×
Россия +7 (495) 139-20-33

Отслеживание кампаний Яндекс Директ в Google Analytics

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 13673

Инструкция для начинающих специалистов


В статье подробно рассматривается один из методов отслеживания эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ в Google Analytics. Сразу хочу оговориться, что описанная ниже схема не нова. Если постараться, вы можете найти в Сети публикации, так или иначе описывающие подобное решение, которое заключается в дополнении нестандартных меток к ссылкам на целевые страницы, указываемых в объявлениях в Яндекс Директе. Однако в этом материале, помимо максимально развернутого описания метода, мной подготовлен компоновщик ссылок, чтобы вам вручную не приходилось дополнять ссылки нужными параметрами. Кроме того, поделюсь набором готовых сегментов для Google Analytics, которые вы сможете найти в галерее.

Результаты использования метода:

В чем заключается предлагаемый метод? В дополнении ссылок на целевые страницы, указываемые в объявлениях в Яндекс Директе, нестандартными метками. Под стандартными метками я подразумеваю метки «utm», кто еще с ними не знаком — они могут иметь следующий вид:

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_content;
  • utm_term.

Нестандартные метки — это параметры объявления, которые позволяют получить дополнительную информацию о нем. Например, такой информацией может быть тип площадки, где показано ваше объявление, позиция объявления в блоке и другая полезная информация, которую можно использовать при работе с отчетами.

Что вам может дать эта информация? Сопоставляя различные данные, вы можете определить наиболее эффективные места размещения объявлений, площадки рекламной сети Яндекса, приводящие наибольшее количество посетителей, ключевые фразы, которые приводят не просто целевую аудиторию, а потенциальных клиентов и другую информацию, так или иначе связанную с рекламой в Яндекс Директе.

Давайте разберемся с дополнительными параметрами, которые я предлагаю использовать в ссылках (приведенные имена параметров используются в сегментах и генерируются компоновщиком, вы можете использовать любые другие).

pm_source_type — тип площадки, на которой произведен показ объявления;

доступные значения: «search» и «context», в первом случае показ на поиске Яндекса, во втором на сайте рекламной сети Яндекса.

pm_position_type — тип блока, в котором было показано объявление;

Доступные значения: «premium» — спецразмещение, «other» — стандартное размещение (под стандартным подразумевается показ объявлений справа от результатов поиска и под результатами поиска), «none» — если показ осуществлен не на поиске Яндекса.

pm_position — точная позиция объявления в блоке;

Фиксирует номер позиции объявления в рекламном блоке, в случае если объявление показано на сайте РСЯ, значение равно 0.

pm_keyword — ключевая фраза, по которой было показано объявление;

pm_source — доменное имя сайта РСЯ;

Если показ на поиске, то значение «none»;

pm_campaign_id — номер рекламной кампании;

pm_ad_id — номер объявления;

pm_phrase_id — номер ключевой фразы.

Давайте рассмотрим, как работает предлагаемый метод. Описанный процесс не претендует на полноту, а передает общую последовательность операций:

  • Вы помечаете дополнительными параметрами ссылки посадочных страниц, используемых в рекламной кампании;
  • В ходе кампании ваши объявления показываются посетителям, некоторые из них переходят по ним на ваш сайт;
  • Google Analytics фиксирует посещение и сохраняет данные о нем, в том числе адрес запрошенной страницы, в котором имеются дополнительные параметры с конкретными значениями;
  • Имея информацию о страницах с дополнительными пометками, вы можете использовать расширенные сегменты для выборки нужных данных.

Пометка ссылок происходит следующим образом. Допустим, URL вашей целевой страницы выглядит так:

адрес_сайта.ru/целевая страница

Вы добавляете к нему последним символом знак вопроса, затем через знак «&» перечисляете необходимые вам стандартные «utm_» метки:

Теперь необходимо добавить дополнительные параметры, для этого к строке выше добавляете знак «&» последним символом, после чего перечисляете необходимые дополнительные пометки, разделяя их знаком «&»:

Вы можете изменять имена параметров, но конструкции заключенные в фигурные кавычки «{}», изменять не нужно, их на реальные значения заменит Яндекс Директ. Конструкции используются следующие (см. дополнительную информацию выше, в описании дополнительных параметров):

  • {source_type} — тип площадки, на которой произведен показ объявления;
  • {position_type} — тип блока, в котором было показано объявление;
  • {position} — точная позиция объявления в блоке;
  • {keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
  • {source} — доменное имя сайта РСЯ;
  • {campaign_id} — номер рекламной кампании;
  • {ad_id} — номер объявления;
  • {phrase_id} — номер ключевой фразы.

Предположим, что к текущему моменту мы уже имеем запущенную рекламную кампанию с помеченными ссылками и некоторый объем собранной информации в Google Analytics, перейдем к ее анализу.

Для этого нам необходимо использовать расширенные сегменты Google Analytics. С их помощью мы выбираем нужную информацию, зная названия дополнительных параметров и их возможные значения. Для доступа к сегментам воспользуйтесь следующей кнопкой:

Для создания сегмента нажмите на кнопку «+ Создать сегмент».

Общий принцип создания необходимых нам сегментов. Необходимо использовать расширенные возможности, для чего выбрать пункт меню «Условия». В фильтрах выборки выбираете для сопоставления параметр «Страница» из выпадающего списка и условие сопоставления «содержит»:

В качестве значения сопоставления нужно использовать обозначенные ранее параметры ссылок и их возможные значения. Приведу несколько примеров.

Пример 1. Выборка всех объявлений, показанных на поиске Яндекса:

Пример 2. Выборка всех объявлений, показанных в рекламной сети Яндекса:

Пример 3. Выборка объявлений, показанных в спецразмещении:

Дальше можно продолжать комбинировать различные варианты дополнительных параметров и их значений для сравнения данных.

Мной подготовлено несколько базовых сегментов для того, чтобы вы могли использовать готовые решения. Вы можете импортировать их из галереи Google Analytics. Для этого нужно перейти к расширенным сегментам и нажать на кнопку «Импортировать из галереи»:

Откроется окно галереи. Для поиска нужного набора выполните следующие процедуры: в списке категорий отметьте «Display Advertising», слева вверху в строке поиска введите «яндекс директ», после чего нажмите на клавишу «Enter»:

В результате поиска по заданным критериям будут доступно одно или несколько решений. Выберите показанное на изображении выше и нажмите на «Import».

Откроется окно, где вы должны выбрать представление, в которое импортируются сегменты, а также отметить необходимые вам из общего списка доступных, после чего нажать «Create»:

По окончании процедуры вы будете перенаправлены к настройкам выбранного представления. Также вы можете импортировать сегменты по этой ссылке. После импорта готовых сегментов вы сможете использовать их, а при необходимости на их основе создавать свои или вносить в них необходимые изменения.

Недостаток метода и вариант его обхода.

Помечая подобным образом URL посадочных страниц, вы увидите в отчетах (например, по страницам входа) примерно следующую картину:

Обратите внимание, что фактически это одна страница (главная страница сайта — /). Однако из-за дополнения ее параметрами в отчетах Google Analytics она отображается как две разные, а если значений параметров будет больше, то подобных вариантов может быть большое количество. Как решить эту проблему?

Решение заключается:

  1. В создании дополнительного представления, в котором будут отображаться подобные страницы, и вы сможете работать с параметрами в ссылках;
  2. Настройке исключения ненужных параметров в представлениях, где вы хотите иметь возможность работы со страницами без дополнительных параметров.

Перейдем к практической реализации. Создание дополнительного представления. Перейдите в режим администратора и выберите соответствующий пункт меню:

В окне настроек создаваемого представления укажите имя и часовой пояс отчетов, после чего нажмите на кнопку «Создать представление»:

Теперь необходимо внести изменения в настройки существующих представлений для исключения параметров из адресов страниц. Перейдите к настройкам представления:

В поле «Исключить параметры запроса URL» введите через запятую следующие параметры — «pm_source_type, pm_position_type, pm_position, pm_keyword, pm_source, pm_campaign_id, pm_ad_id, pm_phrase_id» (или иные, если используете отличные от предложенных имена параметров):

Сохраните изменения, нажав на кнопку «Сохранить» внизу страницы. Проделав эти операции, вы получите представления, в которых есть помеченные параметрами страницы и возможность работать по описанному методу и представления со страницами без пометок.

Замечания к материалу

Все примеры и предлагаемые сегменты демонстрируют работу с параметрами генерируемыми компоновщиком. Если вы используете ручную пометку или другой инструмент, имена параметров могут отличаться. Если вы не уверены в своих действиях, предварительно выполняйте их на тестовых представлениях!

  • Дополнительную информацию о параметрах объявления в Яндекс Директ вы можете узнать здесь.
  • Компоновщик для генерации ссылок с дополнительными параметрами находится здесь.

Автор: Иван Иванов, специалист по веб-аналитике


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
140
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
88
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!