему ПФ....
      Отчасти вы правы, но есть несколько ремарок. В описанной вами ситуация многое будет зависеть от:

      1) тематики. Если она очень узкая – да, вполне возможно. У пользователей просто может не быть другой возможности найти нужную информацию.

      2) конкурентного преимущества «стремного сайта». Если это интернет-магазин с самыми низкими ценами или информационный ресурс с полезным и уникальным контентом – да, заинтересованные пользователи будут сидеть и улучшать ему ПФ.

      -
      5
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!