Многофункциональная SEO-платформа
для профессионалов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SEO становится более интеллектуальным

Марина Демина Марина Демина 22 Мая 2012, в 17:15
0 2180
Шрифт:

- Михаил, привет. Мы встретились на конференции РИФ+КИБ, поэтому первый вопрос, который я хочу задать, будет о мероприятии. Расскажи, как тебе конференция? Поделись впечатлениями.

Шашлыки вкусные, мероприятие удалось :). Если чуть серьезнее, РИФ+КИБ - это скорее тусовка, подходящее место для встречи с коллегами и знакомыми. В профессиональном плане у меня обычно другие источники информации.

- Тогда расскажи, какие это средства? Откуда черпаешь информацию?

Стараюсь много читать статей по информационному поиску зарубежных и российских специалистов, доклады на конференциях, публикации и патенты поисковых систем. Эта информация публично доступна и почти бесплатна, но удручающе малая доля сеошников уделяет время этому ценному материалу. Один из SEO-трендов последнего времени – поиск неспамных и стабильно работающих решений. Сейчас есть возможность, благодаря серьезному влиянию поведенческих факторов и усложнению KPI (лиды, продажи, маржа), вывести SEO в конструктивное и неспамное русло. На мой взгляд, в последнее время есть тренд на сближение оптимизаторов и поиска.

- В продолжение затронутой тобой темы: в каком направлении сейчас развивается отрасль поисковой оптимизации? Каждый год появляются разговоры о смерти SEO. На конференции РИФ+КИБ на секции о поисковой оптимизации уже говорят, что SEO без SMM – деньги на ветер. Что ты думаешь по этому поводу? Куда движется отрасль?

Разговор о синергии SEO и SMM, на мой взгляд, в основном продиктован желанием подрядчика повысить стоимость среднего чека :). Значимость SMM существенно переоценена для множества случаев. Понятно, что для принятия решения человек использует все больше источников информации. Негативные отзывы о продукте и репутация плохого бренда снижают эффективность маркетинга вообще и SEO в частности.

Телевидение не убило кино, а кино не убило театр. Поиск не убьет SEO :), просто методы поискового продвижения меняются. Примитивный текстовый и ссылочный спам сравнительно неплохо подавляется, для получения органического трафика стоит смотреть шире. И это отлично. Неприятно, когда жизнь вынуждает использовать какие-то серые методы просто потому, что весь рынок их использует и других путей завоевать доверие поиска нет. В целом, по-моему, мы движемся в правильном направлении. SEO меняется, оно становится менее спамным, более интеллектуальным. Естественно, есть и негативные примеры, скажем, попытки накручивать поведенческие. Надеюсь, за грубые нарушения лицензии поиск будет жестко наказывать и впредь. Ибо поведенческий спам лишает нас всех возможности влиять на позиции сайта, конкурируя качеством продукта и сервиса.

- Давай поговорим о продвижении. Говорят, что сейчас продвижение по позициям - уже неактуально. Появляются новые модели: продвижение по трафику, по продажам. Что ты думаешь по этому поводу? Что эффективно, кому что подходит?

Основные недостатки трафикового продвижения – неоднородность качества и простота накруток. KPI «продажи» честнее, но требуется командная работа с коммерсантами и продуктом. В любом случае, необходима аналитика. Кто ее выполняет – оптимизатор или аналитик в маркетинге – не так важно. Хороший рецепт: если вы не доверяете подрядчику, не работайте с ним. Бессмысленно искать подрядчика на SEO по модели «продажи», если вы не готовы делиться коммерческой информацией.

- Что касается метрик, какие являются важнейшими для SEO-специалистов? На что надо обращать внимания кроме посещаемости, времени пребывания на сайте?

Стоит следить за долей коротких сессий, за глубиной сессии, за долей прямого трафика, за показателем конверсий. Я не так давно перевел одну зарубежную статью о поведенческом антиспаме, используются вполне очевидные и простые метрики.

- Давай поговорим в продолжение разговора о поисковиках. Google в последнее время активизировался на российском рынке. SEO-специалисты, по моим наблюдениям, стали чаще продвигать сайты в Google. О чем говорит эта тенденция и, на твой взгляд, продвигаться в Google сложнее или проще, чем в Яндексе?

Получать трафик из Google существенно проще. Конкуренция – как в поиске, как и в SEO – позитивный фактор для сообщества. Если бы не эта конкуренция, мы бы сейчас находились в каменном веке в плане поисковых технологий. Нет другого способа заставить коммерческие компании меняться, кроме давления рынка.

- А как ты оцениваешь перспективы этих поисковиков в России?

Поиск – это очень сложная вещь. Яндекс и Google - это компании разные по своей сути. Google – это все-таки поиск, в основном. А Яндекс – это отличные сервисы и мощный маркетинг. Шансы, что Google продолжит наращивать долю, есть. Но также очевидно, что Яндекс не вывесит белый флаг, это не та порода людей, которые просто возьмут и уйдут из соревнования... Мощные технологии и здоровая конкуренция, из всего этого рождается профит для всего общества, появляются новые возможности, улучшается поиск.

- Если бы существовали «золотые советы», которые бы ты мог дать SEO-специалистам, что бы это было?

1. Думать о клиентах и бизнесе. 2. Вставать на место поиска, изучать IR. Это основное, что стоит посоветовать SEO-специалистам.

- Давай поговорим про обучение специалистов. Насколько мне известно, ты занимаешься преподавательской деятельностью…

Преподавательская деятельность – это громко сказано, я не профессиональный преподаватель. Я веду несколько семинаров (в Нетологии, Топэксперте, иногда выездные семинары в других городах).

- Много времени занимает преподавание?

Курсы отнимают много моральных сил, нужно суметь донести мысли до аудитории. С другой стороны, нужно постоянно актуализировать собственный багаж и успевать читать патенты, статьи, аналитику. Времени катастрофически не хватает.

- Как специалист посоветуй, как выбрать хорошие курсы, семинары тем, кто захочет поучиться?

Свои семинары пиарить некорректно, а про чужие я мало знаю :).

- Ты очень занятой человек, но если остается свободное время, как его проводишь?

Я очень люблю туризм, водный сплав, горный трекинг. Люблю читать правильные книжки.

- И напоследок, что бы ты мог пожелать нашим читателям?

Хороших проектов и благосклонности поиска :)

Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Анна Фра
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Фра - www.youtube.com/watch?v=jtINdDyNdFU полезное видео
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Не доверяйте свои данные системам от агентств, если рекламу у них вы не ведете. Юзал алитикс и к50. Пробуйте эти две системы как мин. А лучше всего автоматизировать с помощью эксель, pbi и подобных сервисов. Но пока это сложно для большинства
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
209
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Кейс: как молодому сайту увеличить органический трафик с 0 до 10 000 посетителей за 6 месяцев
Олег Буряк
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Олег Буряк - Никаких санкций!!!! на сайт за резкий скачок уникальных естественных ссылок !!!не было наложено!!!. Все дальше читать не буду! УДАЧИ Вам! кошмар!
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
CallbackHunter
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
CallbackHunter - В своей рассылке, мы указываем все новые фишки ;)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
209
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!