×

Как продвинуть зарубежный проект? Спросите эксперта!

Россия +7 (495) 960-65-87
Алина Назарова
0 7444
Шрифт:

SEOnews запускает Прямую Линию с Алексеем Борщом, руководителем отдела продвижения зарубежных проектов в компании Netpeak.

В течение недели вы можете задавать любые вопросы, связанные с особенностями продвижения проектов под западные поисковые системы (Google, Bing, Yahoo).

Пресс-портрет:

Алексей Борщ, является одним из лучших русскоговорящих специалистов по продвижению зарубежных проектов.

С конца 2010 года руководит отделом продвижения зарубежных проектов в компании Netpeak, начинал работу в отделе аналитики и исследований. С самого начала работы активно изучал западные публикации о SEO, доклады Яндекса, патенты Google. Выступал с докладами на 8p, WebCamp, Lviv Ecommerce Forum и др. конференциях.

Продвинул множество зарубежных сайтов (США, Великобритания, Германия, Франция). Ранее работал в Одесском научно-исследовательском институте связи в лаборатории цифровых систем передачи.

Напомним, «Прямая линия» - это регулярный проект SEONEWS, в рамках которого всем читателям предоставляется возможность задать вопрос известному специалисту в той или иной области SEM. Гостями Прямой линии уже были Александр Садовский (Яндекс), Сергей Бурков (Google), Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Мария Черницкая (iConText), Анна Артамонова (Mail.Ru) и многие другие.

Воронцов Евгений | 29.05.12 | 13:01

День добрый, Алексей, у меня несколько вопросов: 1) Что посоветуете для продвижения saas-проекта, нацеленного на англоговорящие рынки (США, Австралия, UK)? 2) Оказывают ли какое-то влияние на поисковую выдачу мои AdSense кампании 3) Мы находимся в стадии стартапа и маркетинговый бюджет очень ограничен - на каких областях посоветуете сконцентрироваться в первую очередь? спасибо.

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:01
Добрый день, Евгений.

Какого-то влияния AdSense-кампаний на поисковую выдачу я не видел.

Насчет SaaS стартапа, наверняка вам будет интересней почитать интересную историю проекта TeamLab. Думаю, она ответит на многие вопросы. Как по мне, то ребята молодцы и справились на отлично.

Сама статья тут - http://habrahabr.ru/company/teamlab/blog/142851/

Константин Кудрин | 28.05.12 | 15:40
Каким образом подсчитываете бюджет?

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:20
на этот вопрос уже ответил ранее, смотрите вопрос Балынина Сергея

vasyalogo | 27.05.12 | 10:45
Добрый день. Присоединяюсь к заданным вопросам - очень интересует внешняя оптимизация, насколько она суровая за рубежом. Хотелось бы узнать также пару зарубежных сервисов. И еще прямой вопрос - что (и где?) нужно читать, чтобы хорошо разбираться в зарубежном SEO. спасибо

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:42
Добрый день. посмотрите мой предыдущий ответ Рахимову Артуру

Балынин Сергей | 25.05.12 | 12:48
Здравствуйте, существуют ли автоматизированные системы примерного подсчета предполагаемого бюджета продвижения по ключевым словам в Google по США, Великобритании, Германии, Франции, аналоги типа seopult.ru?

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:21
Добрый день.

Бюджет всегда рассчитывается исходя из целей заказчика, тематики и конкуренции. К каждому клиенту подход идивидуальный. Для оценки конкуренции в тематике можно использовать инструмент SEOmoz'а - http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/
Вот, к примеру, результат оценки по запосу 'seo'
10 топовых доменов по этому запросу с показателями авторитетности доменов и страниц в выдаче:
Кроме того, приводится более подробный отчет, в котором можно сразу увидеть тайтлы, кол-во ссылающихся доменов:
Еще один интересный сервис - это http://serpiq.com/keywords
По этому же запросу SERPIQ тоже показывает, что конкуренция очень высокая:
На Западе, чаще всего, клиенту предоставляются несколько пакетов на выбор. В каждом из них перечислен перечень услуг, кол-во ключевых слов и страниц, которые будут оптимизироваться, кол-во ссылок, лайков, твитов и т.д., которые получит заказчик. Т.е., никто не будет волноваться о чем-то высоком вроде продаж на сайте или о чем-нибудь подобном.

Рахимов Артур | 25.05.12 | 12:02
Внутренняя оптимизация сайтов, перелинковка, титлы, уникальный контент, и прочие внутренние настройки - это все понятно. Проблемы с внешней оптимизацией. Каким образом наращивается ссылочная масса? Где найти качественные (не спамные, не торгующие ссылками) площадки, в которых ссылки действительно работают?

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:17
Внешняя оптимизация своеобразная, конечно. Источников ссылок намного больше, чем у нас. Очень многие из них даже условно бесплатные в том смысле, что для получения ссылки нужно затратить силы и время. К примеру, список ресурсов, с которых можно получить ссылки http://www.squidoo.com/dofollow.
Если вы заказываете SEO у какой-то западной компании, то, чаще всего, вам предложат определенное количество ссылок из статей, социальных закладок и другого спама. Чтобы получить хорошую ссылку с посещаемого сайта, чаще всего, нужно писать вебмастеру.
Очень многие продают сквозняки, делают обзоры. На сайтах есть разделы Advertising, в которых можно заполнить форму обратной связи. Часто владельцами сайтов являются индусы или другие ребята с востока. С ними надо торговаться по поводу цен. Так, если вам сразу скажут цену за сквозняк в 500 денег в год, то купить на деле можно и за 200, и дешевле.

Для того, чтобы привлечь посетителей, можно попробовать использовать биржу SocialSpark.com. У биржи своя особенность - на ней нельзя купить прямые ссылки на сайт.
Все ссылки, которые покупаются в обзорах, ведут на ваш сайт через редирект + закрыты в nofollow. Но, при этом, вы можете видеть данные Google Analytics тех блогов, где планируете заказать обзор своего сервиса. Там есть сайты с посещаемостью и в 100 000 человек в сутки. То есть, резурс нацелен на привлечение целевого трафика.

По поводу того, что почитать, можно посмотреть интервью с Рэндом Фишкиным http://netpeak.ua/blog/fishkin_interview/. Там есть список ресурсов, которые советует Рэнд для чтения. От себя могу добавить очень хороший блог Майкла Мартинеса www.seo-theory.com.

Максим Смирнов | 24.05.12 | 15:54
На какие сервисы при продвижении зарубежных проектов Вы тратите деньги? Какими пользуйтесь?

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:13
К сожалению, я не могу сказать куда и на что мы тратим деньги при продвижении. Но, из предыдущего ответа по поводу сервисов, покупки ссылок, лайков, твитов, можно понять в общих чертах, куда уходят деньги. Еще, кстати, можно поискать куда потратить деньги на форумах вроде wickedfire.com ли warriorforum.com. Тут можно найти хороших исполнителей для многих заданий.

Алексей Андрусенко | 24.05.12 | 14:11
Добрый день. Подскажите пожалуйста наилучший способ (сервис) для просчета примерного траффика при попадании его в ТОП по каким либо ключевым словам. Google keyword tool не предлагать. Так же интересен, по вашим данным какой процент собирает сайт на первом месте в выдаче, на втором, на третьем. На сколько близки эти данные к таковым в Google keyword tool или других сервисах.

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:12
Тяжело оценить трафик точно. Я использую Semrush и GKT, но, само собой, цифры, чаще всего, отличаются. Недавно был пример с тем, что в GKT показывается 450 000 запросов в месяц, а на практике в вебмастерке видно, что показов за месяц было 1 500 000. Т.е., в любом случае будет большая погрешность, а для более-менее точной оценки нужна статистика сайтов в этой тематике. Если хочется пользоваться какими-то другими сервисами, то можно попробовать, к примеру, http://www.keyworddiscovery.com/ или http://www.wordstream.com/. Они платные, правда. Но можно попробовать Trial версии для оценки.

Насчет CTR сайта в выдаче можно сказать, что он, само собой, очень сильно зависит от вида сниппета. Был наглядный пример того, как в вебмастерке в отчетах указывалось, что на 1-2 позициях сайт получал всего 20-25% кликов. После приведения в порядок дескрипшена, добавления микроформатов (добавили звездочки рейтинга, т.к. сайт был контентный и его начали оценивать сами пользователи; добавили разметку для хлебных крошек), CTR вырос до 50%. Т.е., есть отклонения в разные стороны от общедоступных цифр как в лучшую, так и в худшую сторону, в зависимости от вида сниппета.

Дьяченко Артём | 24.05.12 | 11:28
Проверяли ли Вы влияние соц. сетей (like, share, tweet, +1) на позиции сайта ? Если можно конкретный пример.

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:11
Да, проверяли. Была интересная история когда на сайте даже не оптимизировались метатеги, т.е. даже тайтлов не было нормальных, текстов тоже не было. На сайт просто купили социальные ссылки и позиции стали подниматься в ТОП-10 очень быстро. Тематика, конечно, не самая высококонкурентная, но тоже неплохая. Примеры улучшения позиций:

Есть и другие похожие примеры.

Seofoot | 24.05.12 | 11:08
1. Расскажите как тарифицируется продвижение на Западе - позиции, клики, трафик, CPA, доля выручки или другие варианты? 2. Каким образом наращиваете ссылочный вес, ссылками, статьями? Сами пишете статьи или заказываете у индусов? :) 3. Если сравнивать с Россией. В США, Великобритании, Франции и Германии срок необходимый для привлечения целевого объема трафика больше? Если больше, во сколько раз? 3. Расскажите пожалуйста про особенности продвижения под Google и Яндекс в Белоруссии, Украине и Казахстане, если располагаете информацией.

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:08
Часто клиенты приходят со своим списком фраз, которые они хотят видеть в топе. Иногда вообще приходят с одной-двумя фразами. Мы им объясняем почему плохо двигаться по одной фразе, зачем нужно оптимизировать весь сайт целиком, а не 1-2 URL-а. Проще всего, конечно, та схема, где оплата по позициям. Да, там тоже развиты схемы с оплатой за действия и т.д., но, повторюсь, чаще всего просят именно позиции. После того как хорошо поработали над позициями, можно попробовать переключить клиента на другую, более прогрессивную схему, где ты не ограничен строго позициями.
Обычными ссылками, статьями, сквозняками, твитами, лайками, пинами и т.д. Все в целом дает хороший ссылочный профиль. Нет, с индусами стараемся не контактировать, а статьи заказываем или у американцев, или у европейцев. Кстати, если работать с азиатскими ребятами, то могу сказать, что с парнями из Филиппин получается всегда работать намного легче и лучше, чем с индусами. Как-то они ответственнее, что ли и стараются работать на качество.
Тяжело сказать. Каждый сайт как-то идет по-своему. Например, есть у нас сайт в работе, по которому планировалось сделать за 6 месяцев определенный трафик. Сайт был совсем новый и ссылки нужны были хорошие и дорогие, т.к. в перспективе этот сайт должен жить и жить. Плана мы достигли раньше чем нужно было и через 6 месяцев даже превысили его раз в пять. Стандартный срок, который обычно прописывается у нас в договоре - 6 месяцев.
С Белоруссией не сталкивался, в Казахстане работал только по Сландо, но это не совсем обычный сайт, конечно. Вообще, если честно, не замечал слишком большой разницы между работой Google в России и Украине. Все проще чем на Западе в том плане, что соцфакторы не играют такой роли, не надо так сильно заморачиваться с поиском источников ссылок, т.к. у нас их продают и покупают вполне охотно, а на Западе нужно попотеть иногда, чтобы получить ссылку с интересного сайта. Как-то биржи ссылок у них не прижились в том формате, в котором они у нас есть. С Яндексом очень давно не сталкивался. Про него, к сожалению, не смогу сказать ничего особенного.

Дарья Ломоносова | 24.05.12 | 09:12
Добрый день! 1. Какие инструменты и внешние методы вы используете для продвижения англоязычных сайтов? 2. Используете ли покупные ссылки? Где стараетесь ставить не покупные ссылки - в статьях, форумах, каталогах? 3. Какие основные нюансы продвижения именно зарубежных проектов вы можете отметить? (на общем и практическом уровне)

Алексей Борщ | 14.06.12 | 16:07
Стараемся делать очень разнообразные ссылки. Бесплатные ссылки в каталогах не трогаем, как и синонимизированные статьи, рассылаемые по миллиону статейников, т.к. эффект от них не очень.
Может и хуже быть. Другое дело, если это пресс-релиз, который постится в платном пакете и будет разослан по множеству разнообразных сайтов, ссылки с которых могут быть как открытыми, так и закрытыми в nofollow (всякие ведь нужны).
Или, к примеру, это платный трастовый каталог сайтов с ручной модерацией. С таких источников можно даже посетителей получать. К примеру, одному нашему клиенту после публикации пресс-релиза (практически сразу) уже звонил потенциальный клиент, который хотел что-то заказать. Конечно, такое бывает далеко не всегда, но пренебрегать такими способами не стоит..

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
Блорик Саакашвили
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Блорик Саакашвили - Ну а так конечно согласен видно что у автора статьи не такие и глубокие знания...
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!