×

Яндекс.Директ на связи: Есть вопросы? Есть ответы!

Россия +7 (495) 960-65-87
Алина Назарова
0 10626
Шрифт:

Евгений Ломизе, директор по технологиям коммерческих сервисов Яндекса, дал ответы на вопросы читателей в Прямой Линии:

  • Идет ли Яндекс.Директ в сторону персонализации результатов спецразмещения?
  • Когда появится приложение Яндекс.Директ для платформы Android?
  • Будет ли возможность выбирать конкретные сайты из РСЯ для показов объявлений?
  • Учитывается ли показатель отказов при оценке эффективности ключевого слова и влияет ли это на цену клика?

Ответы на эти и многие другие ваши вопросы читайте ниже.

(1.02.2013) На SEOnews стартует Прямая Линия с Евгением Ломизе, директором по технологиям коммерческих сервисов Яндекс.

Пресс-портрет:

  • Евгений Ломизе - выпускник исторического факультета МГУ имени М.В.Ломоносова, автор десятков научных публикаций по истории Византии.
  • С 2000 начал работать в компании Яндекс в качестве менеджера проектов. Под его руководством были запущены такие популярные сервисы, как Каталог, Энциклопедии, Яндекс.Лингво, РРС-версия Директа, Рекламная сеть.
  • В настоящее время является директором по технологиям коммерческих сервисов Яндекс.
  • Регулярно выступает на отраслевых конференциях по контекстной рекламе, читает лекции по поисковой рекламе в Государственном Университете Управления (ГУУ).

Напомним, «Прямая линия» - это регулярный проект SEONEWS, в рамках которого всем читателям предоставляется возможность задать вопрос известному специалисту в той или иной области SEM. Гостями Прямой линии уже были Александр Садовский (Яндекс), Сергей Бурков (Google), Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Мария Черницкая (iConText), Анна Артамонова (Mail.Ru) и многие другие.

***

При поддержке РАЭК

Интернет-партнер ROCID

Информационные партнеры: SEO-Study.ru, Webmasters.ru, Рersonyze.ru, ТопЭксперт

Игорь Бакалов | 01.02.13 | 12:40
Здравствуйте. Планируется ли введение возможности показа запросов которые привели к отображению объявлений на поиске? Это было бы очень удобно для составления минус слов.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:34
Отчет по топу таких запросов есть в Метрике – отчет Источники/Директ/сводка.

Подробные отчеты будут очень велики по размеру и рекламодателю будет трудно с ними работать. В связи с этим мы ориентируемся на автоматизацию процесса. Эти данные используются в автофокусе в автоматическом режиме. Порог срабатывания автофокуса не так давно был изменен: раньше он работал только с критически неэффективными фразами, а сейчас настроен на снижение количества пустых показов по всем ключевым словам рекламодателя. Мы будем работать в направлении его улучшения и более широкого охвата.

Дементьева Мария | 09.02.13 | 16:37
Добрый день, Евгений! Скажите, пожалуйста, когда в Директе можно будет на 1 ключевое слово добавлять несколько объявлений, чтобы выявить наиболее эффективное (чтобы сначала они ротировались по очереди в равных объемах, а потом чаще показывалось наиболее эффективное)? Спасибо.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:55
Надеюсь, в этом году.

Дементьева Мария Аркадьевна | 09.02.13 | 15:32
Добрый день, Евгений! У меня вопрос, который, уверена, волнует всех. Скажите, пожалуйста, когда в Директе появится возможность массового редактирования настроек кампаний а также расширенные возможности формирования отчетов для всех кампаний в аккаунте? Сейчас, если нужно найти самые затратные/эффективные/неэффективные и пр. запросы в аккаунте, который состоит из, скажем, 500 кампаний, нельзя сформировать единый отчет по для всех кампаний. Делать вручную для каждой кампании? Это нереально. С массовыми изменениями настроек - та же история. Директ.Коммандер по-прежнему работает крайне меедленно, пока он все еще не помощник в работе с большими аккаунтами. Заранее спасибо!

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:54
Мы знаем про эту проблему и работаем над ней. Но, к сожалению, это проблема не интерфейса, а архитектуры системы, и она не может быть решена быстро.

Тиханов Дмитрий Алексеевич | 09.02.13 | 01:49
Здравствуйте, Евгений! Какую стратегию выгоднее использовать в ретаргетинге? "Недельный бюджет" или "Средняя цена клика"?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:53
Это зависит исключительно от задач рекламодателя.

Wpym | 07.02.13 | 17:52
Почему функционал директа так убог? когда будет возможность просматривать конверсии по кампаниям, ключевикам. Или это специально скравается, дабы клиенты больше сливали и не оптимизировали кампании >=(

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:53
Мы признаем, что интерфейс Директа сейчас отстает от требований современного рынка интернет-рекламы, но не могу не отметить, что конверсию в разрезе ключевых слов там смотреть можно, причем уже довольно давно.


Виноградов Алексей Геннадьевич | 07.02.13 | 17:26
Я вебмастер. Планируется ли увеличить минимальную цену клика для партнёров РСЯ? Планируется ли увеличить функционал статистики доходности РСЯ? Как например в Google Adsense можно рассматривать доходность каждой страницы сайта. С началом 2013 года многие жалуются на обвал средней цены клика и снижении доходности в целом, причём в Google Adsense такого не наблюдается. Как вы это прокомментируете?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:49
По статистике, динамика средней цены клика на сайтах партнерах РСЯ почти в точности повторяет тренд прошлого года. Разумеется, на разных сайтах возможны отклонения.

Ирина | 05.02.13 | 14:45
Евгений, есть несколько рекламных компаний в одном аккаунте. РК схожие по тематикам. При составлении новых объявлений нужно знать, не используется ли уже ключевое слово в РК. Как это проверить? Если возможности такой нет, будет ли?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:48
Да, такой возможности сейчас действительно нет. Для подобной работы с ключевыми словами можно использовать Excel.

Сергей | 04.02.13 | 20:02
Будет ли возможность группировать кампании в группы? это упростило бы их отображение и позволило бы делить не только на самые важные и нет

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:48
Мы понимаем, что по мере роста размера средней кампании возникает необходимость увеличения количества дополнительных уровней вложенности для более гибкого управления. Мы будем решать эту задачу, по возможности не изобретая велосипедов.

Лена | 04.02.13 | 16:02
Будет ли возможность смотреть статистику по дополнительным ссылкам в яндекс-директе?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:47
Нет, это не «спросовый» инструмент, тем более что количество трафика, полученного по каждой дополнительной ссылке, легко измеряется с помощью Яндекс.Метрики и меток.

Николай | 04.02.13 | 12:46
Поддерживаю вопрос на счет мобильной платформы под андроид когда выйдет?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:59
Приложением для iPhone, которое мы запустили в самом конце прошлого года, сейчас пользуются более 2000 рекламодателей. Сравнение их действий в интерфейсе до и после установки демонстрирует востребованность такого способа работы с кампаниями: например, количество изменений ставок увеличилось на 29%. Так что собираемся развивать это приложение и делать подобное для Android.

Киселев Илья | 04.02.13 | 11:20
Здравствуйте. Почему при расчет прогнозного CTR учитывается длина объявления? Причем, чем короче объявление, тем выше прогнозный CTR, что не логично. Ваши исследования подтверждают, что у длинных объявлений CTR выше. Спасибо.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:45
Длина объявления правда влияет на расчет прогнозного CTR. Но второе Ваше утверждение ­неверно – вероятно, это влияние других факторов.

Артем Рогожин | 04.02.13 | 11:14
Мобильное приложение для платформы андроид будете делать?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:39
Приложением для iPhone, которое мы запустили в самом конце прошлого года, сейчас пользуются более 2000 рекламодателей. Сравнение их действий в интерфейсе до и после установки демонстрирует востребованность такого способа работы с кампаниями: например, количество изменений ставок увеличилось на 29%. Так что собираемся развивать это приложение и делать подобное для Android.

Максим Спирин | 02.02.13 | 18:02
Учитывается ли показатель отказов при оценке эффективности ключевого слова и, как следствие, влияет ли это на цену клика?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:38
Мы двигаемся в эту сторону и собираемся учитывать влияние целого набора факторов, начиная специальной асессорской оценкой целевой страницы и далее по списку: показатели средних конверсий, среднее время на сайте, средняя глубина просмотра и, разумеется, отказы.

Дмитрий Иванов | 01.02.13 | 15:23
Планируется ли делать защиту зарегистрированных товарных знаков, как сделано это в Google Adwords и называется AdWords Trademark Policy? Ну т.е. запрещать указывать название брендов в тексте объявления

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:35
Такая защита давно есть. Владелец товарного знака должен обратиться к нам с соответствующей просьбой и подтверждением своих прав.

Олег Шатов | 01.02.13 | 12:36
Как сильно влияет на цену клика общий CTR домена по всем кампаниям?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:32
В нормальных случаях никак, но если он плохой, то влияет очень сильно. И мы это нарочно так сделали. Но вообще мы планируем уходить от использования этого фактора в пользу фактора релевантности.

Олег Шатов | 01.02.13 | 12:29
Будет ли возможность выбирать конкретные сайты из РСЯ для показов объявлений ?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:32
Нет, так как это вступает в конфликт с интересами площадок Рекламной сети.

Дмитрий Севальнев | 01.02.13 | 11:44
Здравствуйте, Евгений. Планируется ли дальнейшее движение в сторону персонализации, а именно: персонализация результатов спецразмещения от Яндекс.Директ? Ведь если персонализация это хорошо, помогает увеличить CTR ряда результатов, то логично было бы адаптировать эту технологию и в Яндекс.Директе. Спасибо.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:20
Да, мы экспериментируем с учетом персональных факторов в предсказании вероятности клика на поиске, которая напрямую влияет на отбор объявлений для показа данному пользователю. Результаты вполне вдохновляющие.

Бахтин Никита | 01.02.13 | 11:26
Планируется ли реализация возможности в яндекс директе по ремаркетингу и если да, то когда?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 16:55
Эксперименты уже идут. Волнуйтесь, подробности письмом!


(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Вячеслав Андреев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Андреев - PostMarket можно смело рекомендовать. У их блогеров нормальная активная аудитория.
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Дмитрий Дмитриев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Лол, что? Это прокатит только для того, кто далек от темы. Удалите и не позортесь с такими кейсами!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!