×
Россия +7 (495) 960-65-87

Технический аудит сайта при поисковом продвижении

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Шрифт:
0 7442

Вступление

На сегодняшний день основными тенденциями поисковых систем, в частности Яндекса, стали усложнение алгоритмов ранжирования и уменьшение значимости ссылочной составляющей. Правило «хочешь лучше результат — купи больше ссылок!» перестает работать. После ввода алгоритма «Снежинск 1.1.» SEO-сфера так и не выработала единого видения на способы поискового продвижения.

Технический аудит помогает повысить эффективность продвижения, т.к. именно с техническим состоянием продвигаемого сайта связаны высокие риски неудачи. Очевидно, что упреждать наступление рисков более выгодно, чем бороться с последствиями их наступления.

Об актуальности аудита уже было описано в одной из статей SEOnews. Я, в свою очередь, расскажу о системном подходе к аудиту сайта при подготовке к поисковому продвижению.

Предварительный аудит сайта

Перед тем, как окунуться с головой в поисковое продвижение, вам необходимо определить текущие состояние сайта и убедиться в отсутствии помех, чтобы получить ответ на основный вопрос — какие потребуются усилия для продвижения этого сайта?

Последовательность действий при предварительном аудите сайта заключается в определении статистических показателей:

  • СДЛ.
  • Возраст сайта.
  • Количество и качество беклинков.
  • Известность сайта поисковикам.
  • Трастовость сайта.

1. СДЛ (Сайт Для Людей)

Это основное требование поисковых систем к сайту. Автоматизировать определение СДЛ проблематично и нецелесообразно, т.к. опытный оптимизатор сделает это быстро. Но процесс определения можно легко систематизировать, сведя его к проверке ряда факторов, показывающих, что сайт сделан не для людей:

  • Автоматически сгенерированный контент.
  • Сайт-дорвей.
  • Сайт-сателлит.

Выявление любого из вышеперечисленных факторов существенно затруднит дальнейшее продвижение сайта в поисковых системах.

2. Возраст сайта

Существует мнение, что возраст сайта, точнее, возраст индекса контента сайта, влияет на ранжирование в поисковых системах. Действительно, если провести исследование по большому списку запросов, то среднее значение возраста сайта будет уменьшаться от ТОПа выдачи, двигаясь вглубь.

Возраст сайта вы можете определить по дате регистрации домена, например, тут.

От возраста сайта будет зависеть стратегия продвижения и скорость достижения результата. Продвигать сайт с возрастом до года по высококонкурентным запросам будет проблематично.

3. Количество и качество беклинков

Перед тем, как приступить к продвижению, вам необходимо четко понимать, какие действия уже предпринимались ранее. Очень важно отличать ситуации перенасыщенности сайта низкокачественными ссылками, т.к. дальнейшее наращивание ссылочной массы будет приводить только к ухудшению результата, конечно, если ваша цель не потопить сайт.

Для получения списка обратных ссылок вы можете воспользоваться специальными операторами поисковойсистемы Yahoo. Этот сервис покажет все ссылки, видимые для поисковой системы Yahoo.

Но определять качество и тем более стоимость размещения ссылок на аналогичных площадках проблематично.

В сервисе ROOKEE введен параметр RookeeRank. Он показывает ссылочный вес покупных ссылок, рассчитанный на основании суммы ссылок ведущих на сайт.

Вы можете сравнить ссылочный вес своего сайта с конкурентами по выдаче для того, чтобы выявить перенасыщенность ссылками и точнее определиться с бюджетом.

4. Известность сайта поисковикам

Поиск пустого запроса на сайте в поисковых системах покажет количество страниц в индексе. По отношению количества найденных страниц к общему количеству страниц сайта можно оценить его известность. После ввода алгоритмов АГС это стало особенно актуально, сайты с малым количеством страниц в индексе косвенно указывают на наложение фильтра.

Отсутствие страниц сайта в индексе является одним из признаков бана. Проверить факт бана поисковой системой Яндекс можно в панели Вебмастера.

Очевидно, что без устранения бана дальнейшее продвижение невозможно.

5. Трастовость сайта

Доверие к сайту поисковых систем повышает шансы продвижения сайта. Его наличие в таких каталогах, как Яндекс.Каталог и DMOZ, косвенно является атрибутом доверия.

Резюмируя вышеизложенное, предварительный аудит сайта позволит обезопасить вас от взятия обязательств перед клиентами, которые невозможно выполнить.

Полный аудит сайта

Итак, в результате предварительной проверки никаких серьезных проблем с сайтом не выявлено, и вы можете взять на себя ответственность за обеспечение результата в продвижении сайта.

Полный аудит сайта поможет вам определить необходимые работы по оптимизации и сформировать техническое задание на доработку. Аудит можно условно разделить на две больших составляющих: техническую и текстовую.

Технический аудит

В технической части необходимо выявить все возможные препятствия и помехи при поисковом продвижении.

1. Работоспособность сайта

Работоспособность сайта это важный параметр, который очень сложно проверить на начальном этапе, его необходимо постоянно мониторить на всем протяжении продвижения. Долгий отклик сайта, проблемы хостинга или каналов связи, или не корректная настройка могут печально сказаться на продвижении.

Сайт необходимо поддерживать в работоспособном состоянии.

2. Индексация сайта

Видимость сайта поисковым системам настраивается при помощи специального файла robots.txt. Robots.txt предназначен для роботов поисковых систем, в нем указываются параметры индексирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы в отдельности. Проверить корректность составления файла можно в панели вебмастера Яндекс.

Так же, в файле robots.txt прописываются карты сайта, предоставляющие поисковым системам полный список страниц сайта. С помощью файлов Sitemap.xml вы сообщаете поисковым системам, страницы, желаемые к индексированию.

Ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml могут привести к вылету сайта из индекса или к ухудшению видимости.

3. Проверка настройки сервера

В настройке сервера необходимо обратить внимание на следующие моменты. Во-первых, для улучшения наращивания ссылочной массы нужно правильно «склеить» сайт. В robots.txt директивой host прописать основное зеркало. Например, если вы делаете example.com основным зеркалом, а www.example.com второстепенным, то строка в robots.txt должна выглядеть следующим образом:

host: example.com

Далее следует настроить с второстепенного зеркала 301 редирект. Это позволит более эффективно наращивать ссылочную массу, потому что ссылки, поставленные на второстепенное зеркало, будут оказывать влияние и на основное.

Во-вторых, важным моментом является корректность настройки кодировки. В идеале, правильная кодировка должна отдаваться сервером и дублироваться в мета-теге encoding. Поисковые роботы хорошо определяют кодировку самостоятельно, но неправильно настроенными кодировками вы можете ввести поискового робота в заблуждение. Большинство серверов по умолчанию отдают кодировку Latin1, мета-тег заполняется далеко не всеми, а реально кодировка вашего сайта Windows-1251.

Поисковый робот в подобном случае может некорректно определить кодировку и ваш сайт будет показываться только по запросам на китайском, т.к. вместо читаемых символов поисковик увидел только иероглефы.

Третье, что нельзя игнорировать, это структура сайта. Про структуру можно говорить очень долго, остановимся только на ключевых моментах, касающихся формирования внутренних ссылок. Идеальный случай, когда все ссылки, ведущие на внутренние страницы, сделаны по концепту ЧПУ. Нельзя использовать ссылки с идентификаторами сессии, передающиеся посредствам GET запроса, поисковик увидит множество неуникального контента внутри вашего сайта. Так же нежелательно использовать динамические ссылки, точнее нежелательно допускать, чтобы на одну и ту же страницу вели разные URL. Различная последовательность параметров в динамической ссылке поиском может восприняться как две различных страницы. Например,

http://example.com/query?page=1&type=text и http://example.com/query?type=text&page=1

для поисковика это разные страницы. В моей собственной практике был случай, когда Яндекс у сайта с тысячей страниц в индексе видел сотни тысяч страниц. После настройки CMS и исправления ошибки формирования урлов, все нормализовалось, и сайт стал продвигаться в ТОП.

Четвертый параметр, относящийся к настройке сервера, это корректность обработки 404 ошибки. Т.е. для несуществующей страницы должен отдаваться правильный статус код — 404 Not Found.

Текстовый аудит

Пойдем от основной истины — контент сайта должен создаваться для человека, а не для поискового продвижения. В тему анекдот напрашивается:

К копирайтеру приходит заказчик:

Наполни мне сайт любым контентом. У меня всего три небольших желания к контенту — контент должен быть уникальным, естественным и релевантным.

Копирайтер отвечает:

Все три желания выполнить невозможно. Выбери любые два.

Если говорить серьезно, то для продвижения в поисковых системах необходимо и достаточно, чтобы контент продвигаемых страниц и сайта в целом обладал всеми тремя свойствами — уникальностью, естественностью и релевантностью.

1. Уникальность

Уникальность в поисковых системах можно проверить, запросив в точном вхождении длинные фразы без группировки по копиям. В Яндексе за это отвечает параметр rd=0. Если проверяемая страница не уникальна, то доказать, что ваш контент — это оригинал, а все остальные копии, будет сложно. В большинстве случаев придется писать новый контент.

Если страница неуникальна, но все копии находятся на Вашем сайте, то необходимо удалить дублирующиеся страницы.

2. Естественность

Естественность контента можно проверить по косвенным признакам, таким, как количество повторений фраз, несоответствию частоты употребления терминов с частотным словарем.

3. Релевантность

О том, каким должен быть текст, постоянно ходят споры. С вводом нового алгоритма Яндекса очень сложно выявить конкретные факторы, влияющие на ранжирование. Большинство оптимизаторов сейчас анализируют выдачу по необходимым запросам и пытаются воссоздать аналогичные значения текстовых параметров.

Заключение

Как было отмечено ранее, влияние ссылочной составляющей в последнее время становится неоднозначным, в связи с чем, упор в поисковом продвижении на накопление ссылочной массы уже не является достаточно эффективным подходом. Совершенствование алгоритмов поискового ранжирования окончательно смешивает карты. Таким образом, все больше значение начинает играть именно качество самого ресурса, в том числе и техническое.

Технический аудит сайта, один из наиболее мощных инструментов оптимизатора, позволяет добиваться результата более эффективно, но на деле оказывается трудозатратным и отнимает массу времени. Чтобы облегчить такую рутинную, но необходимую работу любого SEO-специалиста, уже есть масса сервисов, делающих подобный аудит быстрее и точнее.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Trydogolik
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - Да. К сожалению рекламодатели и прочие владельцы сайтов оценивают работу количеством заказов. Как SEO, где результат это позиции, а рекламу где результат это целевой трафик, оценивать количеством конверсий на сайте? Не понятно. Все что в наших силах это рекомендовать владельцу сайта, но не править на свое усмотрение.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
72
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!