Road Map: SEO-продвижение сайтов в США

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
10 29293

Чтобы получить бесплатный поисковый трафик из американского Google, нет смысла перечитывать сотни статей и книг, здесь поможет только практика. В данной статье вы не найдёте долгих лирических отступлений, только конкретный шаги и сервисы, которые помогут при продвижении зарубежного сайта на западных рынках: США, Австралии, Канады и Европы.

Шаг первый — семантика

Что нужно?

  • менеджер проекта (SEO-специалист);
  • большое желание разобраться в Excel;
  • пара платных лицензий на использование программ и сервисов.

1. Найдите своих конкурентов, попытайтесь спрогнозировать, по каким поисковым фразам будут искать услугу (товар), которую вы продаете.

1.1. Создайте два списка* конкурентов:

  • 10-30 сайтов прямых конкурентов;
  • 10-15 сайтов, работающих с вашей аудиторией.

*Например, если Вы продаете мобильные телефоны, то прямыми конкурентами будут интернет-магазины, а работающими с вашей аудиторией — блоги обзоров технических новинок.

Можно использовать сервисы:

1.2. Соберите два типа общих масок (тем):

  • целевые, коммерческие;
  • общие, информационные (wiki, what is..., how to...).

Работа проводится «руками», без использования сервисов.

1.3. Распарсите маски: соберите расширенные списки ключевых фраз по точному или схожему соответствию:

Используйте сервисы:

Точные и схожие запросы на примере американского интернет-магазина для художников:

(кликните для увеличения)

1.4. Разгруппируйте список слов (создайте тематические кластеры)

1.5. Составьте список стоп-слов. Очистите семантическое ядро от неподходящих фраз.

Например, популярными стоп-словами для многих коммерческих сайтов могут быть: download, porn, torrent, online, free, handmade, game, minecraft, pakistan, images, clip, video, fonts, app, youtube. Следует отметить, что список стоп-слов не может быть универсальным.

Можно использовать программу: Key Сollector или Excel.

1.6. Каждой группе (или нескольким) присвойте страницу, которую вы будете продвигать.

Шаг второй — контентный план

Что нужно?

  • команда native speaker-копирайтеров;
  • менеджер проекта (SEO-специалист) для написания заданий команде копирайтеров;
  • бюджет от $1000 до $30 000;
  • большое желание разобраться в потребностях ваших пользователей.

2.1. Для каждой продвигаемой страницы запланируйте создание уникального полезного контента (видео, текст, изображения).

Чтобы узнать, какой должен быть объем материала для каждой продвигаемой страницы на вашем сайте, проведите наблюдение и соберите данные с целевых страниц 30-ти сайтов-конкурентов, которые вы собрали при разработке семантического ядра.

Важно! Сделать так, чтобы эта страница отвечала на запрос пользователя.

Например, если это информационный запрос, как «how to paint a tea cup», то страница должна содержать в себе самый развернутый ответ на этот вопрос с видеоинструкцией, мануалом с картинками и развернутыми комментариями.

zs3.png

Если же это коммерческий запрос, как «sketch box», то страница должна содержать: подробное описание товара, фотографии товара, рейтинг и отзывы о товаре, цену, информацию о доставке, модули «заказать», «добавить в корзину» или «купить товар», поиск по товарам, модуль «похожие товары» и прочие модули, присущие коммерческим сайтам.

Также отличным вариантом может быть целевая страница, предназначенная для точной группы пользователей — чтобы они совершали одно конкретное действие.

2.2. Напишите задания для команды копирайтеров, в которых будут указаны:

  • тема статьи;
  • объем;
  • страница, для которой пишется статья;
  • список фраз, которые копирайтер должен упомянуть в статье;
  • общая инструкция для всех страниц.

Можно использовать сервисы:

Шаг третий — технический аудит

Что нужно?

  • менеджер проекта (SEO-специалист) для написания заданий программисту;
  • администратор сайта или программист для исправления ошибок (выполнения заданий);
  • небольшой бюджет для покупки платных лицензий на использование программ и сервисов.

3. Проведите технический аудит сайта

Задача на этом этапе — спланировать архитектуру сайта и привести сайт в соответствие с представлениями Google о высококачественном сайте. По итогу аудита у вас должен получиться полный список ошибок и перечень задач на дальнейшие этапы продвижения.

Можно использовать сервисы:

3.1. Для передачи информации о локальной принадлежности сайта, зеркалах сайта, а также получения краткой информации об ошибках:

3.2. Для выявления всех ошибок на сайте и полного аудита:

3.3. Для быстрой контрольной проверки продвигаемых страниц: http://audit.megaindex.ru/audit/relevant_page/example.com.

3.4. Напишите задания на исправление выявленных ошибок, в том числе на создание архитектуры сайта.

3.5. Проконтролируйте корректное выполнение заданий.

Часто программисты недооценивают важность этой работы и относятся к ней скептически. Ваша задача «пропитчить» программистов (объяснить им суть), что от качественного выполнения этих задач зависит судьба бизнеса.

3.6. После выполнения всех заданий проведите повторный аудит п. 3.2.

Шаг четвертый — обратные ссылки

Что нужно?

  • менеджер проекта (link-manager) для:
    • исследования ссылочных профилей конкурентов;
    • написания заданий для команды по crowd-marketing;
    • создания кампаний по покупке обратных ссылок;
    • для прямых контактов с вебмастерами.
  • команда копирайтеров для написания анкор-листов и около-ссылочного текста, Excel для генерации;
  • crowd-marketing команда;
  • бюджет от $1000 до $100 000.

4. Изучите ссылочные профили ваших конкурентов, динамику их роста, источники получения обратных ссылок, характер анкор-листа и создайте схожий профиль обратных ссылок (как в reverse engineering).

Задачи:

  • сформировать стратегию и тактику продвижения, как у сайтов-лидеров тематики;
  • обнаружить и не допустить ошибок конкурентов.

4.1. Исследуйте конкурентов

  • определите динамику роста ссылочного профиля у старых сайтов;
  • определите динамику роста недавно появившихся быстрорастущих сайтов в топе вашей тематики;
  • определите источники трафика ваших конкурентов;
  • определите количество и процент в общем профиле:
    • анкорных ссылок;
    • безанкорных ссылок (например, «Source», «here», «Check This Out», «navigate here»);
    • ссылок nofollow;
    • ссылок dofollow;
    • упоминаний бренда конкурента в различных вариациях;
    • упоминаний домена, ссылок в виду url;
    • ссылок-картинок;
    • сквозных ссылок;
    • not sitewide-ссылок (не сквозных)
    • ссылок с ahrefs-DomainRank < 80, <60, < 40, <20,
    • governmental-ссылок;
    • educational-ссылок;
    • shares в Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest;

4.2. Создайте и реализуйте план повторения ссылочного профиля:

  • создайте анкор-лист на весь ссылочный профиль;
  • соберите контактные данные вебмастеров лучших сайтов-доноров;
  • договаривайтесь c топовыми информационными сайтами, блогерами, тематическими СМИ о размещении статей с dofollow анкорной обратной ссылкой, с расчетом на большую массу переходов (то есть идеальный вариант, достигнуть договоренности продержать несколько дней или недель на первом экране главной страницы);
  • покупайте безанкорные ссылки в биржах;
  • создайте или найдите команду по крауд-маркетингу (включив в работу такие сервисы, как: Reddit, Quora);
  • найдите самые ценные gov, edu и высокопосещаемые ресурсы и создайте список страниц содержащих битые ссылки. Связывайтесь с вебмастерами этих сайтов-доноров и просите их исправить битые ссылки на другие (предлагайте самый качественный источник и ссылку на продвигаемый ресурс). Если у вас нет подходящей страницы, подумайте над тем, все ли темы вы охватили в контентном плане;
  • зарегистрируйте компанию на максимально возможном количестве локальных справочников и картографических сервисов.

4.3. Ставьте обратные ссылки с Wikipedia:

  • зарегистрируйте аккаунт участника в Wikipedia;
  • скачайте в Ahrefs все битые ссылки (или используйте каталог со статьями, содержащими битые ссылки или WikiGrabber);
  • найдите среди анкоров битых ссылок близкие к вашей тематике;
  • проведите редакцию нескольких десятков страниц, содержащих битые ссылки, исправляя их на релевантные работающие или добавляя новые ссылки. Если на вашем сайте нет материала, отвечающего на вопрос wikipedia, создайте его и ссылайтесь с полной уверенностью, не забывая упоминать свой бренд в тексте без ссылки.
  • учтите, чтобы ваши правки модераторы Wikipedia принимали, вы должны заработать авторитет, поэтому не спешите спамить своими ссылками, потрудитесь сначала на благо Вики.

Можно использовать сервисы:

Важно! Прежде чем договариваться с топовыми блогерами, обязательно создайте, полностью заполните и прокачайте профили:

  • Facebook;
  • Linkedin;
  • Google+;
  • Twitter.

Действительно, известные блогеры будут работать только с тем, кому могут доверять. Поверьте, они всегда знакомятся с тем, с кем могут иметь дело.

Примечание: что такое крауд-маркетинг команда и что она делает?

Это группа людей, помогающая решить вопрос пользователя, который был задан в сервисе вопросов и ответов, блоге или форуме, если этот вопрос связан с деятельностью продвигаемой компании.

Участник crowd-marketing команды обязан ответить на вопрос пользователя, дать действительно полезный совет или спровоцировать продолжение дискуссии. Затем следить за продолжением дискуссии и поддерживать беседу.

Как не нужно проводить crowd-marketing:

«Привет, я тоже когда-то покупал в этом интернет магазине. Но не нашел ничего лучше, чем „url продвигаемого сайта“»

Как правильно отвечать:

Если в теме есть вопрос, то нужно найти на него ответ. Не просто ответ, а со ссылками на Википедию, мастер-классы, туториалы, видео на YouTube, указать сайт-лидера ниши, где продается услуга или товар и рядом с этой ссылкой указать url продвигаемого сайта (акцептора) или url картинки размещенной на продвигаемом сайте (акцепторе).

Шаг пятый — аналитика и мониторинг

5. Раз в месяц снимайте позиции, следите за динамикой количества страниц, на которые приходили посетители за последний месяц, создайте форму отчетности, которая позволит вам планировать работу на следующий месяц и фиксировать проделанную.

Создавайте цели для конверсионных действий на сайте, чтобы понимать, по каким запросам на сайт пришли пользователи и совершили конверсию.

Следите за источниками трафика, стремитесь повысить процент переходов с Reddit и Quora.

Можно использовать сервисы:

  • для мониторинга позиций: Seranking;
  • для мониторинга трафика и поведения пользователей: Analytics, Metrika.

Напоследок

В США считается нормой «убить конкурента»: размножить индекс, скопировать контент и распространить на спамных ресурсах, купить ссылок с одним анкором (загнать под Пингвин), взломать сайт и пересохранить файлы в другой кодировке, добавить изменения в мета-теги, пожаловаться Google на спам и т.д.

Поэтому в тематиках с высокой конкуренцией (где цена за клик в Adwords достигает $50-150) американские SEOшники включают в план продвижения создание сателлитов. То есть с первого дня готовятся продвигать их всеми доступными серыми способами.

Цель: Вывести сателлит в топ за 2-4 месяца (пока Google не отфильтрует) и получить максимум трафика и продаж за это время.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Марина
    больше года назад
    Очень хороший сайт,вполне всё понятно написано,всегда правильные рассуждения и объяснения.
    Один из лучших сайтов продвижение,ещё не давно я прочла ребята книгу очень хорошая,всё доступно понятно написано советую всем почитать!
    "Topodin: SEO на экспорт".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Marina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Marina
    больше года назад
    Согласна, практика очень важна. Но, она должна основываться на теории, не так ли?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Dmitriy Fist
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Dmitriy Fist
    больше года назад
    Петр, спасибо за такой обширный подробный материал. Пока до конца не дочитал, не оторвался. Особый респект за то, что вода - это ваша боль. Я думаю, что это боль многих интернет пользователей) Мусорный контент просто заполонил пространства сети.

    -
    1
    +
    Ответить
  • Oleg Shestakov
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Oleg Shestakov
    больше года назад
    Ребята - молодцы! Респект за такой хороший мануал без воды!
    -
    3
    +
    Ответить
  • Skarui
    95
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    Порадовал последний абзац: В США считается нормой «убить конкурента». У нас в России думаю скоро тоже будет такое нормой. Раз есть SEO для клиентов будет черное SEO для конкурентов. Если клиент готов платить за "уничтожение конкурента", то почему бы и нет? Накупить левых плохих ПФ в Юзераторе ему, купить платных отрицательных отзывов, купить плохих говно ссылок, создать дорвеев в его контактами, создать полно фейков в соцсетях с купленными плохими отзывами на "стенах" - ка...
    Порадовал последний абзац: В США считается нормой «убить конкурента». У нас в России думаю скоро тоже будет такое нормой. Раз есть SEO для клиентов будет черное SEO для конкурентов. Если клиент готов платить за "уничтожение конкурента", то почему бы и нет? Накупить левых плохих ПФ в Юзераторе ему, купить платных отрицательных отзывов, купить плохих говно ссылок, создать дорвеев в его контактами, создать полно фейков в соцсетях с купленными плохими отзывами на "стенах" - как пример.
    Но что-то не заметно, о такой на рынке SEO РФ пока что. Но думаю скоро это и будет нормой.
    -
    7
    +
    Ответить
    • Эх...
      Skarui
      больше года назад
      Взломать сайт конкурента в США? Там "Статья" сразу и штраф на пол-лимона... ребята явно не в США живут
      Толи старая статья, толи еще что... Не уронишь плохими ссылками никого - звонок в гугл и все решено...
      Подобные статьи на каждом форуме и все примерно одинаковые...
      -
      -1
      +
      Ответить
      • Гость
        Эх...
        больше года назад
        Если бы не былой практики, инструмент Disavow не внедрялся. По своему опыту - еще как роняют. Еще как взламывают.
        -
        1
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Evgenius Evgenius, спасибо за интересное предложение! В ближайшее время будем анализировать пожелание участников и читателей. Обязательно рассмотрим ваш вариант )
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
330
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!