×
Россия +7 (495) 139-20-33

Netpromoter-2010: «Все зависит от Яндекса»: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 9518
Подпишитесь на нас в Telegram

23-24 сентября в Москве прошла конференция «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter-2010». Как и обещал генеральный партнер мероприятия SeoPult.ru, все доклады носили скорее прикладной характер. Именитые докладчики порадовали слушателей реальными примерами и практическими советами. Сегодня мы публикуем обзор второго дня конференции Netpromoter-2010.

Алексей ШтаревАлексей Штарев, исполнительный директор NetPromoter: "SEO soft. Перспективы развития SEO приложений, взгляд в будущее"

Алексей дал несколько практических рекомендаций для разработчиков софта. Сегодня, по мнению докладчика, есть ряд необходимых инструментов, которые еще не интегрированы в современные системы. Так, например, полезной может оказаться автоматическая подписка на все ключевые SEO‑блоги, которая поможет отслеживать новые методики, обновления в ПС и пр.

Также необходимым условием успешности софта является многомодульность. В рамках одной программы должны быть собраны все необходимые оптимизатору инструменты, чтобы у него не было необходимости подгружать дополнительный софт.

Особое внимание Алексей уделил возможности специалистов самостоятельно разрабатывать для себя необходимый функционал в рамках существующего ПО. В идеальном случае свободная платформа будет обеспечивать возможность монетизации разработок каждого пользователя.

Еще один модуль из разряда «то, чего нет, но очень хотелось бы» - набор манимейкера. Такой модуль будет интегрирован с аукционами доменов, а также предоставлять все необходимые инструменты для проверки веб-архивов и параметров сайта (обратные ссылки, возраст домена и т.д.), проверки на санкции поисковых систем и прочее.

Также полезным станет набор для ведения контекстной рекламы, в котором можно будет составлять объявления по маске для большого количества услуг, просматривать графики и при необходимости переходить в ручной режим редактирования.

В заключение Алексей отметил, что «время платного софта уходит». Ссылочные агрегаторы сегодня уже предоставляет большой объем информации бесплатно, поэтому платному ПО будет сложно конкурировать с ними.

img align="left" title="Константин Леонович" alt="Константин Леонович" src="/upload/leonevich.jpg" />Константин Леонович, менеджер по работе с ключевыми партнерами Sape.ru: "Ссылки-2010. Как живется простому оптимизатору?"

«Наши технологии в Интернете рано или поздно повторяют то, что уже было сделано на Западе», - начал свой доклад Константин, и в дальнейших своих рассуждениях продолжил пропагандировать прозападный подход в ведении поискового маркетинга.

Обильно «посыпая» свою речь словом «ок», Константин поведал слушателям, что уже сегодня на западе исполнители SEO-заказов предоставляют свои услуги не комплексно, а поэтапно. Клиенту выставляется отдельный счет за консалтинг и отдельный счет за производственные операции (написание текстов, закупка ссылок и т.д.). Таким образом, какие бы результаты не были достигнуты, клиент уже оплатил консультирование по своему проекту.

В России по такой схеме работает только одна компания – «Ашманов и партнеры», при этом у нее «самый лучший имидж на рынке», как отмечает Константин. Есть о чем задуматься.

Если говорить об инструментах, то западные специалисты в настоящее время используют на порядок меньше ссылок и покупают их по более высокой цене. Это объясняется жесткой политикой Google относительно SEO-ссылок. Вспомните, недавно Яндекс также объявил о том, что будет снижать влияние искусственных ссылок на ранжирование. Поэтому ссылки, используемые для продвижения на западе, «очень тематичны и точечны».

Эти факты помогли Константину прийти к заключению: через полгода-два у каждого оптимизатора будет «джентльменский набор» ссылок, без которых лезть в топ станет просто бесполезно. Этот набор будет меняться от тематики к тематике. В качестве примера докладчик привел регистрацию в Яндекс.Каталоге. Уже сегодня многие оптимизаторы обязательно в первую очередь запрашивают у клиентов бюджет на вывод сайта в ЯК, так как существует мнение, что такой сайт лучше продвигается.

Другим примером могут послужить «сценарии» от сервиса ROOKEE. Набор необходимых последовательных методов помогает эффективно работать над продвижением. И таких «сценариев» становится все больше.

Но самым шокирующим заявлением Константина стал призыв прекратить раздавать клиентам гарантии на продвижение. На его взгляд, «оптимизаторы забыли, от кого зависит их благополучие» и «начали раздавать налево и направо гарантии на манибек», чего никогда не было на Западе. В итоге, доля недополученной прибыли в некоторых таких компаниях доходит до 70% от общего объема подписанных договоров.

Рассказывая об этом, он привел в пример услуги юристов, взимающих с клиента плату не за конечный результат, а за свое рабочее время. Здесь и встал вопрос, что же продают оптимизаторы своим клиентам. Очевидно, что клиенту нужны в первую очередь продажи. SEO-специалисты же могут обеспечить позиции или трафик, в лучшем случае увеличение эффективных показов, что предлагают в «АиП».

И все же Константин назвал сложившуюся ситуацию тупиковой и призвал ломать сложившиеся стереотипы по поводу клиентских гарантий или уходить в другие области – контекст, SMO. Тем более, что по мнению Леоновича, в перспективе SMO обойдет по важности SEO и онлайн-рекламу.

Сергей ЛюдкевичСергей Людкевич, начальник отдела аналитики WebEffector: "Факторы ранжирования Яндекса"

В своем докладе Сергей не ссылался на тяжеловесные формулы, дабы не перегружать зал. Презентация получилась наглядной и информативной.

Сегодня, по мнению Людкевича, существует несколько алгоритмов ранжирования для разных групп регионов:

  • Москва.
  • Санкт-Петербург, Екатеринбург и 16 крупных городов («Арзамас+16»).
  • Общероссийская выдача и все остальные города России («Обнинск» коснулся именно этой группы).

Ссылаясь на Дена Расковалова и Илью Сегаловича, Сергей отметил, что на сегодня существует примерно 420 факторов ранжирования, в том числе и мономов – комбинированных факторов.

По виду зависимости от запроса:

  1. Статические;
  2. Динамические;
  3. Запросные (новая характеристика, которой не было до введения машинного обучения).

По виду зависимости от документа:

  1. Документозависимые;
  2. Сайтозависмые (количество страниц на сайте).

По характеру принимаемых значений:

  1. Бинарные (0 или 1 – морда или внутренняя страница);
  2. Непрерывные.

По характеру источника:

  1. Внутренние (30% вклада в общую релевантность);
  2. Внешние(30% вклада в общую релевантность);
  3. Пользовательские (поведенческие, 30% вклада в общую релевантность);
  4. Запросные.

Сергей Людкевич привел описание некоторых факторов в отдельности.

Запросные факторы:

  1. Длина запроса (количество слов в запросе);
  2. Язык запроса;
  3. Популярность запроса;
  4. Коммерческий/некоммерческий запроса (предположительно, Яндекс считает по Директу);
  5. Порнографичность запроса.

Внутренние факторы:

  1. Текстовые;
  2. Свойства документа/сайта;
  3. Антиспамовые (содержит ли попандеры, кликандеры, естественность текста).

Текстовые факторы:

  1. Зоны документа (доменное имя, адрес страницы, текст документа, тег title, элементы оформления текста);
  2. Учет характера вхождений в текст (точное вхождение, лемма, синонимы).

Сегодня «тошнота» как весомый текстовый фактор, влияющий на ранжирование, уже не существует; схожее действие может оказывать комплекс других факторов, но само понятие и меры уже неактуальны, по мнению Людкевича.

Также немаловажно, что при расчете текстовых факторов используется формула BM 25, которая минимизирует эффект каждого последующего вхождения ключевого слова в текст, в тег title и т.д.

Факторы-свойства документа/сайта:

  1. Возраст документа (дата первой непрерывной индексации);
  2. Тип документа (HTML ранжируется лучше, чем pdf или doc);
  3. Язык документа (документы на русском языке ранжируются выше для запросов на русском языке);
  4. Доменная зона (зоны рф. и su. Людкевич не рекомендовал, лучше регистрироваться в зоне ru.);
  5. Это важный сайт (например,Wikipedia; предположительно, на это влияет регистрация в каталогах);
  6. Это главная страница;
  7. Близость тематики документа/сайта и запроса;
  8. Совпадение региона выдачи и сайта;
  9. Число страниц на сайте (чем больше, тем хуже);
  10. Порнографичность контента.

Ссылочные факторы:

  1. Статические, зависящие от запроса (ТИЦ, PR, количество ссылок на документ);
  2. Динамические, зависящие от запроса:
  • Региональность (совпадение региона выдачи и донора);
  • Тематичность (близость тематики запроса);
  • «Продажность» ссылок (по-разному работают для коммерческих и некоммерческих запросов);
  • Возраст ссылок;
  • Качество ссылок (деление ссылок на «хорошие» и «плохие»).

В конце доклада у Людкевича спросили, за какими методами будущее: за методами Текарта (не продвигают с помощью искусственных платных ссылок) или методами WebEffector (биржа по покупке ссылок). Людкевич ответил: «Все зависит от Яндекса».

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Как избавиться от нецелевых клиентов и увеличить количество заявок на 17%. Кейс
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Константин, добрый день! На старте показатель CPL был 2730 руб , стал 1750 руб.
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!