В феврале 2015 года Google взбудоражил SEO-сообщество новостью о грядущем алгоритме, призванном очистить мобильную выдачу от сайтов, не адаптированных под мобильные устройства. С этого момента история с mobile-friendly стала одной из ключевых тем года.
В то время как западные компании наперебой делились противоречивыми результатами своих наблюдений за новым алгоритмом, российские агентства были более осторожны в своих оценках и отказывали mobile-friendly алгоритму в сильном влиянии на выдачу.
Спустя год с того момента, как Гэри Илш (Google) официально подтвердил информацию об окончательном запуске mobile-friendly алгоритма, мы решили вновь обратиться к представителям российских агентств, чтобы узнать, что изменилось через год после «Мобайлгеддона».
На вопросы редакции вызвались ответить:
- Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения
- Алексей Скрынник, исполнительный директор
- Игорь Чуркин, руководитель отдела аналитики поисковых систем
- Анатолий Скальский, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства
- Рамазан Миндубаев, ведущий SEO-специалист
- Роман Клевцов, генеральный директор
- Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы
Насколько сильно мобильный алгоритм затронул русскоязычную выдачу Google за прошедший год?
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
Наша практика показывает, что значительной потери трафика при отсутствии мобильной версии не наблюдается, как нет и значительного роста трафика на сайтах с мобильной версией. Однако если смотреть на конверсию, более значимую для нас метрику, неадаптированные под мобильные устройства ресурсы значительно проигрывают адаптивным сайтам.
Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO
Влияние мобильного алгоритма Google на русскоязычную выдачу пока оказалось незначительным. Но однозначно можно говорить о том, что создание мобильной версии является хорошей инвестицией в будущее, хотя бы потому, что доля мобильного трафика и мобильных конверсий неуклонно растет.
Игорь Чуркин, руководитель отдела аналитики поисковых систем Intelsib
Влияние мобильного алгоритма на выдачу пока можно назвать декоративным: у части сайтов появилась бирочка «для мобильных», появились незначительные перестановки в топ по сравнению с десктопной версией поиска. Ожидается майский релиз «Мобайлгеддона» с усилением влияния на ранжирование, возможно, по его итогам оно станет заметнее.
Анатолий Скальский, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media
Мы как раз проводим исследование по этому направлению. Проверяем, какие наиболее значимые факторы влияют на выдачу в русском Google сегодня, пока проанализировали около 350-ти сайтов. Отобраны те из них, которые показали рост/падение видимости в поисковой выдаче Google от 5%. Из факторов ранжирования, по которым проходила проверка (всего их 7), наличие адаптивной (мобильной) версии находилось на втором месте ‒ т.е. мы оцениваем его как один наиболее значимых факторов, ведущих к росту позиций. Хотя выборка небольшая, все же можно подвести предварительный итог: наличие мобильной версии уже сегодня оказывает ощутимое влияние на выдачу в русскоязычном Google.
Рамазан Миндубаев, ведущий SEO-специалист TRINET.Marketing
Mobile-friendly является лишь 1 из 200 факторов ранжирования, при этом Google заявил, что сайты, адаптированные под мобильные устройства, могут ранжироваться выше.
На практике мы не заметили сильных изменений (более 15%) в топ 10, это говорит о том, что в текущее время информация на странице важнее для поисковой системы, чем удобство ее восприятия.
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
По нашим наблюдениям в топ 10 каких-то глобальных изменений не произошло. Мы заметили некоторые перестановки сайтов, появились различия по отображаемым сайтам в десктопной и мобильной выдаче.
Опираясь на это, можно говорить о том, что mobile-friendly оказывает положительное влияние, но это влияние очень мало по сравнению с влиянием других более весомых факторов, таких как контент и ссылки.
Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»
В первую очередь корректно будет рассуждать в терминах изменения числа показов и поискового трафика для адаптированных под мобильные устройства сайтов и нет.
Важно анализировать данные с поправкой на общий рост доли мобильных пользователей за последние два календарных года (до доли порядка 55%, по данным LiveInternet).
Рассмотрим кейс в тематике контактных линз и оптики. На графике ниже представлено сравнение динамики поискового трафика за 2015 и 2016 годы, именно с мобильных устройств и именно из поисковой системы Google. Мы можем зафиксировать рост общего уровня мобильного поискового трафика, без периодов «обвала».
Важно отметить, что сайт не адаптирован для просмотра с мобильных устройств (просто корректно отображается на них своей общей версией). Видно, что «Мобайлгеддон» не пришел, несмотря на все заверения представителей Google – проект получает отличный поисковый трафик из мобильной выдачи Google, который никак не изменился после внедрения мобильного алгоритма примерно год назад.
В итоге: Большинство экспертов сходятся во мнении, что за прошедший год мобильный алгоритм Google оказал на русскоязычную выдачу минимальное влияние. Тем не менее не стоит отказываться от создания mobile-friendly версии сайта, так как мобилопригодность напрямую сказывается на конверсии и, вероятно, значение этого фактора в поиске в 2016 году будет расти.
Заметили ли вы увеличение мобильного трафика на сайты клиентов?
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
Доля поискового трафика с мобильных устройств растет вместе с ростом аудитории, использующей смартфоны как устройства для выхода в сеть. В целом ситуацию наглядно иллюстрирует сервис LiveInternet (), по данным которого более 50% трафика сегодня приходится на мобильные устройства.
Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO
Доля мобильного трафика на сайты клиентов увеличилась за последний год. Если говорить о конкретных цифрах, то тут все зависит от тематики и масштаба проекта, но расклад примерно следующий: на новостных сайтах рост составил до 35%, на корпоративных – 5–10%, в интернет-магазинах – до 40%. В качестве примера на графике представлена динамика трафика купонного сервиса (слева – 2015 г., справа – 2014 г.):
Рост мобильного трафика продолжается и по сей день, но это не связано с алгоритмом Google напрямую. Растет количество мобильных устройств и людей, пользующимися ими.
Игорь Чуркин, руководитель отдела аналитики поисковых систем Intelsib
Количество пользователей, приходящих на сайты с мобильных устройств неуклонно и заметно растет. По системам статистики наших клиентов можно говорить о приросте (в сравнении с данными прошлого года) от 10–15% для не оптимизированных с мобильной точки зрения сайтов до 50–60% для сайтов с качественными мобильными версиями или адаптивным дизайном. Разница в трафике, скорее всего, объясняется наличием в поисковой выдаче информационных сообщений о мобилопригодности результатов поиска. Нужно отметить появление постепенно нарастающей доли нетрадиционных устройств (например, SmartTV).
Анатолий Скальский, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media
Постоянно видим рост мобильного трафика у наших клиентов. Естественно, многое зависит от тематики: где-то рост более заметен, где-то менее. Однако за последний год, если брать среднюю температуру по больнице, трафик с мобильных удвоился. Не думаю, что на этом остановимся. Перераспределение общего трафика в пользу мобильных – тренд следующих нескольких лет.
Рамазан Миндубаев, ведущий SEO-специалист TRINET.Marketing
Мы замечаем из года в год, что происходит рост мобильного трафика. В разных тематиках это происходит по-разному, в среднем от 10 до 40%. Нельзя сказать, что доля мобильного трафика выросла именно из-за алгоритма Mobile-friendly, скорее рост происходит за счет роста мобильной аудитории, люди все больше пользуются не только десктопом, но и смартфонами, планшетами и SmartTV.
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
Рост мобильного трафика на сайты клиентов неизбежен, но в количественном выражении этот показатель сильно зависит от тематики сайта. Если говорить в среднем, то доля мобильного трафика по сравнению с 2012 годом выросла примерно с 10–15% до 30%. В 2015 году рост был, но он был не таким стремительным как в прошлые годы.
Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»
Увеличение спроса с мобильных заметно только в масштабе 2 лет.
Что особенно интересно SEO-специалистам и интернет-маркетологам, так это доля коммерческого спроса в двух поисковых системах Яндекс и Google и распределение мобильной аудитории по данным поисковикам.
А. Согласно аналитике компании «Пиксель Плюс», для Яндекса доля коммерческого спроса с мобильных составляет около 16–17% от общего его числа, в то время как для Google значение превышает 20%.
Б. Трафик с мобильных устройств из Google превышает 50–60% (кейс одного из наших клиентов ниже). Совместно с общим ростом пользователей с переносных устройств данный симптом носит тревожный характер для компании Яндекс в целом. Встает вопрос удержания лидерства в рунете.
На текущий момент, доля пользователей с мобильных устройств на проектах очень сильно варьируется в зависимости от тематики и составляет от 10 до 50%.
В итоге: Хотя эксперты и отмечают рост доли мобильного трафика на сайты клиентов за последний год (10–50% в зависимости от тематики), они не спешат связывать эту тенденцию с действием мобильного алгоритма Google. Скорее, на рост мобильного трафика влияет к увеличению доли пользователей мобильного интернета в целом.
С какими трудностями вы столкнулись при переводе клиентов на мобильные/адаптивные сайты?
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
Как правило, мелкий и средний бизнес пока недостаточно активно внедряет mobile-friendly сайты (доля которых достигает порядка 35%). Не всегда получается играть на опережение, и создание мобильной версии происходит только при достижении критичной точки: когда доля трафика с такого типа устройств становится действительно весомой и дальнейшее промедление чревато снижением эффективности.
Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO
Распространенная проблема при верстке адаптивных сайтов – дублирование контента внутри страницы. Верстальщик делает 2 блока с одинаковым контентом: один для десктопа, другой для мобильных. Пользователь видит только один из блоков, а поисковики – оба. И это им не нравится.
Игорь Чуркин, руководитель отдела аналитики поисковых систем Intelsib
Внедрение (причем достаточно шумное) мобильных факторов в ранжирующие алгоритмы поисковых систем сыграло положительную роль в процессе убеждения клиентов в необходимости перехода к более адаптированным к современным условиям сайтам. Проблема, которую стоит упомянуть, достаточно старая – это обеспечение кросс-браузерности и кросс-платформенности веб-сайта. С расширением типов устройств и браузеров она опять становится актуальной.
Анатолий Скальский, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media
Основная проблема – это ограничения бюджета и скепсис по поводу мобильного трафика, который порой встречается у клиентов. Не всегда клиент может выделить отдельные средства на разработку мобильной версии или создание адаптивного дизайна. К сожалению, даже цифры и графики порой не могут исправить ситуацию. К примеру, у клиента мобильный трафик – это более 20% от общего (и постоянно растет), но конверсия по нему чуть ли не в три раза меньше, потому что пользователь элементарно не может совершить покупку. При этом создание мобильной версии постоянно откладывается на будущее.
Рамазан Миндубаев, ведущий SEO-специалист TRINET.Marketing
Все наши клиенты понимают, что адаптация под мобильные устройства нужна, но далеко не все готовы сделать это сразу.
Основной трудностью для каждого клиента стоит выбор как лучше реализовать сайт под мобильную аудиторию:
а) Адаптивная верстка
б) Мобильная версия сайта
в) Динамический дизайн (RESS)
При выдаче рекомендаций мы отталкиваемся от задач клиента, технических возможностей сайта и финансовых вложений.
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
Самая большая трудность – это отсутствие понимания о безусловной необходимости такого шага как мобилизация собственного веб-ресурса. Для большинства клиентов адаптация под мобильные устройства – это дополнительный пункт затрат. Именно поэтому владельцы сайтов зачастую откладывают принятие решения в долгий ящик.
Выявив это «узкое место» в воронке продаж, мы предоставили клиенту возможность самостоятельно определять объем работ и разработали несколько тарифных планов по созданию адаптивных сайтов.
Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»
Трудностей тут много. Начиная от банальных ошибок верстки, когда часть контента отображается только для пользователей с мобильных устройств, а часть только для ПК, в этом случае SEO-специалисты «теряются» и не всегда могут корректно оценить оптимизацию и кончая неверно настроенными редиректами.
Тут рекомендуем коллегам:
А. Придерживаться рекомендаций поисковых систем. У Google, на удивление, в данном вопросе собран приличный пласт знаний.
Б. Оценивать именно исходный код и проводить работы с ним.
В. По возможности реализовывать адаптивную версию с единым для мобильных и стационарных устройств URL-адресом для корректного учета всех поведенческих метрик.
В итоге: В целом эксперты отметили несколько тенденций, вызывающих наибольшие сложности при переводе клиента на адаптивный/мобильный сайт:
В итоге: В целом эксперты отметили несколько тенденций, вызывающих наибольшие сложности при переводе клиента на адаптивный/мобильный сайт:
непонимание необходимости перехода в mobile со стороны клиента;
ограниченность бюджета;
технические трудности (обеспечение кросс-браузерности и кросс-платформенности сайта, дублирование контента на адативной и веб-версии и т.д.).
Изменилось ли по прошествии года отношение клиентов к мобильной теме?
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
Да, отношение к мобильному трафику сегодня иное. Есть живой интерес, понимание того, что ситуация на рынке меняется. В наибольшей степени это проявляется у крупных клиентов, доля владельцев мобильных версий среди которых достигает 90%.
Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO
По нашим ощущениям, мобильная версия сайта — это последнее, о чем думают клиенты. Но в общей массе они стали более лояльны. Бизнесы, где мобильные пользователи играют существенную роль в конверсии, уже давно перешли на адаптивный дизайн.
Игорь Чуркин, руководитель отдела аналитики поисковых систем Intelsib
К сожалению, сказать, что все клиенты стали активно использовать мобильные возможности нельзя. К процессу оптимизации под требования поисковых систем многие подходят формально: главное добиться, чтобы сайт проходил проверку на mobile-friendly в Google и Яндексе. Реальное же удобство пользователей далеко не всегда во главе угла. Однако сдвиги в лучшую сторону есть, и, судя по всему, скоро необходимость качественной мобильной версии сайта будет фактом очевидным и не требующим доказательств.
Анатолий Скальский, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media
Нужно признать, что в последнее время клиенты все же стали уделять больше внимания мобилизации. Этому способствуют и заявления поисковых систем, и различные сервисы, «уведомлялки» от Вебмастеров с предупреждениями о наличии «неадаптированной версии», ну и сухие цифры о постоянном росте мобильного трафика.
Рамазан Миндубаев, ведущий SEO-специалист TRINET.Marketing
Наши клиенты понимают всю важность мобилизации. Совместными силами мы делаем сайты удобными, доступными и максимально отвечающими на запросы пользователей.
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
Несмотря на все сложности, связанные с адаптацией сайтов, все больше людей задумываются о реализации мобильной версии своего сайта. Количество клиентов по этой услуге увеличилось вдвое. Самые продвинутые уже всерьез взялись за разработку мобильных приложений.
Мобилизация идет в массы! Конечно, ее темпы еще нельзя назвать глобальными. Думаю, что волна «мобайла» захлестнет нашу страну еще чуть-чуть попозже.
Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»
Да, спрос и интерес к теме вырос сильно. По нашей статистике более 50% клиентов при обращении на разработку сайта поднимают вопрос об адаптивной версии. Значимая часть готовых шаблонов также являются сразу адаптированными.
Существенная сложность возникает и при поддержке сайта в нормальном «адаптивном» состоянии. Если вы банально размещаете статью, нужно думать: «А как ее будет видеть пользователь с iPhone? Что будет вот с этой красивой большой картинкой размером 700 КБ?»
В итоге: Хотя агентствам все еще приходится объяснять клиентам важность перехода в mobile, многие клиенты уже сами довольно осознанно подходят к этому вопросу. Особенно велик процент «сознательных» клиентов среди крупных компаний.
ВКонтакте
