Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Технический аудит сайта при поисковом продвижении

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 7017

Вступление

На сегодняшний день основными тенденциями поисковых систем, в частности Яндекса, стали усложнение алгоритмов ранжирования и уменьшение значимости ссылочной составляющей. Правило «хочешь лучше результат — купи больше ссылок!» перестает работать. После ввода алгоритма «Снежинск 1.1.» SEO-сфера так и не выработала единого видения на способы поискового продвижения.

Технический аудит помогает повысить эффективность продвижения, т.к. именно с техническим состоянием продвигаемого сайта связаны высокие риски неудачи. Очевидно, что упреждать наступление рисков более выгодно, чем бороться с последствиями их наступления.

Об актуальности аудита уже было описано в одной из статей SEOnews. Я, в свою очередь, расскажу о системном подходе к аудиту сайта при подготовке к поисковому продвижению.

Предварительный аудит сайта

Перед тем, как окунуться с головой в поисковое продвижение, вам необходимо определить текущие состояние сайта и убедиться в отсутствии помех, чтобы получить ответ на основный вопрос — какие потребуются усилия для продвижения этого сайта?

Последовательность действий при предварительном аудите сайта заключается в определении статистических показателей:

  • СДЛ.
  • Возраст сайта.
  • Количество и качество беклинков.
  • Известность сайта поисковикам.
  • Трастовость сайта.

1. СДЛ (Сайт Для Людей)

Это основное требование поисковых систем к сайту. Автоматизировать определение СДЛ проблематично и нецелесообразно, т.к. опытный оптимизатор сделает это быстро. Но процесс определения можно легко систематизировать, сведя его к проверке ряда факторов, показывающих, что сайт сделан не для людей:

  • Автоматически сгенерированный контент.
  • Сайт-дорвей.
  • Сайт-сателлит.

Выявление любого из вышеперечисленных факторов существенно затруднит дальнейшее продвижение сайта в поисковых системах.

2. Возраст сайта

Существует мнение, что возраст сайта, точнее, возраст индекса контента сайта, влияет на ранжирование в поисковых системах. Действительно, если провести исследование по большому списку запросов, то среднее значение возраста сайта будет уменьшаться от ТОПа выдачи, двигаясь вглубь.

Возраст сайта вы можете определить по дате регистрации домена, например, тут.

От возраста сайта будет зависеть стратегия продвижения и скорость достижения результата. Продвигать сайт с возрастом до года по высококонкурентным запросам будет проблематично.

3. Количество и качество беклинков

Перед тем, как приступить к продвижению, вам необходимо четко понимать, какие действия уже предпринимались ранее. Очень важно отличать ситуации перенасыщенности сайта низкокачественными ссылками, т.к. дальнейшее наращивание ссылочной массы будет приводить только к ухудшению результата, конечно, если ваша цель не потопить сайт.

Для получения списка обратных ссылок вы можете воспользоваться специальными операторами поисковойсистемы Yahoo. Этот сервис покажет все ссылки, видимые для поисковой системы Yahoo.

Но определять качество и тем более стоимость размещения ссылок на аналогичных площадках проблематично.

В сервисе ROOKEE введен параметр RookeeRank. Он показывает ссылочный вес покупных ссылок, рассчитанный на основании суммы ссылок ведущих на сайт.

Вы можете сравнить ссылочный вес своего сайта с конкурентами по выдаче для того, чтобы выявить перенасыщенность ссылками и точнее определиться с бюджетом.

4. Известность сайта поисковикам

Поиск пустого запроса на сайте в поисковых системах покажет количество страниц в индексе. По отношению количества найденных страниц к общему количеству страниц сайта можно оценить его известность. После ввода алгоритмов АГС это стало особенно актуально, сайты с малым количеством страниц в индексе косвенно указывают на наложение фильтра.

Отсутствие страниц сайта в индексе является одним из признаков бана. Проверить факт бана поисковой системой Яндекс можно в панели Вебмастера.

Очевидно, что без устранения бана дальнейшее продвижение невозможно.

5. Трастовость сайта

Доверие к сайту поисковых систем повышает шансы продвижения сайта. Его наличие в таких каталогах, как Яндекс.Каталог и DMOZ, косвенно является атрибутом доверия.

Резюмируя вышеизложенное, предварительный аудит сайта позволит обезопасить вас от взятия обязательств перед клиентами, которые невозможно выполнить.

Полный аудит сайта

Итак, в результате предварительной проверки никаких серьезных проблем с сайтом не выявлено, и вы можете взять на себя ответственность за обеспечение результата в продвижении сайта.

Полный аудит сайта поможет вам определить необходимые работы по оптимизации и сформировать техническое задание на доработку. Аудит можно условно разделить на две больших составляющих: техническую и текстовую.

Технический аудит

В технической части необходимо выявить все возможные препятствия и помехи при поисковом продвижении.

1. Работоспособность сайта

Работоспособность сайта это важный параметр, который очень сложно проверить на начальном этапе, его необходимо постоянно мониторить на всем протяжении продвижения. Долгий отклик сайта, проблемы хостинга или каналов связи, или не корректная настройка могут печально сказаться на продвижении.

Сайт необходимо поддерживать в работоспособном состоянии.

2. Индексация сайта

Видимость сайта поисковым системам настраивается при помощи специального файла robots.txt. Robots.txt предназначен для роботов поисковых систем, в нем указываются параметры индексирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы в отдельности. Проверить корректность составления файла можно в панели вебмастера Яндекс.

Так же, в файле robots.txt прописываются карты сайта, предоставляющие поисковым системам полный список страниц сайта. С помощью файлов Sitemap.xml вы сообщаете поисковым системам, страницы, желаемые к индексированию.

Ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml могут привести к вылету сайта из индекса или к ухудшению видимости.

3. Проверка настройки сервера

В настройке сервера необходимо обратить внимание на следующие моменты. Во-первых, для улучшения наращивания ссылочной массы нужно правильно «склеить» сайт. В robots.txt директивой host прописать основное зеркало. Например, если вы делаете example.com основным зеркалом, а www.example.com второстепенным, то строка в robots.txt должна выглядеть следующим образом:

host: example.com

Далее следует настроить с второстепенного зеркала 301 редирект. Это позволит более эффективно наращивать ссылочную массу, потому что ссылки, поставленные на второстепенное зеркало, будут оказывать влияние и на основное.

Во-вторых, важным моментом является корректность настройки кодировки. В идеале, правильная кодировка должна отдаваться сервером и дублироваться в мета-теге encoding. Поисковые роботы хорошо определяют кодировку самостоятельно, но неправильно настроенными кодировками вы можете ввести поискового робота в заблуждение. Большинство серверов по умолчанию отдают кодировку Latin1, мета-тег заполняется далеко не всеми, а реально кодировка вашего сайта Windows-1251.

Поисковый робот в подобном случае может некорректно определить кодировку и ваш сайт будет показываться только по запросам на китайском, т.к. вместо читаемых символов поисковик увидел только иероглефы.

Третье, что нельзя игнорировать, это структура сайта. Про структуру можно говорить очень долго, остановимся только на ключевых моментах, касающихся формирования внутренних ссылок. Идеальный случай, когда все ссылки, ведущие на внутренние страницы, сделаны по концепту ЧПУ. Нельзя использовать ссылки с идентификаторами сессии, передающиеся посредствам GET запроса, поисковик увидит множество неуникального контента внутри вашего сайта. Так же нежелательно использовать динамические ссылки, точнее нежелательно допускать, чтобы на одну и ту же страницу вели разные URL. Различная последовательность параметров в динамической ссылке поиском может восприняться как две различных страницы. Например,

http://example.com/query?page=1&type=text и http://example.com/query?type=text&page=1

для поисковика это разные страницы. В моей собственной практике был случай, когда Яндекс у сайта с тысячей страниц в индексе видел сотни тысяч страниц. После настройки CMS и исправления ошибки формирования урлов, все нормализовалось, и сайт стал продвигаться в ТОП.

Четвертый параметр, относящийся к настройке сервера, это корректность обработки 404 ошибки. Т.е. для несуществующей страницы должен отдаваться правильный статус код — 404 Not Found.

Текстовый аудит

Пойдем от основной истины — контент сайта должен создаваться для человека, а не для поискового продвижения. В тему анекдот напрашивается:

К копирайтеру приходит заказчик:

Наполни мне сайт любым контентом. У меня всего три небольших желания к контенту — контент должен быть уникальным, естественным и релевантным.

Копирайтер отвечает:

Все три желания выполнить невозможно. Выбери любые два.

Если говорить серьезно, то для продвижения в поисковых системах необходимо и достаточно, чтобы контент продвигаемых страниц и сайта в целом обладал всеми тремя свойствами — уникальностью, естественностью и релевантностью.

1. Уникальность

Уникальность в поисковых системах можно проверить, запросив в точном вхождении длинные фразы без группировки по копиям. В Яндексе за это отвечает параметр rd=0. Если проверяемая страница не уникальна, то доказать, что ваш контент — это оригинал, а все остальные копии, будет сложно. В большинстве случаев придется писать новый контент.

Если страница неуникальна, но все копии находятся на Вашем сайте, то необходимо удалить дублирующиеся страницы.

2. Естественность

Естественность контента можно проверить по косвенным признакам, таким, как количество повторений фраз, несоответствию частоты употребления терминов с частотным словарем.

3. Релевантность

О том, каким должен быть текст, постоянно ходят споры. С вводом нового алгоритма Яндекса очень сложно выявить конкретные факторы, влияющие на ранжирование. Большинство оптимизаторов сейчас анализируют выдачу по необходимым запросам и пытаются воссоздать аналогичные значения текстовых параметров.

Заключение

Как было отмечено ранее, влияние ссылочной составляющей в последнее время становится неоднозначным, в связи с чем, упор в поисковом продвижении на накопление ссылочной массы уже не является достаточно эффективным подходом. Совершенствование алгоритмов поискового ранжирования окончательно смешивает карты. Таким образом, все больше значение начинает играть именно качество самого ресурса, в том числе и техническое.

Технический аудит сайта, один из наиболее мощных инструментов оптимизатора, позволяет добиваться результата более эффективно, но на деле оказывается трудозатратным и отнимает массу времени. Чтобы облегчить такую рутинную, но необходимую работу любого SEO-специалиста, уже есть масса сервисов, делающих подобный аудит быстрее и точнее.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!