×

Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс) про SEO-тренды и голосовой поиск

Россия +7 (495) 960-65-87
Дорогая Редакция
2 25796
Шрифт:

Начиная с 2014-2015 года многие хоронят SEO и обещают, что уж в этом-то году на трафик от SEO нечего и рассчитывать. Но 2020 успешно стартовал, а SEO по-прежнему живее всех живых и умирать не собирается.

В рамках подготовки к бесплатной онлайн-конференции Неделя Интернет Маркетинга мы пообщались с одним из спикеров мероприятия Дмитрием Севальневым, руководителем департамента SEO Пиксель Плюс, и выяснили, чего ждать от SEO в 2020 и почему не стоит перенаправлять рекламный бюджет в другие каналы привлечения клиентов.

 Какие основные изменения произошли в области поискового маркетинга за 2019 год? Какие тренды вы можете выделить?

Вот несколько основных трендов в области поискового продвижения на стыке 2019-2020.

Рост важности E-A-T (экспертность, авторитет, достоверность) в поисковых системах. Речь тут идёт далеко не только о Google, Яндекс также анонсировал на Девятой Вебмастерской, что работает в этом направлении и внес значимые корректировки в метрику Proxima. Теперь она учитывает лояльность аудитории, качество сайта и экспертность оценок. Это напоминает E-A-T. Буквально недавно анонсирован алгоритм Вега, где отдельно подчеркнут этот момент.

Связки KPI SEO и KPI бизнеса и разворот рынка SEO в сторону этих бизнес-метрик. Могут хорошо развиться варианты оплаты по CPA, с привязкой к прибыли бизнеса и ROMI. Важно, чтобы SEO-команды были готовы к этому, а вычисляемые KPI по SEO хорошо коррелировали с успехом бизнеса.

На порядок больше внимания направить на сегмент mobile. Плотное общение в сфере явно указывает, что SEO-специалисты всё ещё мыслят в рамках десктопа. Менее 10% настраивают регулярный мониторинг позиций в мобильной выдаче, хотя, по факту, это первое, что требуется делать.

Развивать аналитику и пост-анализ. Цель – дальнейшее повышение прозрачности SEO
. В Пиксель Тулс активно развивается пост-апдейтная аналитика, что помогает специалистам понимать, какие работы дают результат и как его измерить. В 2020 году будет укрепление этого тренда.


Какие метрики нельзя упускать из вида SEO-специалистам?

SEO-эффективность типа URL среднее количество поискового трафика, которое приходится на 1 URL заданного типа в течение 30 дней. SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL в группе.

Σ "!WS" сумма точных частот запросов, которые ведут на группу. Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить из поиска.

% CTRхWS процент от максимального трафика, который уже привлекает группа. Если показатель более 60%, то далее расти уже сложно.

Вот пример расчёта для одного из проектов:
SEO эффективность типов UR

Какие изменения и сложности, на ваш взгляд, ждут оптимизаторов в 2020 году?

Поисковые системы продолжают прокачивать свои алгоритмы, а также замыкать трафик в рамках своей экосистемы.
Основные моменты:

Оценка качества домена на новом уровне.
Яндекс и Google всерьёз взялись за оценку E-A-T сайта, и в руководстве для асессоров внимание сфокусировано на этом показателе.
Основное, что надо сделать уже сейчас:
  • Подробная и достоверная информация на странице «О нас».
  • Легкий и очевидный доступ к контактам.
  • Ссылки на используемые источники.
  • Политика конфиденциальности и условия использования.
  • Указание автора для каждой статьи.

Рост мобильного, голосового и визуального поиска.
Несколько фактов:

  • 41% взрослых используют «окей, Google» хотя бы раз в день.
  • Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.
  • 20% всех мобильных запросов голосовые.

Блоки готовых ответов в Google и множество сервисов Яндекса в выдаче.
Нужно думать не только о позициях, видимости и CTR * WS, но и присутствии проекта в других сервисах и вертикалях поисковых систем. 

Фактически, речь идёт о схеме привлечения по шагам:

  • SERP 
  • Сервис поисковой системы 
  • Продвигаемый сайт

И Яндекс, и Google много внимания уделяют развитию голосовых ассистентов. Что думаете о развитии голосового поиска? Нужно ли на него ориентироваться?

Да, выше приводил статистику, согласно которой это устойчивый тренд и нужно учитывать его в планировании своей стратегии продвижения. Вот еще несколько моментов.

Особенности голосовых запросов:

  • Большая доля вопросов: где, что, как, почему и т.д.
  • Запросы, как правило, большей длины, чем текстовые
  • Интент: локальный бизнес и поиск информации

Нюансы оптимизации и постановки KPI:

  • KPI смещается в сторону ТОП-3, цель – ТОП-1
  • Наличие раздела FAQ и блоков вопрос-ответ
  • Объем контента+тематичность+вхождения

Работа с CTR на выдаче и сниппетом:

  • Работают ключевые слова в URL и домене
  • Внедрение микро-разметки
  • Эмодзи и прочие спецсимволы, но в меру
  • Числа и факты, формулы заголовков

Какие факторы помогут добиться успеха в голосовом поиске?

  1. Быть в ТОП-3. Как правило, для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров обычного десктопного поиска по тому же запросу.
  2. Включить прямое вхождение вопроса в контент целевой страницы и дать на него точный ответ.
  3. Создайте подробный раздел FAQ с ответами на частые вопросы – он лучше всего подходит под задачи голосового поиска.
  4. Стремитесь попасть в Featured Snippet. 4 из 10 голосовых результатов приходят именно из блока ответов.

Дайте 5 советов, что обязательно нужно включить в SEO-стратегию, а от чего однозначно отказаться в 2020 году.

Что включить:
  • Продвинутую пост-апдейтную аналитику.
  • Отслеживание позиций на mobile как первичная задача.
  • Вдумчивый анализ конкурентов и быстрорастущих сайтов из выдачи: оценка факторов и поиск дополнительных точек роста.
  • Оценку эффективности работ по SEO на тестовых и контрольных группах.
  • Оценку воронки продаж на сайте по сегментам.

Оценку воронки продаж на сайте по сегментам

От чего отказаться:

  • Размещение SEO-текстов на листингах и «SEO-простыни».
  • Спам в тегах и meta-тегах (h1-h6, description, strong).
  • Попытки обмануть поисковую систему: клоакинг, прочие…

Больше информации по этой теме вы сможете услышать в докладе Дмитрия «5 точек кратного роста выручки вашего бизнеса за счёт SEO» 1 апреля в 14:00.

Подробности по ссылке:

(Голосов: 27, Рейтинг: 2.26)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Данил Щеглов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Данил Щеглов - Сервис вообще отличный. Я обращался для рекламы к блогерам, которых я мог даже сам выбрать. Справляются быстро и качественно.
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Дмитрий Дмитриев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Делали подобное тут ruszakony.ru/rubrikator/ , получилось полная фигня
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
65
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!