Чтобы получить бесплатный поисковый трафик из американского Google, нет смысла перечитывать сотни статей и книг, здесь поможет только практика. В данной статье вы не найдёте долгих лирических отступлений, только конкретный шаги и сервисы, которые помогут при продвижении зарубежного сайта на западных рынках: США, Австралии, Канады и Европы.
Шаг первый — семантика
Что нужно?
менеджер проекта (SEO-специалист);
большое желание разобраться в Excel;
пара платных лицензий на использование программ и сервисов.
1. Найдите своих конкурентов, попытайтесь спрогнозировать, по каким поисковым фразам будут искать услугу (товар), которую вы продаете.
1.1. Создайте два списка* конкурентов:
10-30 сайтов прямых конкурентов;
10-15 сайтов, работающих с вашей аудиторией.
*Например, если Вы продаете мобильные телефоны, то прямыми конкурентами будут интернет-магазины, а работающими с вашей аудиторией — блоги обзоров технических новинок.
1.5. Составьте список стоп-слов. Очистите семантическое ядро от неподходящих фраз.
Например, популярными стоп-словами для многих коммерческих сайтов могут быть: download, porn, torrent, online, free, handmade, game, minecraft, pakistan, images, clip, video, fonts, app, youtube. Следует отметить, что список стоп-слов не может быть универсальным.
1.6. Каждой группе (или нескольким) присвойте страницу, которую вы будете продвигать.
Шаг второй — контентный план
Что нужно?
команда native speaker-копирайтеров;
менеджер проекта (SEO-специалист) для написания заданий команде копирайтеров;
бюджет от $1000 до $30 000;
большое желание разобраться в потребностях ваших пользователей.
2.1. Для каждой продвигаемой страницы запланируйте создание уникального полезного контента (видео, текст, изображения).
Чтобы узнать, какой должен быть объем материала для каждой продвигаемой страницы на вашем сайте, проведите наблюдение и соберите данные с целевых страниц 30-ти сайтов-конкурентов, которые вы собрали при разработке семантического ядра.
Важно! Сделать так, чтобы эта страница отвечала на запрос пользователя.
Например, если это информационный запрос, как «how to paint a tea cup», то страница должна содержать в себе самый развернутый ответ на этот вопрос с видеоинструкцией, мануалом с картинками и развернутыми комментариями.
Если же это коммерческий запрос, как «sketch box», то страница должна содержать: подробное описание товара, фотографии товара, рейтинг и отзывы о товаре, цену, информацию о доставке, модули «заказать», «добавить в корзину» или «купить товар», поиск по товарам, модуль «похожие товары» и прочие модули, присущие коммерческим сайтам.
Также отличным вариантом может быть целевая страница, предназначенная для точной группы пользователей — чтобы они совершали одно конкретное действие.
2.2. Напишите задания для команды копирайтеров, в которых будут указаны:
тема статьи;
объем;
страница, для которой пишется статья;
список фраз, которые копирайтер должен упомянуть в статье;
общая инструкция для всех страниц.
Можно использовать сервисы:
для определения фраз, которые должны быть на продвигаемой странице: Niche Laboratory;
менеджер проекта (SEO-специалист) для написания заданий программисту;
администратор сайта или программист для исправления ошибок (выполнения заданий);
небольшой бюджет для покупки платных лицензий на использование программ и сервисов.
3. Проведите технический аудит сайта
Задача на этом этапе — спланировать архитектуру сайта и привести сайт в соответствие с представлениями Google о высококачественном сайте. По итогу аудита у вас должен получиться полный список ошибок и перечень задач на дальнейшие этапы продвижения.
Можно использовать сервисы:
3.1. Для передачи информации о локальной принадлежности сайта, зеркалах сайта, а также получения краткой информации об ошибках:
3.4. Напишите задания на исправление выявленных ошибок, в том числе на создание архитектуры сайта.
3.5. Проконтролируйте корректное выполнение заданий.
Часто программисты недооценивают важность этой работы и относятся к ней скептически. Ваша задача «пропитчить» программистов (объяснить им суть), что от качественного выполнения этих задач зависит судьба бизнеса.
3.6. После выполнения всех заданий проведите повторный аудит п. 3.2.
Шаг четвертый — обратные ссылки
Что нужно?
менеджер проекта (link-manager) для:
исследования ссылочных профилей конкурентов;
написания заданий для команды по crowd-marketing;
создания кампаний по покупке обратных ссылок;
для прямых контактов с вебмастерами.
команда копирайтеров для написания анкор-листов и около-ссылочного текста, Excel для генерации;
crowd-marketing команда;
бюджет от $1000 до $100 000.
4. Изучите ссылочные профили ваших конкурентов, динамику их роста, источники получения обратных ссылок, характер анкор-листа и создайте схожий профиль обратных ссылок (как в reverse engineering).
Задачи:
сформировать стратегию и тактику продвижения, как у сайтов-лидеров тематики;
обнаружить и не допустить ошибок конкурентов.
4.1. Исследуйте конкурентов
определите динамику роста ссылочного профиля у старых сайтов;
определите динамику роста недавно появившихся быстрорастущих сайтов в топе вашей тематики;
определите источники трафика ваших конкурентов;
определите количество и процент в общем профиле:
анкорных ссылок;
безанкорных ссылок (например, «Source», «here», «Check This Out», «navigate here»);
ссылок nofollow;
ссылок dofollow;
упоминаний бренда конкурента в различных вариациях;
упоминаний домена, ссылок в виду url;
ссылок-картинок;
сквозных ссылок;
not sitewide-ссылок (не сквозных)
ссылок с ahrefs-DomainRank < 80, <60, < 40, <20,
governmental-ссылок;
educational-ссылок;
shares в Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest;
4.2. Создайте и реализуйте план повторения ссылочного профиля:
создайте анкор-лист на весь ссылочный профиль;
соберите контактные данные вебмастеров лучших сайтов-доноров;
договаривайтесь c топовыми информационными сайтами, блогерами, тематическими СМИ о размещении статей с dofollow анкорной обратной ссылкой, с расчетом на большую массу переходов (то есть идеальный вариант, достигнуть договоренности продержать несколько дней или недель на первом экране главной страницы);
покупайте безанкорные ссылки в биржах;
создайте или найдите команду по крауд-маркетингу (включив в работу такие сервисы, как: Reddit, Quora);
найдите самые ценные gov, edu и высокопосещаемые ресурсы и создайте список страниц содержащих битые ссылки. Связывайтесь с вебмастерами этих сайтов-доноров и просите их исправить битые ссылки на другие (предлагайте самый качественный источник и ссылку на продвигаемый ресурс). Если у вас нет подходящей страницы, подумайте над тем, все ли темы вы охватили в контентном плане;
зарегистрируйте компанию на максимально возможном количестве локальных справочников и картографических сервисов.
найдите среди анкоров битых ссылок близкие к вашей тематике;
проведите редакцию нескольких десятков страниц, содержащих битые ссылки, исправляя их на релевантные работающие или добавляя новые ссылки. Если на вашем сайте нет материала, отвечающего на вопрос wikipedia, создайте его и ссылайтесь с полной уверенностью, не забывая упоминать свой бренд в тексте без ссылки.
учтите, чтобы ваши правки модераторы Wikipedia принимали, вы должны заработать авторитет, поэтому не спешите спамить своими ссылками, потрудитесь сначала на благо Вики.
Можно использовать сервисы:
для парсинга ссылочного профиля конкурентов и поиска битых внешних ссылок у сайтов-конкурентов: Ahrefs, MegaIndex;
Важно! Прежде чем договариваться с топовыми блогерами, обязательно создайте, полностью заполните и прокачайте профили:
Facebook;
Linkedin;
Google+;
Twitter.
Действительно, известные блогеры будут работать только с тем, кому могут доверять. Поверьте, они всегда знакомятся с тем, с кем могут иметь дело.
Примечание: что такое крауд-маркетинг команда и что она делает?
Это группа людей, помогающая решить вопрос пользователя, который был задан в сервисе вопросов и ответов, блоге или форуме, если этот вопрос связан с деятельностью продвигаемой компании.
Участник crowd-marketing команды обязан ответить на вопрос пользователя, дать действительно полезный совет или спровоцировать продолжение дискуссии. Затем следить за продолжением дискуссии и поддерживать беседу.
Как не нужно проводить crowd-marketing:
«Привет, я тоже когда-то покупал в этом интернет магазине. Но не нашел ничего лучше, чем „url продвигаемого сайта“»
Как правильно отвечать:
Если в теме есть вопрос, то нужно найти на него ответ. Не просто ответ, а со ссылками на Википедию, мастер-классы, туториалы, видео на YouTube, указать сайт-лидера ниши, где продается услуга или товар и рядом с этой ссылкой указать url продвигаемого сайта (акцептора) или url картинки размещенной на продвигаемом сайте (акцепторе).
Шаг пятый — аналитика и мониторинг
5. Раз в месяц снимайте позиции, следите за динамикой количества страниц, на которые приходили посетители за последний месяц, создайте форму отчетности, которая позволит вам планировать работу на следующий месяц и фиксировать проделанную.
Создавайте цели для конверсионных действий на сайте, чтобы понимать, по каким запросам на сайт пришли пользователи и совершили конверсию.
Следите за источниками трафика, стремитесь повысить процент переходов с Reddit и Quora.
для мониторинга трафика и поведения пользователей: Analytics, Metrika.
Напоследок
В США считается нормой «убить конкурента»: размножить индекс, скопировать контент и распространить на спамных ресурсах, купить ссылок с одним анкором (загнать под Пингвин), взломать сайт и пересохранить файлы в другой кодировке, добавить изменения в мета-теги, пожаловаться Google на спам и т.д.
Поэтому в тематиках с высокой конкуренцией (где цена за клик в Adwords достигает $50-150) американские SEOшники включают в план продвижения создание сателлитов. То есть с первого дня готовятся продвигать их всеми доступными серыми способами.
Цель: Вывести сателлит в топ за 2-4 месяца (пока Google не отфильтрует) и получить максимум трафика и продаж за это время.
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Рассказать друзьям:
Нас удобно читать в социальных сетях. Подписывайся!
Чтобы получить дивиденды от сайта на рынке США по моему личному опыту придется вложить немало денег, в конкурентных нишах цены на контекстную рекламу очень высокие, так что примите это во внимание, о всех тонкостях продвижения наиболее актуально здесь elit-web.ru/blog/kak-prodvinut-sajt-pod-ssha я думаю после прочтения многие решат стоит ли начинать работать там
Очень хороший сайт,вполне всё понятно написано,всегда правильные рассуждения и объяснения.
Один из лучших сайтов продвижение,ещё не давно я прочла ребята книгу очень хорошая,всё доступно понятно написано советую всем почитать!
"Topodin: SEO на экспорт".
Петр, спасибо за такой обширный подробный материал. Пока до конца не дочитал, не оторвался. Особый респект за то, что вода - это ваша боль. Я думаю, что это боль многих интернет пользователей) Мусорный контент просто заполонил пространства сети.
Порадовал последний абзац: В США считается нормой «убить конкурента». У нас в России думаю скоро тоже будет такое нормой. Раз есть SEO для клиентов будет черное SEO для конкурентов. Если клиент готов платить за "уничтожение конкурента", то почему бы и нет? Накупить левых плохих ПФ в Юзераторе ему, купить платных отрицательных отзывов, купить плохих говно ссылок, создать дорвеев в его контактами, создать полно фейков в соцсетях с купленными плохими отзывами на "стенах" - ка...
Порадовал последний абзац: В США считается нормой «убить конкурента». У нас в России думаю скоро тоже будет такое нормой. Раз есть SEO для клиентов будет черное SEO для конкурентов. Если клиент готов платить за "уничтожение конкурента", то почему бы и нет? Накупить левых плохих ПФ в Юзераторе ему, купить платных отрицательных отзывов, купить плохих говно ссылок, создать дорвеев в его контактами, создать полно фейков в соцсетях с купленными плохими отзывами на "стенах" - как пример.
Но что-то не заметно, о такой на рынке SEO РФ пока что. Но думаю скоро это и будет нормой.
Взломать сайт конкурента в США? Там "Статья" сразу и штраф на пол-лимона... ребята явно не в США живут
Толи старая статья, толи еще что... Не уронишь плохими ссылками никого - звонок в гугл и все решено...
Подобные статьи на каждом форуме и все примерно одинаковые...
Сергей Ерофеев -
Спасибо за комментарий!
Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что:
а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя".
б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте
в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте.
Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
sarges -
Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Seodm.ru -
Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Кирилл Половников -
Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией.
Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Павел -
Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов.
Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Игорь Скляр -
Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Гость -
"В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции.
По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов."
Хитрожопый клиент.