×

Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс) про SEO-тренды и голосовой поиск

Россия +7 (495) 960-65-87
Дорогая Редакция
2 60635
Шрифт:
Подпишитесь на нас в Telegram

Начиная с 2014-2015 года многие хоронят SEO и обещают, что уж в этом-то году на трафик от SEO нечего и рассчитывать. Но 2020 успешно стартовал, а SEO по-прежнему живее всех живых и умирать не собирается.

В рамках подготовки к бесплатной онлайн-конференции Неделя Интернет Маркетинга мы пообщались с одним из спикеров мероприятия Дмитрием Севальневым, руководителем департамента SEO Пиксель Плюс, и выяснили, чего ждать от SEO в 2020 и почему не стоит перенаправлять рекламный бюджет в другие каналы привлечения клиентов.

  Какие основные изменения произошли в области поискового маркетинга за 2019 год? Какие тренды вы можете выделить?

Вот несколько основных трендов в области поискового продвижения на стыке 2019-2020.

Рост важности E-A-T (экспертность, авторитет, достоверность) в поисковых системах. Речь тут идёт далеко не только о Google, Яндекс также анонсировал на Девятой Вебмастерской, что работает в этом направлении и внес значимые корректировки в метрику Proxima. Теперь она учитывает лояльность аудитории, качество сайта и экспертность оценок. Это напоминает E-A-T. Буквально недавно анонсирован алгоритм Вега, где отдельно подчеркнут этот момент.

Связки KPI SEO и KPI бизнеса и разворот рынка SEO в сторону этих бизнес-метрик. Могут хорошо развиться варианты оплаты по CPA, с привязкой к прибыли бизнеса и ROMI. Важно, чтобы SEO-команды были готовы к этому, а вычисляемые KPI по SEO хорошо коррелировали с успехом бизнеса.

На порядок больше внимания направить на сегмент mobile. Плотное общение в сфере явно указывает, что SEO-специалисты всё ещё мыслят в рамках десктопа. Менее 10% настраивают регулярный мониторинг позиций в мобильной выдаче, хотя, по факту, это первое, что требуется делать.

Развивать аналитику и пост-анализ. Цель – дальнейшее повышение прозрачности SEO
. В Пиксель Тулс активно развивается пост-апдейтная аналитика, что помогает специалистам понимать, какие работы дают результат и как его измерить. В 2020 году будет укрепление этого тренда.


Какие метрики нельзя упускать из вида SEO-специалистам?

SEO-эффективность типа URL среднее количество поискового трафика, которое приходится на 1 URL заданного типа в течение 30 дней. SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL в группе.

Σ "!WS" сумма точных частот запросов, которые ведут на группу. Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить из поиска.

% CTRхWS процент от максимального трафика, который уже привлекает группа. Если показатель более 60%, то далее расти уже сложно.

Вот пример расчёта для одного из проектов:
SEO эффективность типов UR

Какие изменения и сложности, на ваш взгляд, ждут оптимизаторов в 2020 году?

Поисковые системы продолжают прокачивать свои алгоритмы, а также замыкать трафик в рамках своей экосистемы.
Основные моменты:

Оценка качества домена на новом уровне.
Яндекс и Google всерьёз взялись за оценку E-A-T сайта, и в руководстве для асессоров внимание сфокусировано на этом показателе.
Основное, что надо сделать уже сейчас:
  • Подробная и достоверная информация на странице «О нас».
  • Легкий и очевидный доступ к контактам.
  • Ссылки на используемые источники.
  • Политика конфиденциальности и условия использования.
  • Указание автора для каждой статьи.

Рост мобильного, голосового и визуального поиска.
Несколько фактов:

  • 41% взрослых используют «окей, Google» хотя бы раз в день.
  • Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.
  • 20% всех мобильных запросов голосовые.

Блоки готовых ответов в Google и множество сервисов Яндекса в выдаче.
Нужно думать не только о позициях, видимости и CTR * WS, но и присутствии проекта в других сервисах и вертикалях поисковых систем. 

Фактически, речь идёт о схеме привлечения по шагам:

  • SERP 
  • Сервис поисковой системы 
  • Продвигаемый сайт

И Яндекс, и Google много внимания уделяют развитию голосовых ассистентов. Что думаете о развитии голосового поиска? Нужно ли на него ориентироваться?

Да, выше приводил статистику, согласно которой это устойчивый тренд и нужно учитывать его в планировании своей стратегии продвижения. Вот еще несколько моментов.

Особенности голосовых запросов:

  • Большая доля вопросов: где, что, как, почему и т.д.
  • Запросы, как правило, большей длины, чем текстовые
  • Интент: локальный бизнес и поиск информации

Нюансы оптимизации и постановки KPI:

  • KPI смещается в сторону ТОП-3, цель – ТОП-1
  • Наличие раздела FAQ и блоков вопрос-ответ
  • Объем контента+тематичность+вхождения

Работа с CTR на выдаче и сниппетом:

  • Работают ключевые слова в URL и домене
  • Внедрение микро-разметки
  • Эмодзи и прочие спецсимволы, но в меру
  • Числа и факты, формулы заголовков

Какие факторы помогут добиться успеха в голосовом поиске?

  1. Быть в ТОП-3. Как правило, для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров обычного десктопного поиска по тому же запросу.
  2. Включить прямое вхождение вопроса в контент целевой страницы и дать на него точный ответ.
  3. Создайте подробный раздел FAQ с ответами на частые вопросы – он лучше всего подходит под задачи голосового поиска.
  4. Стремитесь попасть в Featured Snippet. 4 из 10 голосовых результатов приходят именно из блока ответов.

Дайте 5 советов, что обязательно нужно включить в SEO-стратегию, а от чего однозначно отказаться в 2020 году.

Что включить:
  • Продвинутую пост-апдейтную аналитику.
  • Отслеживание позиций на mobile как первичная задача.
  • Вдумчивый анализ конкурентов и быстрорастущих сайтов из выдачи: оценка факторов и поиск дополнительных точек роста.
  • Оценку эффективности работ по SEO на тестовых и контрольных группах.
  • Оценку воронки продаж на сайте по сегментам.

Оценку воронки продаж на сайте по сегментам

От чего отказаться:

  • Размещение SEO-текстов на листингах и «SEO-простыни».
  • Спам в тегах и meta-тегах (h1-h6, description, strong).
  • Попытки обмануть поисковую систему: клоакинг, прочие…

Больше информации по этой теме вы сможете услышать в докладе Дмитрия «5 точек кратного роста выручки вашего бизнеса за счёт SEO» 1 апреля в 14:00.

Подробности по ссылке:

Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
Число доменов в зоне .ru достигло рекордных показателей с 2017 года
Валерия Власова
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Благодарим за внимательность, в зоне .рф зарегистрировано 762 тыс. доменов.
Видеокурс по Telegram Ads: кому подходит реклама в мессенджере
eLama
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
eLama - Елена, добрый день! Нам очень жаль, что у вас сложилось такое впечатление о работе нашего сервиса. Мы бы хотели разобраться в возникшей ситуации. Будем признательны, если вы пришлете ваш ID в eLama нам в личные сообщения ВКонтакте, чтобы мы могли проверить информацию по вашему кабинету: vk.com/elama
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!