×

Отвечаем на вопросы участников Х онлайн-семинара

Россия +7 (495) 960-65-87
Анна Макарова
0 2461
Шрифт:

22 мая SEOnews .ru и проект SEO-Study.ru провели Х юбилейный онлайн-семинар по поисковому маркетингу "Тонкости SEO с учетом внутренних и внешних факторов".

Темы, касающиеся поискового продвижения, всегда пользовались у нашей аудитории большим успехом. Этот вебинар не стал исключением, в нем приняли участие 504 слушателя, а всего было 900 регистраций. Докладчиками выступили следующие специалисты:

Денис Бессонов, руководитель отдела продвижения компании «Илма Груп», рассказал про «Текстовое ранжирование в Яндексе. Особенности подхода TF*IDF».

Максим Шилович, руководитель отдела продвижения Компания «ВебПроекты», объяснил, какой должна быть «Стратегия продвижения сайта в условиях кризиса и часто меняющихся алгоритмов».

Евгений Ленец, главный специалист по интернет-маркетингу ООО «ПейджТоп», подробно остановился на «Составлении семантического ядра и прогнозе примерного количества трафика по нему».

Запись Х онлайн-семинара уже доступна на сайте OnlineSEM.ru (стоимость 5 WMZ).

К сожалению, не все вопросы слушателей нашли ответы во время семинара. Как мы и обещали, Максим Шилович ответил на оставшиеся из адресованных ему вопросов.

Скажите, пожалуйста, как Яндекс понимает географическую принадлежность сайта, если сайта нет у него в каталоге?

Как многие уже видели, в поисковой выдаче в сниппете появилось указание адреса компании, таким образом, Яндекс научился находить данную информацию на сайте. Как раз эта информация и может быть использована для определения географической принадлежности сайта. Вот цитата одного из ответов Яндекс:

«Регион сайт получает по Каталогу или по геоклассификатору. Данных об индексе (имеется в виду почтовый индекс - прим. автора) и названии региона на странице контактов вполне достаточно для геоклассификатора... Сейчас этот классификатор неидеален и иногда ошибается. Мы работаем над его улучшением, параллельно исправляя неверные привязки сайтов к регионам»

Помимо этого для геоклассификации может иметь значение упоминание в доменном имени названия региона полностью (samara) или общепринятой аббревиатуры (spb, msk), а также частое упоминание названий региона на страницах сайта. Более подробно можно почитать здесь.

Чем отличается запросы с плюсом и без плюса и как его прописывать в тегах с плюсом или без? Например, в чем отличие "аренда квартир+в Самаре" и "аренда квартир в Самаре"?

Это нововведение появилось совсем недавно в wordstat.yandex.ru. Вот что пишет по этому поводу Яндекс:

«Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля». В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+» используется по умолчанию во всех запросах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово»

Таким образом, если Вы введете в wordstat запрос «аренда квартир+в Самаре», то получите гораздо меньший список запросов (хотя общая частота сохранится). Почему Яндекс решил акцентировать внимание на принципиальное присутствие предлогов – не совсем понятно.

Однозначно в тэгах и в текстах нужно писать запрос без знака «+». Это оператор чисто для использования в статистике wordstat.yandex.ru и никак не связан с реальными запросами посетителей.

Максим, какую роль в продвижении играет наполнение сайта картинками?

Картинки, при их наличии на сайте и оптимизации, способны привлечь на ресурс дополнительных посетителей из сервисов Яндекс.Картинки и Google.Картинки. Отмечается, что из этих сервисов есть переходы и на сайты интернет-магазинов, то есть данные сервисы вполне могут привести потенциальных покупателей. В случае с интернет-магазинами, скорее всего, посетитель не смог сразу найти изображение необходимого ему товара, либо нашел изображение недостаточно качественное, а потому обратился за поиском изображений. Посетив Ваш ресурс, он может принять решение купить товар именно у вас.

С другой стороны, если на Вашем ресурсе отсутствуют изображения товара, это может заставить посетителя искать фотографии на других ресурсах. Таким образом, вы можете, наоборот, потерять клиента – он просто в процессе поиска фотографий найдет лучшее предложение у конкурентов.

Поэтому работа с картинками важна.

Как меняется стратегия продвижения в связи со сменой алгоритмов продвижения Яндекса по регионам

Более подробно об этом вы можете почитать на http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=348878

Расскажите про баны больших количеств сайтов. Как не спалить группировку сайтов (не перелинкованную)?

Нужно маскировать сайты, чтобы именно не создавалась группировка. Основное – это, конечно, чтобы сайты были на разных ipи имели разных владельцев. Часто из экономии покупают один хостинг и размещают на нем большое количество сайтов, зарегистрированных на одного человека, что и губит «группировку». Не нужно, чтобы на сайтах встречался похожий текст. Также по возможности нужно делать различные дизайн-шаблоны.

Если на главной и вторичной страницах сайта одинаковое количество вхождений ключевиков, какая из них будет более релевантной для Яндекса?

Важно не только количество ключевиков, но и размер страниц, а также другие факторы, в том числе, где эти ключевые слова распложены – в Title, заголовках и т.д. При прочих равных условиях, думаю, более релевантной будет главная страница, она все же имеет определенный бонус при продвижении поскольку, как правило, у нее более высокий ВИЦ. Поэтому есть такая рекомендация, что наиболее конкурентные запросы следует продвигать на главную страницу сайта.

Имеете ли смысл ставить в статье, несколько ссылок на одну станицу с разными анкорами?

Точных экспериментов нет и провести их нельзя, поскольку на позиции влияет очень много факторов. Но существует рекомендация, которой придерживаются многие опытные оптимизаторы, что с одной статьи можно ставить ссылки на различные страницы. В данном случае будет передаваться ссылочное ранжирование. Если же ставить ссылки на одну страницу, то ссылочное ранжирование будет передаваться лишь по одному анкору. Однако не следует также забывать о том, что по ссылкам передается не только ссылочное ранжирование, но и вес, а сами ссылки в нужном контексте могут быть полезны посетителям.

Продвигая сайт по низкочастотным запросам, мы получаем меньший трафик нежели у высокочастотных. Как можно сровнять количество переходов на сайт по высоко и низко частотным запросам?

Вы одновременно продвигаете по высокочастотному запросу и реально видите больший поисковый трафик по нему или Вы думаете, что получали бы больший поисковый трафик? Это принципиальный вопрос.

Также нельзя дать какие-то конкретные выводы, не изучив сам сайт и запросы. Может быть такое, что запросы являются очень низкочастотными, а их количество невелико. Может быть, что частота по низкочастотным запросам неправильно определена и запросы вообще являются «нулевыми», т.е. люди их вообще не задают. Некоторые компании предлагают продвигать низкочастотные запросы, умышленно подсовывая Заказчикам «пустышки». По таким «пустышкам» легко продвигать и давать финансовые гарантии. Некоторые компании не умеют определять накрученные («фейковые») запросы и предлагают Заказчикам запросы, которые по статистике вроде и обладают частотой, но на самом деле являются «пустышками». При подборе низко и среднечастотных запросов нужно тщательно проводить их анализ.

Скажите, пожалуйста, какова доля процента прихода людей в целом с поисковиков?

Вопрос не имеет четкого ответа. Посетители на сайт могут привлекаться из различных источников. Информация о сайте может публиковаться в печатных изданиях, тогда посетители будут просто вводить адрес сайта в браузере. Могут размещаться баннеры на других сайтах, и это также будет приводить посетителей на сайт. Все это влияет на долю поисковых систем в общей посещаемости сайта. Если сайт не является широко известным, и не проводятся какие-либо иные рекламные мероприятия, то доля поисковых систем достигает, как правило, 90 и более процентов.

Влияет ли на ранжирование регистр первой буквы в запросе?

Да, влияет, но не очень существенно – разница несколько позиций. В различные периоды влияние регистра первой буквы в запросе было различно. С моей точки зрения, следует ориентироваться на то, как посетители чаще всего вводят запросы в строке поиска. А чаще всего они вводят запрос со строчной буквы, даже если слово является именем собственным.

Сайт продвигался сапа-ссылками, потом заказчик отказался от продвижения. Ссылки заморозили, Сайт просел. Заказчик опомнился, и решил возобновить продвижение. Но теперь он глубоко внизу, несмотря на разные типы применяемых ссылок. Что делать? Не наложены на него штрафные санкции?

Тут следует рассматривать конкретный сайт для того, чтобы дать конкретные рекомендации. Вообще, за резкое увеличение или снижение количества ссылок могут быть санкции в виде неучета ссылок (какое-то время), такое явление называется «песочница», можете поискать в интернете информацию по данному термину. Следует также учитывать временной фактор. Если первоначальные ссылки стояли длительное время, то их влияние было высоким. Только что установленные ссылки такого большого влияния не имеют. Обычно санкции можно определить путем введения в поиске очень низкоконкурентного запроса, либо уникального запроса для сайта. Если по нему сайт не находится, то, скорее всего, применены какие-либо санкции.

По поводу индексирования .pdf - поисковиками такие документы индексируются, если документ включает текст в текстовом формате. Если же это изображение (в т.ч. отсканированный текст) - то поисковики информацию в таких документах не учитывают.

Да, файлы pdf индексируются, однако я практически не видел файлов pdf в TOP10 поисковой выдачи. Поэтому лучше содержание pdf файлов переносить в html. На html странице же предлагать посетителю скачать файл pdf, если ему это необходимо.


Редакция SEOnewsблагодарит Максима Шиловича за сотрудничество в рамках X онлайн-семинара OnlineSEM.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
372
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
372
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!