Rookee

Максим Спиридонов: «Нетология» для меня – главный фокус

Россия+7 (495) 960-65-87
Жанна Рожкова
0 5441
Шрифт:

Имя Максима Спиридонова известно практически каждому человеку, который хоть сколько-нибудь интересуется Рунетом и тем, что в нем происходит. Для тех, кто по каким-либо причинам подзабыл, напомним: Максим является руководителем электронного издательского дома «Ройбер», ведущим аналитических программ «Рунетология» и «Рунет сегодня», а также создателем множества других известных проектов. В прошлом году Максим присоединился к проекту «Нетология», основателем которого является Юлия Микеда.

В конце февраля Максим и Юлия посетили Тулу. SEOnews не удержался и расспросил их не только о подробностях работы школы интернет-маркетинга «Нетология», но и о многом другом.

О Туле

Максим, вчера вы в своем профиле в Facebook отметили, что вы неожиданно оказались под Тулой. Скажите, это ваш первый визит в наш город?

Максим: Я не первый раз в Туле. Я был здесь в далеком детстве. И также несколько лет назад приезжал по работе, общался с редакцией одной местной газеты. Была длинная история с консалтингом о том, как печатной прессе выйти в онлайн.

Юлия, а вам как в Туле?

Юлия: Я в Туле первый раз. Интересно побывать в таком историческом и славном городе. Очень понравилось. Уютный город. Похоже, что весной здесь очень зелено. Уже успела запомнить все ваши основные улицы: проспект Ленина, улицу Октябрьскую и Советскую.

О первых проектах

Максим, как началась ваша интернет-деятельность?

Максим: Еще давно у меня была в Петербурге небольшая компания оффлайн-сектора, и в качестве одного из каналов продаж я использовал Интернет. Поскольку было интересно, постепенно переходя от одной версии сайта к другой, мы сделали очень эффективный инструмент, через который приходило 90% заказов. Сначала собирали команду из знакомых, имеющих хоть какое-то отдаленное представление о том, что такое сайтостроительство. Потом мы уже делали сайт с одной известной петербургской студией. Вот таким образом, постепенно вошел в Интернет. Дальше начал заниматься проектами, которые не имели прямого отношения к оффлайн-бизнесу, а были исключительно в онлайне.

Расскажите о ваших первых проектах.

Вначале были просто эксперименты, которые постепенно развились в более-менее заметные проекты. Скажем, сайты, которыми сейчас владеет моя компания - издательский дом Ройбер «ШколаЖизни.ру» и «Calend.ru». Вначале это был не бизнес, а эксперименты в области поисковой оптимизации. Если анализировать, то в обоих случаях, кроме того, что контент ресурса был познавательного характера, это были своего рода сетки для запросов широкого профиля. В случае с «Calend.ru», запросы были праздничной тематики, от названий праздников до календарных чисел. А в случае с «ШколаЖизни.ру» - запросы «how to...» – как познакомиться с девушкой, как поменять колесо и т.д.

О «Нетологии»

Максим, в Рунете вы известны как автор огромного числа самых разнообразных проектов. Скажите, а есть ли среди них для вас особенно любимый?

Любимого проекта, как и любимых детей, не бывает. Но есть те, которым уделяется больше внимания и больше интереса, хотя бы потому, что они младшие. Как и с детьми. Безусловно, для меня сейчас «Нетология» - это главный фокус, если не сказать единственный. В течение последних месяцев многие направления своей работы я сознательно сократил практически до ноля. И занялся оперативно «Нетологией», для того чтобы построить нечто, как мне хочется верить, более зрелое, чем то, что я делал прежде.

Как возникла идея создания «Нетологии»?

Юлия: Идея проекта навеяна моей любовью к образованию. Когда я начинала работать в сфере интернет-продвижения, я ходила на разные семинары и конференции. Знания, можно сказать, собирала по крупицам, потому что никакой системности не было. И в какой-то момент я поняла, что нет курсов, о которых бы я сказала «Вау! Это то, что мне нужно!». Я увидела, что есть некий сегмент, который недостаточно представлен в Интернете. После этого родилась идея «Нетологии», с которой я ходила долго, пока в какой-то момент полностью не освободилась и не приняла решение все свое время посвятить этому проекту.

Максим, почему вы решили присоединиться к проекту?

Максим: Сначала было желание помочь Юлии советом, в качестве старшего товарища. Я наблюдал, как она строила проект на первых стадиях, и понимал, что мой собственный опыт может быть полезен. А затем меня постепенно затянуло. Довольно быстро пришло осознание того, что в каком-то смысле «Нетология» для меня – это не столько бизнес-проект, сколько возможность очень логично продолжить ту опосредовано-образовательную линию, которую я веду в своих статьях, в блоге, в программах «Рунетология» и «Рунет сегодня». Там название «образовательный» опосредовано, в «Нетологии» – это буквально. И очень логичное развитие и продолжение моей деятельности.

Сколько учеников выпустила уже ваша школа?

Юлия: Мы недавно подсчитали: около 800 человек, включая «онлайн-учеников» - пользователей, которые проходили обучение через онлайн-трансляции, которые максимально приближены к реальным условиям в процессе обучения.

Как отбираете темы для лекций и семинаров?

Юлия: Здесь я больше ориентируюсь на то, есть ли у рынка объективная потребность в этих знаниях. Я много хожу на конференции, читаю литературу, в общем, стараюсь быть в курсе событий. Разговариваю опять же со многими специалистами, которые приходят, в том числе, и на наши семинары. Из этого рождается видение того, какие семинары сейчас востребованы. Дальше мы их разрабатываем, запускаем и проверяем, насколько наша идея была правильна.

Сколько преподавателей в «Нетологии» сегодня?

Юлия: Сейчас точной цифры не назову. Навскидку 20-30 преподавателей.

Как вы их привлекаете?

Юлия: Совершенно по-разному. Некоторых привлекаем мы, если видим, что человек подходит для той или иной программы. Некоторые приходят сами, мы с ними общаемся и деликатно выясняем их мотивы, для чего они хотят преподавать. Для нас очень важно, чтобы человек был не просто специалистом в своей теме, а и хорошим спикером, и педагогом, и методистом. И что еще более важно, чтобы он старался поднести объективную информацию.

Максим: Главное, чтобы сошлись интересы. Мы живем в материальном мире. Есть несколько мотивов, которые движут специалистом в том, чтоб начать преподавательскую деятельность. Есть ряд мотивов, которые для нас неприемлемы. Например, желание собрать потенциальных клиентов и, тем более, продать на семинаре какой-либо вариант продукта, консалтинга - это категорически недопустимо. И в то же время для нас приемлемо, когда, например, специалист хочет подзаработать. Хорошим специалистам мы платим не сказочно большие, но вполне осязаемые деньги за преподавание, ожидая за эти деньги качественного и глубокого преподавания и серьезного отношения к тому, что он делает. Самый лучший вариант – когда преподаватель видит в этом некую социальную миссию и возможность разумного пиара. Работая в образовательном проекте, он позиционирует себя как эксперт, как грамотный специалист. Это как бы заявка на то, что в Интернете принято называть «гуру». Такой статус можно получить написанием статей, выступлениями на конференциях, можно вести программы в радио- или телеварианте, а можно преподавать в известном образовательном проекте. Такой путь для нас вполне приемлем. Человек действительно сосредотачивается на том, чтобы преподнести качественный материал, а мы помогаем ему доточить программу, в итоге получаем тот самый искомый качественный образовательный продукт. Все стороны удовлетворены: слушатели, мы (как образовательный проект) и человек, получающий экспертный пиар.

В прошлом году школа «Нетология» объявила о начале сотрудничества с корпорацией Microsoft. Скажите, что планируется делать в рамках данного сотрудничества?

Максим: Мы уже делаем. Сейчас информация о нас появляется на сайтах Microsoft , в их официальных аккаунтах в социальных сетях, в их рассылках. Сейчас мы досогласовываем условия, по которым анонсы наших семинаров будут также представлены на портале ru.msn.com.

А почему в качестве партнера был выбран именно Microsoft?

Максим: А почему бы и нет? Мы сотрудничаем со всеми компаниями, имеющими отношение к интернет-отрасли и находящимися рядом, если они разделяют нашу позицию и точку зрения. Мы активно сотрудничаем не только с Microsoft, но и с SuperJob, LiveJournal, Sape и Seopult, Mail.ru, ДубльГИС, ассоциацией РАЭК и многими другими заметными игроками Рунета – все они оказывают довольно серьезную информационную поддержку.

Охарактеризуйте проект «Нетология» тремя словами.

Юлия: Я бы сказала, «идеологичный», «динамичный» … (смеется)

Максим: «идеологичный», мне кажется, не совсем наполненное слово. Давай «инновационный». Так же, важное слово здесь «образовательный», поскольку для нас это один из ключевых моментов. Мы бизнес, но бизнес социально ответственный - про образование, про просвещение. Если образно сформулировать, то мы проект про то, как неопытные маркетологи, pr-менеджеры, бренд-менеджеры из оффлайна стоят на краю разверзшейся пропасти, которая преграждает им путь к эффективной работе в Интернете, а мы эту пропасть помогаем им преодолеть. Именно поэтому образовательная составляющая так важна.

«Инновационный», «образовательный» … и, пожалуй, такое слово как «модный» или «современный», потому что мы стараемся представить проект красиво, «вкусно», в лучших традициях современного маркетинга.

О книге

Максим, вы являетесь автором книги «Рунетология. Кто управляет русским Интернетом». Что вдохновило и подтолкнуло вас к ее созданию?

Максим: Книга в каком-то смысле суммирует итоги существования «Рунетологии» на сегодняшний момент. Мы отобрали 20 самых ярких интервью за последние 1,5 года. Идея и желание аккумулировать информацию в виде книги возникли достаточно спонтанно. Сама книга – это некое обобщение в виде фолианта того, что представляет программа «Рунетология», выходящая в звуке и тексте несколько лет. Я считаю, что это любопытный, красивый, сувенирный продукт, с одной стороны, для тех, кому интересна «Рунетология». А с другой, это способ познакомиться с «Рунетологией» тем, кто к этому вообще не имеет отношения. Это хорошая дорожка от магазина к самой программе - человек купил, почитал и стал постоянным слушателем «Рунетологии».

Стоит ли читателям ждать продолжения?

Максим: Возможно. Книга продается хорошо, почти полтиража было реализовано еще в прошлом году, в первый месяц продаж. И если «Рунетогия» будет продолжаться годик-полтора (а оснований закрывать проект я пока не вижу), то появится и вторая книга с «избранным». И она также будет вести людей из книжных магазинов в «Рунетологию», а те, кто слушает «Рунетологию», смогут поставить такой сувенирный продукт на полочку.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!