Методология Gemius + знания рынка ROMIR

Россия+7 (495) 960-65-87
Дорогая Редакция
0 2604
Шрифт:

Беседа с представителями (точнее представительницами) альянса Romir/gemiusAudience прошла в кулуарах РИФа. За Romir отвечала Анна Штейнгарт, директор исследовательской группы. Поддержку со стороны Gemius обеспечивала Марина Соловьева, директор по операциям компании Gemius в России .

Новый альянс - Новый проект


Что послужило поводом к сотрудничеству Gemius и Romir?

Марина Соловьева: Исследовательская компания Gemius работает по всем странам Центральной и Восточной Европы. Главный офис находится в Польше, инвесторы – в Америке. Девять месяцев назад мы открыли офис в России, и будем здесь заниматься онлайн-исследованиями. Одним из направлений является медиа-исследования в интернете.
Наш продукт Gemius-Audience, для российского рынка он называется ROMIR Gemius-Audience, достаточно давно функционирует на других рынках и является неким стандартом медиа-измерений. Этот же стандарт мы хотим предложить и в России.
На некоторых рынках осуществляет исследования самостоятельно, на других – с партнерами, локальными исследовательскими компаниями. Поэтому в качестве российского партнера мы выбрали ROMIR Monitoring. Долго обсуждали совместные планы по данному продукту и решили остановиться на следующем.У Gemius есть методология, система статистики, методология сбора и управления панелями, аналитики с опытом работы с подобными данными. В свою очередь ROMIR является профессионалом в исследовательской области в России, имеет свою онлайн-панель. Они хорошо знают специфику российского рынка: какие данные важны для рекламодателей России, что необходимо исследовать в первую очередь.
Таким образом, мы объединяем нашу методологию и знания рынка ROMIR и делаем совместный проект. Вот такая идея!

В чем основное отличие исследования Romir/gemiusAudience?

Анна Штейнгарт: Romir/gemiusAudience дает возможность сайтам-участникам получать большой объем данных об аудитории своего ресурса, что в свою очередь помогает в общении потенциальными и реальными рекламодателями. Параллельно Romir/gemiusAudience является практическим и удобным в использовании инструментом медиапланирования для онлайн издателей рекламы и рекламных агентств.
Данные предоставляются с периодичностью раз в месяц с возможностью выдачи отчетов за любые промежуточные отрезки времени. Медиапланеры успешно используют специальные аналитические инструменты, такие как gemiusExplorer, чтобы автоматизировать и оптимизировать проводимое планирование рекламных кампаний

Gallup проводит параллель между ТВ и интернет-рекламой. А вы с чем сравниваете?

Марина Соловьева: Мы не сравниваем аудитории. Наш проект касается только онлайн. Мы изначально позиционируем себя как профессионалы в сфере онлайн-медиа измерениях. Мы не проводим измерения теле, радио, прессы.

Анна Штейнгарт: У нас возникла идея еще одного нового проекта. Его идея в том, что включить продукт Gemius в нашу потребительскую панель. Это позволит нам узнать предпочтения потребителей и в покупках, и в интернете. Это совмещение в определенной степени обеспечивает сравнение данных по нескольким областям.

Марина Соловьева: Так как e-коммерция развивается быстрыми темпами, подобная интеграция будет интересна многим, да и для оффлайн ритейла в том числе. Мы выступаем с единой методикой, которую применяем и на рынках других стран, все методологические и технологические ее аспекты отработаны годами и есть четкое знание обо всех возможных проблемах и трудностях измерений.
Наше главное отличие в том, что мы исследуем не только основные (топ-10, 20) сайты, хотя на них и приходятся самые большие рекламные бюджеты. Продукт имеет постоянную панель по России. Это 20-30 тыс. пользователей, их продвижение по сети мы и будет отслеживать. Очевидно, что они будут посещать гораздо большее число ресурсов (в том числе средних и мелких). Таким образом, мы сможем предоставить исследовательское решение для всего рынка – и для тематических ресурсов, и для региональных сайтов, и для отраслевых изданий со специфической аудиторией.

Сейчас идет набор участников для исследования Romir/gemiusAudience. Есть ли какие-то критерии отбора участников?

Анна Штейнгарт: Отбора нет, чем больше будет желающих принять участие, тем лучше. Размер нашей панели будет достаточно велик. Конечно, хотелось бы видеть в участниках и топовые ресурсы.

Марина Соловьева: Единственным критерием является коммерческая направленность сайта. Это сайты, которые крутят рекламу, либо те, кто только планирует этим заняться. Панель в 15-20 тыс респондентов (интернет-пользователей по всем регионам России, плюс счетчики на сайтах, распознающие всех посетителей, и отдельно – наших панелистов) позволяет говорить, что посещаемость, которую мы сможем измерять, колеблется в пределах от 40-50 тыс посетителей в месяц, и все что далее, что дает огромный охват исследования - до несколько тысяч сайтов в результатах.

Большой опыт – большие возможности


Проводя уже не одно исследование, можете обозначить основные тенденции, тренды развития интернета, аудитории?

Анна Штейнгарт: Наше исследовательское агентство отмечает, что приостановился активный рост интернет-аудитории, он есть все равно, но меньшими темпами. Главным образом, интернет-аудитория увеличивается за счет регионов.
Что касается аудитории, она продолжает оставаться молодой. Хотя с каждым годом ее средний возраст увеличивается. Видимо причина в том, что взрослеет та аудитория, которая пришла сразу и сейчас составляет ядро. В основной массе это люди со средним и выше достатком. Преимущественно мужчины, хотя эти пропорции начинают все больше сокращаться.

Как обычно определяется объект исследования?

Анна Штейнгарт: Ситуация, когда вы сами определили предмет, провели исследование, а потом пытаетесь его продать, неверна. Мы не продаем то, что произвели, а производим то, что нас просят. Поэтому объект исследования определяется заказчиком.
Конечно, мы проводим инициативные блоки исследований. Главным образом, это сравнения размеров аудитории (Москвы, России), использующей определенный продукт, популярность которого зависит от сезонности, например, мороженного. Оффлайн такие исследования проводятся раз несколько месяцев, онлайн – раз в две недели.

На Ваш взгляд, в чем основные трудности изучения интернета и его аудитории?

Анна Штейнгарт: Первая проблема - это охват всех ресурсов, интернет как медиа источник гораздо обширнее, нежели другие ресурсы. Если на телевидение это несколько десятков основных каналов, то в интернете – это 800 тыс. доменов и их надо измерять.
Вторая проблема – многообразие точек выхода в Сеть, когда одни и те же люди могут пользоваться интернетом и дома, и в кафе, и в аэропорту. Все возможные варианты также надо охватить.
Третья проблема – глубина анализа. Никому не интересно исследование одной главной страницы. Важнее знать, как передвигались пользователи по всему сайту. Поскольку рекламодатели покупают показы на конкретных страницах, им интересно, кто стоит за показом, сколько времени было проведено на определенной странице или разделе сайта.
Четвертая проблема – практичность данных. Интернет это огромная рекламная площадка, где, как правило, рекламные кампании не длятся месяцами, они длятся несколько дней, а иногда и часов. Частота наших отчетов – раз в месяц (из-за применяемого механизма пересчета кук в реальных пользователей). При этом в самих данных можно выбирать любой временной период для анализа – до конкретного дня.
Пятая проблема - В данных должны быть представлены не «безликие» куки, которые могут представлять одного или нескольких человек, а конкретные «живые» пользователи, пересчитанные по специальной методике Gemius –уникальная точность данных исследования.
Шестая проблема - Формирование подробного демографического профиля (сейчас у нас это 15 вопросов, отражающих демографию, социальный статус, владение имуществом, покупательские привычки) пользователей интернета.

Беседовала Анна Макарова

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    17
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Максим Мирошник
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Максим Мирошник -
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    314
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    314
    Комментариев
    262
    Комментариев
    229
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    78
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!