×

Яндекс.Директ на связи: Есть вопросы? Есть ответы!

Россия +7 (495) 960-65-87
Алина Назарова
0 10244
Шрифт:

Евгений Ломизе, директор по технологиям коммерческих сервисов Яндекса, дал ответы на вопросы читателей в Прямой Линии:

  • Идет ли Яндекс.Директ в сторону персонализации результатов спецразмещения?
  • Когда появится приложение Яндекс.Директ для платформы Android?
  • Будет ли возможность выбирать конкретные сайты из РСЯ для показов объявлений?
  • Учитывается ли показатель отказов при оценке эффективности ключевого слова и влияет ли это на цену клика?

Ответы на эти и многие другие ваши вопросы читайте ниже.

(1.02.2013) На SEOnews стартует Прямая Линия с Евгением Ломизе, директором по технологиям коммерческих сервисов Яндекс.

Пресс-портрет:

  • Евгений Ломизе - выпускник исторического факультета МГУ имени М.В.Ломоносова, автор десятков научных публикаций по истории Византии.
  • С 2000 начал работать в компании Яндекс в качестве менеджера проектов. Под его руководством были запущены такие популярные сервисы, как Каталог, Энциклопедии, Яндекс.Лингво, РРС-версия Директа, Рекламная сеть.
  • В настоящее время является директором по технологиям коммерческих сервисов Яндекс.
  • Регулярно выступает на отраслевых конференциях по контекстной рекламе, читает лекции по поисковой рекламе в Государственном Университете Управления (ГУУ).

Напомним, «Прямая линия» - это регулярный проект SEONEWS, в рамках которого всем читателям предоставляется возможность задать вопрос известному специалисту в той или иной области SEM. Гостями Прямой линии уже были Александр Садовский (Яндекс), Сергей Бурков (Google), Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Мария Черницкая (iConText), Анна Артамонова (Mail.Ru) и многие другие.

***

При поддержке РАЭК

Интернет-партнер ROCID

Информационные партнеры: SEO-Study.ru, Webmasters.ru, Рersonyze.ru, ТопЭксперт

Игорь Бакалов | 01.02.13 | 12:40
Здравствуйте. Планируется ли введение возможности показа запросов которые привели к отображению объявлений на поиске? Это было бы очень удобно для составления минус слов.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:34
Отчет по топу таких запросов есть в Метрике – отчет Источники/Директ/сводка.

Подробные отчеты будут очень велики по размеру и рекламодателю будет трудно с ними работать. В связи с этим мы ориентируемся на автоматизацию процесса. Эти данные используются в автофокусе в автоматическом режиме. Порог срабатывания автофокуса не так давно был изменен: раньше он работал только с критически неэффективными фразами, а сейчас настроен на снижение количества пустых показов по всем ключевым словам рекламодателя. Мы будем работать в направлении его улучшения и более широкого охвата.

Дементьева Мария | 09.02.13 | 16:37
Добрый день, Евгений! Скажите, пожалуйста, когда в Директе можно будет на 1 ключевое слово добавлять несколько объявлений, чтобы выявить наиболее эффективное (чтобы сначала они ротировались по очереди в равных объемах, а потом чаще показывалось наиболее эффективное)? Спасибо.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:55
Надеюсь, в этом году.

Дементьева Мария Аркадьевна | 09.02.13 | 15:32
Добрый день, Евгений! У меня вопрос, который, уверена, волнует всех. Скажите, пожалуйста, когда в Директе появится возможность массового редактирования настроек кампаний а также расширенные возможности формирования отчетов для всех кампаний в аккаунте? Сейчас, если нужно найти самые затратные/эффективные/неэффективные и пр. запросы в аккаунте, который состоит из, скажем, 500+ кампаний, нельзя сформировать единый отчет по для всех кампаний. Делать вручную для каждой кампании? Это нереально. С массовыми изменениями настроек - та же история. Директ.Коммандер по-прежнему работает крайне меедленно, пока он все еще не помощник в работе с большими аккаунтами. Заранее спасибо!

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:54
Мы знаем про эту проблему и работаем над ней. Но, к сожалению, это проблема не интерфейса, а архитектуры системы, и она не может быть решена быстро.

Тиханов Дмитрий Алексеевич | 09.02.13 | 01:49
Здравствуйте, Евгений! Какую стратегию выгоднее использовать в ретаргетинге? "Недельный бюджет" или "Средняя цена клика"?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:53
Это зависит исключительно от задач рекламодателя.

Wpym | 07.02.13 | 17:52
Почему функционал директа так убог? когда будет возможность просматривать конверсии по кампаниям, ключевикам. Или это специально скравается, дабы клиенты больше сливали и не оптимизировали кампании >=(

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:53
Мы признаем, что интерфейс Директа сейчас отстает от требований современного рынка интернет-рекламы, но не могу не отметить, что конверсию в разрезе ключевых слов там смотреть можно, причем уже довольно давно.


Виноградов Алексей Геннадьевич | 07.02.13 | 17:26
Я вебмастер. Планируется ли увеличить минимальную цену клика для партнёров РСЯ? Планируется ли увеличить функционал статистики доходности РСЯ? Как например в Google Adsense можно рассматривать доходность каждой страницы сайта. С началом 2013 года многие жалуются на обвал средней цены клика и снижении доходности в целом, причём в Google Adsense такого не наблюдается. Как вы это прокомментируете?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:49
По статистике, динамика средней цены клика на сайтах партнерах РСЯ почти в точности повторяет тренд прошлого года. Разумеется, на разных сайтах возможны отклонения.

Ирина | 05.02.13 | 14:45
Евгений, есть несколько рекламных компаний в одном аккаунте. РК схожие по тематикам. При составлении новых объявлений нужно знать, не используется ли уже ключевое слово в РК. Как это проверить? Если возможности такой нет, будет ли?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:48
Да, такой возможности сейчас действительно нет. Для подобной работы с ключевыми словами можно использовать Excel.

Сергей | 04.02.13 | 20:02
Будет ли возможность группировать кампании в группы? это упростило бы их отображение и позволило бы делить не только на самые важные и нет

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:48
Мы понимаем, что по мере роста размера средней кампании возникает необходимость увеличения количества дополнительных уровней вложенности для более гибкого управления. Мы будем решать эту задачу, по возможности не изобретая велосипедов.

Лена | 04.02.13 | 16:02
Будет ли возможность смотреть статистику по дополнительным ссылкам в яндекс-директе?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:47
Нет, это не «спросовый» инструмент, тем более что количество трафика, полученного по каждой дополнительной ссылке, легко измеряется с помощью Яндекс.Метрики и меток.

Николай | 04.02.13 | 12:46
Поддерживаю вопрос на счет мобильной платформы под андроид когда выйдет?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:59
Приложением для iPhone, которое мы запустили в самом конце прошлого года, сейчас пользуются более 2000 рекламодателей. Сравнение их действий в интерфейсе до и после установки демонстрирует востребованность такого способа работы с кампаниями: например, количество изменений ставок увеличилось на 29%. Так что собираемся развивать это приложение и делать подобное для Android.

Киселев Илья | 04.02.13 | 11:20
Здравствуйте. Почему при расчет прогнозного CTR учитывается длина объявления? Причем, чем короче объявление, тем выше прогнозный CTR, что не логично. Ваши исследования подтверждают, что у длинных объявлений CTR выше. Спасибо.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:45
Длина объявления правда влияет на расчет прогнозного CTR. Но второе Ваше утверждение ­неверно – вероятно, это влияние других факторов.

Артем Рогожин | 04.02.13 | 11:14
Мобильное приложение для платформы андроид будете делать?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:39
Приложением для iPhone, которое мы запустили в самом конце прошлого года, сейчас пользуются более 2000 рекламодателей. Сравнение их действий в интерфейсе до и после установки демонстрирует востребованность такого способа работы с кампаниями: например, количество изменений ставок увеличилось на 29%. Так что собираемся развивать это приложение и делать подобное для Android.

Максим Спирин | 02.02.13 | 18:02
Учитывается ли показатель отказов при оценке эффективности ключевого слова и, как следствие, влияет ли это на цену клика?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:38
Мы двигаемся в эту сторону и собираемся учитывать влияние целого набора факторов, начиная специальной асессорской оценкой целевой страницы и далее по списку: показатели средних конверсий, среднее время на сайте, средняя глубина просмотра и, разумеется, отказы.

Дмитрий Иванов | 01.02.13 | 15:23
Планируется ли делать защиту зарегистрированных товарных знаков, как сделано это в Google Adwords и называется AdWords Trademark Policy? Ну т.е. запрещать указывать название брендов в тексте объявления

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:35
Такая защита давно есть. Владелец товарного знака должен обратиться к нам с соответствующей просьбой и подтверждением своих прав.

Олег Шатов | 01.02.13 | 12:36
Как сильно влияет на цену клика общий CTR домена по всем кампаниям?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:32
В нормальных случаях никак, но если он плохой, то влияет очень сильно. И мы это нарочно так сделали. Но вообще мы планируем уходить от использования этого фактора в пользу фактора релевантности.

Олег Шатов | 01.02.13 | 12:29
Будет ли возможность выбирать конкретные сайты из РСЯ для показов объявлений ?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:32
Нет, так как это вступает в конфликт с интересами площадок Рекламной сети.

Дмитрий Севальнев | 01.02.13 | 11:44
Здравствуйте, Евгений. Планируется ли дальнейшее движение в сторону персонализации, а именно: персонализация результатов спецразмещения от Яндекс.Директ? Ведь если персонализация это хорошо, помогает увеличить CTR ряда результатов, то логично было бы адаптировать эту технологию и в Яндекс.Директе. Спасибо.

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 17:20
Да, мы экспериментируем с учетом персональных факторов в предсказании вероятности клика на поиске, которая напрямую влияет на отбор объявлений для показа данному пользователю. Результаты вполне вдохновляющие.

Бахтин Никита | 01.02.13 | 11:26
Планируется ли реализация возможности в яндекс директе по ремаркетингу и если да, то когда?

Евгений Ломизе | 28.02.13 | 16:55
Эксперименты уже идут. Волнуйтесь, подробности письмом!


(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
373
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!