×
Россия +7 (495) 139-20-33

I-Community: Блогам и кризису быть: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2861

Вчера прошла самая "коммунальная" и социальная конференция – i-Сommunity 2009, посвященная интернет-сообществам. На брифе участников представляли заместитель исполнительного директора РОЦИТ Сергей Гребенников и в последнее время известная в среде интернетчиков своими антивиртуальными настроениями «убийца интернета» Екатерина Гордон. Стараниями последней участники брифа получили нестандартные и чисто женские описания. Директор по маркетингу ИД «Афиша» Дмитрий Степанов был представлен как  «человек с очень милой прической», Роман Мандрик, генеральный директор интернет-лаборатории "КСАН", напомнил Екатерине «человека из времен байдарок», о прическе Михаил Зоненашвили, генерального директора Top4Top, ведущая предпочла умолчать, но не забыла отметить его обаятельность. Вот они, женские ассоциации.

Говорили о рынке интернет-рекламы в период кризиса, и даже оптимистические прогнозы о его развитии не были утешающими. Дмитрий Степанов предположил, что в ближайшие 2-3 года на этом рынке не будет видно признаков восстановления. По-настоящему пессимистически звучал диагноз Романа Мандрика: «По нашим прогнозам кризис будет длиться лет 30», ставший для засмеявшейся аудитории еще более жестким после холодного «Я не шучу».

Участники брифа сошлись на том, что главным трендом социальных сетей 2008 года стала монетизация. В подтверждение этому Михаил Зоненашвили категорично сказал: «Строить интернет по принципу казахстанской целины и энтузиазма невозможно. Пока в интернете нет денег, он остается ни кому  не интересной самодеятельностью».

Секция «Актуальные тренды социальных сетей: взгляд в будущее»

Филипп Смирнов, директор интернет-инкубатора inVenture, развивающегостартапы в успешные бизнес-проекты, обозначил три тренда социальных сетей будущего:

·         Оптимальная модель монетизации, которую пока не придумали. Самой лучшей моделью Фил Смирнов назвал услугу, которая будет предоставляться пользователю бесплатно, а участник рынка будет использовать эту услуги для раскрутки своей продукции.

·         Введение должности community-manager, который будет сообщать руководителю, что нужно пользователю.

·         Уменьшение количества социальных сетей (из-за простого технического решения и сложности набрать определенное количество пользователей).

Александр Долгин, управляющий рекомендательным сервисом Имхонет, говорил больше о нововведении своего сервиса «Умные знакомства», чем о социальных сетях. Докладчик настаивал на том, что Вконтакте и Одноклассники не могут предоставить пользователям содержательного повода для знакомств, а аудитория этих социалок сильно «зашумлена». По выступлению Александра складывалось впечатление, что пользователи сети стали настолько безвольны и, просите, тупы, что даже поводы для знакомств должны подбирать им автоматизированные системы социалок. Становилось неприятно и неуютно. Правда, другое утверждение Александра о том, что социальная сеть должна стать клубом клубов, сильно ограничив число своих членов, звучало правдоподобно. 

Неуютно от выступления Александра  стало и Екатерине Гордон, которая ждала своего часа, чтобы произнести эмоциональную речь о «свинстве» и аморальности социальных сетей, по сути являющихся «смысловыми МММ» и подменяющими реальную жизнь. Не забыла Екатерина  упомянуть и об инициированным ей первом в мире проекте «Интернет против интернета», который призван защищать права личности в сети. В ответ на свое выступление Екатерина получила обвинение в «псевдонравственности». Хоть и  поддержанное большинством аудитории, оно заставило пробежать в голове мысль о том, в каком из миров: виртуальном или реальном, - мы живем.    

«Я похоронил для себя социальные сети как в личном, так и в профессиональном плане», - начал свое выступление всегда краткий и безапелляционный Леха Андреев. Трендами социалок, по его мнению, должны стать закрытые сообщества, которые действуют по приглашениям и несут в себе «клубную культуру», и развитие сервисов совместного действия, когда пользователи объединяются для того, чтобы получить взаимную выгоду. «А массовые социальные сети будут испытывать кризис», - сообщил докладчик. Неприятно аудитории стало, когда Леха Андреев жестко поделил всех пользователей сети на саранчу и муравьев. Первые – «потребители, и не имеет значения качественный или некачественный контент они хавают»; вторые создают свой продукт. «Я не верю, что человек возвышается, читая утонченную литературу», - подытожил Леха.

Секция «Интернет-маркетинг 2.0»

Так получилось, что на i-Сommunity самые интересные секции проходили в очень тесном зале, и аудитории приходилось вслушиваться в доклады и всматриваться в докладчиков из-за дверей. Но это того стоило. Интереснейшей презентацией Марии Сирош, руководителя группы интернет-продвижения ВГТРК, открылась вторая секция. Мария сравнила этапы проведения маркетинга 1.0 и маркетинга 2.0 с отношениями между мужчиной и женщиной. Получилось весело и правдоподобно. Старый маркетинг, по мнению докладчицы, проходит под знаком нарциссизма и грусти, новый маркетинг – это вдохновение и любовь между маркетологом, с одной стороны, и пользователями и клиентами, с другой. Такую презентацию лучше один раз увидеть на блоге Марии, чем несколько раз прочитать о ней.

Павел Ребров из компании Netmind, деятельность которой сам докладчик назвал «отслеживанием последствий деятельности творческих людей», рассеивал мифы о вирусном маркетинге и рассказывал, какие есть возможности измерить его эффект и эффект рекламных кампаний в социальных сетях. Основной проблемой неудавшихся кампаний вирусного маркетинга Павел считает то, что создатели делают скучное видео, которое пользователи не передают друг другу. «Проверяя вирусный ролик на фокус-группе, маркетологи просто тратят деньги. Нужно честно задать вопрос себе, послал бы я это видео другу», - посоветовал Павел.

Для того чтобы измерить эффект нестандартных рекламных кампаний, необходимы особенные инструменты. «Если GoogleAnalytics – это fastfood измерителей, то BuzzMetrics (система брэнд-мониторинга - прим. автора) – это меню гурмана, состоящие из огромного числа пунктов и практически лишенное стандартов», - сказал докладчик. В отслеживании PR-кампаний в блогосфере или социалках пока невозможно все автоматизировать и многое приходится делать вручную. «С пользователями можно говорить на их языке, но нужно правильно его использовать и не делать ошибок. Если Дмитрий Медведев скажет всем «Превед!», это наделает много хорошего шума. Но если он напишет «Превет!», это будет нонсенс», - прокомментировал Павел. 

Перед началом следующей секции состоялось вручение дипломов победителям конкурса «Блог рунета 2009», о котором SEOnews написал накануне.

Секция «Блоги: сколько нам осталось?»

Интересной теорией блогинга  поделился в начале работы секции блогер №3 по версии Яндекса Леонид Каганов: «Именно форма блога наиболее точно отражает представление человека о форме собственности. И развиваться они начали, когда появились блог-хостинги, т.е. когда пользователи смогли обходиться без покупки доменов – без ипотеки».

Константин Максимюк заметил, что маркетинг в социальных медиа часто плохо срабатывает, так как маркетологи не понимают, что рекламная надпись на билборде не подходит для поста или комментария в блоге.  Леонид Каганов считает, что реклама и блоги вообще несовместимы: «Во-первых, зачем вести блог тому, кто не может заработать в жизни. Во-вторых, проплаченный пост сразу чувствуется по натянуто восторженному или индифферентному тону»

Дальше разговор участников круглого стола развивался вокруг Twitter. Этот сервис микроблогинга только начинает набирать популярность среди рунетчиков. Но на западе он стал настолько вездесущим, что журналисты уже придумали болезнь Твиттерею, характеризующуюся постоянным желанием писать о своем настроении. О нераспространенности Twitter в России говорят еще и первые посты пользователей, попавших в этот сервис: «Что это? Куда я попал?». Но если вспомнить блоги, то на заре их возникновения было то же самое.

В заключение секции участники обсудили возможные направления развития блогосферы. По версии Михаила Гейшарика, управляющего партнера Hidden Marketing, блоги останутся по большей части текстовыми, видео будет встречаться точечно; сообщества, где меньше 100 человек, отомрут или станут абсолютно закрытыми. Антон Волнухин, менеджер проектов Яндекса, сказал, что блогосфера распадется на три куска:

• Standalone и ЖЖ, в которые будут писать, в основном, люди с журналистской жилкой
• Twitter, предназначенный для людей, стремящихся к публичности, но не готовых писать большие тексты
• Социальные сети будут использовать люди для общения со своим кругом и новых знакомств.

Умрут ли блоги и социальные сети? Участники сошлись во мнении, что в ближайшем времени исчезновения этих медиа не ожидается. «Аудитория социальных сетей сейчас расширяется за счет людей, которые используют их как телеграф, блоги прирастают теми, у кого есть зачатки журналистского таланта», - поделился своим мнением Леонид Каганов. Он считает, что маркетинг в блогах будет иметь эффект. Поддерживает его в этом и креативный продюсер внеэфирного промоушна ВГТРК Татьяна Маргулян. Правда на вопрос, есть ли у нее результаты продвижения в блогосфере, Татьяна постеснялась ответить: «Ну, я не знаю, как отвечать: здесь все-таки Яндекс». Тем самым спровоцировав диалог:

-Значит, вы занимаетесь чем-то стыдным?

-Нет, этим же все занимаются! – вызвала Татьяна добродушный смех аудитории.

Юлия Вронская, редактор SEOnews

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
379
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
379
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!