Россия+7 (495) 960-65-87

Megaindex 2014: как продвигать сайты в реалиях 2014 года? (часть 3): обзор

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 7072

Мы публикуем заключительную часть обзора онлайн-конференции Megaindex 2014, которая проходила 2 июля. Ранее мы рассказывали о докладах Артура Латыпова (SEOintellect) и Николая Хиврина (Megaindex), Дмитрия Севальнева («Пиксель Плюс»), Михаила Жуковца (Altweb Group), Алексея Чекушина (КОКОС) и Виктора Нагайцева («ПерфектСЕО»).

В этот раз читайте о выступлениях Николая Киселева, Леонида Гроховского и Станислава Ставского, посвященных:

  • советам по работе клиента и поискового оптимизатора,
  • дополнительным услугам, которые может предлагать SEO-оптимизатор,
  • разбору вопросов по SEO от слушателей.

Руководитель клиентских проектов ALTWeb Group Николай Киселев затронул важную тему – поиск баланса между клиентом и оптимизатором в совместной работе. Николай вкратце разобрал три вопроса:

  • какие бывают SEO-компании?
  • какой бывает клиент?
  • как отыскать «золотую середину» в сотрудничестве заказчика и подрядчика?

Могут ли оптимизатор и заказчик работать на взаимовыгодных условиях? Вполне, считает Николай. Для этого клиент должен быть «жизненно заинтересован» в поиске хорошего продвиженца и дальнейшей работе с ним. Такую «идеальную» ситуацию Киселев называет «WIN-WIN», то есть в плодотворном сотрудничестве должны быть заинтересованы обе стороны.

Николай условно поделил оптимизаторские компании на две категории – «большие» и «маленькие». Большая компания:

  • имеет крупную клиентскую базу,
  • отлично ориентируется в ситуации на рынке,
  • экспериментирует для улучшения сервиса и быстрого достижения результата.
  • обладает высокими профессиональными компетенциями.

В свою очередь маленькие компании действуют иначе. Они:

  • исповедуют индивидуальный подход,
  • не имеют достаточной аналитической базы для поиска новых рабочих идей,
  • делают больше интересных предложений,
  • обладают небольшой, но очень компетентной командой с сильным лидером.

На последнем пункте, в котором говорится о наличии лидера, Николай особенно акцентирует внимание. По его словам, во многих небольших компаниях есть сильный «тимлид», который поработал в компании-лидере рынка, ясно ощутил свои профессиональные возможности и решил пуститься в одиночное плавание. Такой человек собирает не очень большую, но высокопрофессиональную команду, в которой каждый специалист отвечает за свой участок работы, сегментирует задачу и обеспечивает качественный результат.

Наличие большого штата оптимизаторов в крупной компании вовсе не предполагает, что все они отличные специалисты. Сайт клиента вполне может попасть к сотруднику не слишком высокой квалификации.

Сегодня компании предлагают разные способы оптимизации, наиболее популярные – по трафику, по количеству лидов, по позициям. Последнее, считает Николай, не всегда эффективно, так как высокие позиции при низких продажах – тупиковый путь.

Помочь избежать тупиковой ситуации может не только оптимизатор, но и сам клиент, который должен быть активным и заинтересованным. По словам Николая Киселева именно это и есть «хороший клиент». Такой заказчик должен быть заинтересован в росте и развитии сайта и бизнеса в целом. Наличие заинтересованности мотивирует продвиженцев.

Условно «плохой» клиент может вызвать ситуацию «LOWS-LOWS» – Николай назвал так ситуацию низкой заинтересованности клиента и заказчика друг в друге. Пример – многие клиенты считают себя большими специалистами и навязывают исполнителю свою точку зрения. Возникает вопрос – для чего тогда обращаться к команде оптимизаторов, у которых есть своя точка зрения и главное – опыт? Стремление клиента проникнуть в отлаженный рабочий процесс с собственным мнением просто разрушит его.

Для клиента важны умеренная инициатива и интерес к работе над своим сайтом, а также умение и желание смотреть в будущее. Под словами «умеренная инициатива» подразумевается регулярное информирование о ходе работ, активное обсуждение идей и другие подобные вещи. Ограничивать же участие клиента в процессе одним месячным отчетом не стоит.

По каким же критериям искать «свою» SEO-компанию? Киселев считает, что хорошая фирма должна обязательно говорить клиенту «нет», если он пришел с плохим сайтом. Невозможно успешно продвинуть ресурс, который не отвечает необходимым требованиям. И если клиент не захочет менять свой сайт – значит, не будет и работы над ним. Другие полезные советы заказчику:

  • компания должна мыслить на перспективу и не врать о результатах,
  • клиенту желательно общаться не только с аккаунт-менеджерами, но и с оптимизаторами;
  • заказчику необходимо заранее оговаривать результаты и фиксировать все договоренности;
  • важно сразу говорить «нет» компании, предлагающей результат в «рекордно короткие сроки»;
  • обязательно внимательно изучать портфолио SEO-компании.

Киселев представил свое видение того, какие методики и в какой последовательности надо применять в работе над сайтом. В первую очередь надо провести аудит и анализ:

  • аудит и анализ,
  • технических аспектов работы сайта,
  • текущей поисковой оптимизации,
  • usability,
  • сайтов-конкурентов.

Далее необходимо определиться со:

  • стратегией продвижения,
  • запросами для семантического ядра (НЧ, СЧ, ВЧ).

Следующие шаги:

  • проверка структуры сайта,
  • проверка на наличие качественных текстов и их правильного форматирования (при их отсутствии тексты необходимо написать и добавить),
  • формирование на сайте мультимедийного контента.

После можно приступать к работе со следующими факторами:

  • ссылочными и текстовыми,
  • поведенческими,
  • социальными.

В завершение доклада Николай Киселев также рассказал о ссылочном факторе в оптимизации сайтов. Николай подтвердил точку зрения Артура Латыпова о том, что игнорировать ссылки не стоит, как не стоит забывать и о базовой оптимизации:

  • распределение запросов по всему сайту,
  • соответствие страниц продвигаемым запросам,
  • качественное форматирование текста,
  • title, H1, мета-теги.

Клиентам SEO-компаний и оптимизаторам важно постоянно оценивать эффективность проводимых над сайтом работ и помнить о том, что SEO – не панацея от всех бед. Именно поэтому надо не забывать привлекать на сайт дополнительные источники трафика:

  • SMM,
  • контекстная реклама,
  • медийная реклама,
  • реклама в социальных сетях,
  • работа в блогах.

Следующим докладчиком стал Леонид Гроховский, директор по развитию digital-агентства «Оптимизм.ру». Он рассказал о том, какие дополнительные услуги может предложить заказчику SEO-специалист. По мнению Леонида это могут быть:

  • расширение структуры сайта,
  • работа над структурой страницы,
  • тестирование трафика,
  • анализ эффективности работы цепочки продажа-доставка,
  • A/B тестирование рекламных материалов на страницах сайта,
  • анализ цен (как чувствует себя бренд в низком и высоком ценовых сегментах),
  • репутационный маркетинг,
  • email-маркетинг,
  • онлайн-мерчандайзинг продукции,
  • аналитика продаж.

Леонид начал с утверждения о том, что работа с клиентом «по старинке» не приносит должного эффекта. Другими словами, цепочка услуг «SEO-контекстная реклама-таргетированная реклама» на сегодняшний день уже не эффективна. Необходимо, чтобы каждый последующая услуга повышала эффект от предыдущей.

Расширение структуры сайта – допустим, пользователя интересуют «телефоны с большими кнопками». Выделяем эти телефоны и создаем новую страницу специально под такой запрос. Помимо увеличения количества страниц появляется место под новые запросы, что приносит дополнительный трафик. Фактически осваивается область с низкой конкуренцией.

Работа над структурой страницы – подбор и распределение запросов на веб-странице.

Тестирование трафика – предположим, что контекстная реклама не приносит нужного результата. Тогда дополнительной услугой может стать анализ того, в какой раздел сайта приходит больше людей, а в какой меньше.

Анализ эффективности работы цепочки продажа-доставка – насколько хорошо работает отдел продаж, соблюдается ли время доставки товаров покупателю.

A/B тестирование рекламных материалов на страницах сайта – допустим, что на странице с рекламой медицинского препарата размещено изображение, которое, возможно, не пользуется популярностью у пользователей и не способствует конверсии. Меняем старое изображение на более удачное, затем сравниваем результаты.

Анализ цен – мониторинг цен конкурентов с помощью сервиса E-Analyzer и прочих аналитических инструментов для интернет-магазинов.

Репутационный маркетинг – управление отзывами. Применимо к ситуации, когда при хорошем сайте и отличной работе сотрудников интернет-магазина все могут испортить негативные отзывы от конкурентов.

Email-маркетинг – если покупатель положил товар в корзину и покинул сайт, то такому пользователю можно отправить письмо с предложением помочь дооформить заказ. Для этого необходимо отслеживать действия пользователя на сайте.

Онлайн-мерчандайзинг – отслеживание действий покупателя с возможностью порекомендовать ему другую продукцию (подходящие по тематике, сопутствующие товары, запасные части для бытовой техники).

Аналитика продаж – в телефонном разговоре с клиентом, консультант может в деталях разузнать причины, побудившие клиента отказаться от покупки в прошлый раз или отложить приобретение товара на неопределенное время. По словам Гроховского, таким образом можно эффективно «дожимать» покупателей.

Конференцию завершил Станислав Ставский (Eruditor), приглашенный для подробного разбора вопросов от слушателей. Со своей задачей он справился на отлично, подробно проанализировав минувшие апдейты Яндекса и многие другие аспекты, которые интересовали слушателей.

Станислав уделил внимание недавним апдейтам в Яндексе, произошедшим 6, 12, 21 и 28 июня. Вопросов на эту тему поступило много, и все они касались сильных изменений в выдаче, в том числе и по некоторым запросам с неправильным написанием.

Уже первый апдейт из этих четырех перетасовал позиции многих сайтов. Изменения были заметны, начиная с 11 места выдачи Яндекса. При этом если смотреть на высококонкурентные запросы, то по ним практически остался нетронутым ТОП-30. Станислав отметил, что так выглядит выдача по Москве, о регионах он не сказал ничего.

За пределами первых 30 мест сайты, продвигающиеся по высококонкурентным запросам, поменяли свои позиции с 30 по 100 места. Апдейты также затронули сайты, которые продвигали по запросам с неправильным написанием, в частности «интернет магазин одежда».

В основном вопросы сводились к тому, что это было и чего следует ожидать? Ставский сослался на высказывание Сергея Людкевича, считающего, что происходит консервация сайтов в ТОПе за счет наработанных поведенческих факторов. Сам Станислав считает такую точку зрения правдоподобной.

По мнению Ставского, серьезные изменения в выдаче обусловлены тем, что Яндекс работает над изменением алгоритма FastRank. Ведь при поступлении в поисковую систему запроса пользователя необходимо быстро выбрать первые 1000 сайтов, которые затем ранжировать по формуле MatrixNet. До произошедших изменений для FastRank не отключали ссылочное ранжирование, поэтому многие сайты, которые в большей степени «жили за счет ссылок», легко попадали в ТОП-1000. Теперь ссылочный фактор для быстрого ранжирования отключен, поэтому ресурсы, которые прошли в первую тысячу по ссылкам, были исключены.

Обсуждая апдейты, Станислав сказал, что с учетом отключения ссылочного фактора в Яндексе любому сайту нужно стремиться попасть в запросный индекс – совокупность всех запросов, по которым сайт видели в выдаче и по которым переходили на него. А для этого стоит привлекать больше трафика по низкочастотным запросам и работать с поведенческими факторами.

Ставский поделился мнением о том, почему так произошло и стоит ли ожидать в дальнейшем сильных изменений. Он считает, что в такой ситуации сложно спрогнозировать что-либо с высокой точностью, поэтому вероятность сильных и частых перетасовок в выдаче будет «фифти-фифти».

В разговоре снова затронули и ссылочное продвижение. На вопрос «стоит ли снимать ВСЕ ссылки в Sape?», Станислав ответил что да, в тестовом режиме можно попробовать снять для одного сайта, желательно продвигаемого по Москве. По мнению Ставского, не случится ничего в 90% из 100.

Как определять коммерческие запросы? Ответ Станислава на этот вопрос был предельно прост – по словам, где чаще употребляется «купить». Ещё стоит обращать внимание на микроформаты в сниппетах, на присутствие в них цены и адреса организации.

Как лучше продвигать ядро некоммерческих запросов? По мнению Станислава, лучше это делать хорошим статейным контентом и ссылками, после чего сравнить эффективность каждого из двух способов. Ставский подчеркнул, что не стоит увлекаться лайками в соцсетях при продвижении коммерческих запросов, для e-commerce это даёт малый результат.

Среди вопросов к Станиславу был и такой, в котором шла речь о необходимости уникализации описания товаров в интернет-магазинах. Как сказал Ставский, уникализировать описания и особенно технические характеристики не нужно, Яндекс лоялен к таким вещам. Вместо этого лучше интенсивно работать с отзывами.

На нашем сайте вы также можете прочесть первую и вторую части обзора конференции Megaindex 2014.
(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • W124
    больше года назад
    мегаиндекс рулит поведенческими )

    -
    0
    +
    Ответить
  • yusupov-andreyk
    больше года назад
    Вадим полностью согласен побольше бы таких
    -
    0
    +
    Ответить
  • Вадим Романов
    больше года назад
    Я просто отвечу одно megaindex очень хороший сервис меня еще не подводил
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Анна
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна - Спасибо за познавательную и лёгкую для понимания статью
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
6 причин, почему нет позиций и трафика
Артур Латыпов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!