Весь второй день конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" участники всё ещё находились под впечатлением от первого. Докладчики вспоминали выступление Александра Садовского, зрители – круглый стол, проведённый самим Игорем Ашмановым. Однако и второй день Optimization-2011 был довольно насыщенным. В секции «Исследование поисковых машин и алгоритмов» было представлено множество интересных докладов. Правда, во всех выступлениях ощущался профессиональный уровень конференции и её участников.
Секцию открыл доклад Тимофея Квачёва. Руководитель отдела интернет-маркетинга компании TRINET рассказал о «Региональных обрядах в Яндексе». Его доклад стал инструкцией для тех клиентов, которые хотят продвигаться во всех регионах сразу.
Тимофей отметил разницу между Я.Вебмастером и Я.Каталогом: в первом сайту можно присвоить только 1 регион, во втором – 7. Для успешного продвижения сайта в определённом городе надо:
· обозначить регион в контактах и в полном адресе;
· привязать регион в Я.Вебмастере и Я.Каталоге;
· использовать региональность в текстах и title;
· использовать региональные анкоры;
· использовать региональный хостинг.
«Если нет региональных контактов в одном из желаемых регионов, можно использовать виртуальный номер», – посоветовал Тимофей Квачёв. – «Если сайт хорошо стоит в одном регионе и нужен второй, менять конкретный город в Я.Каталоге на Россию не стоит».
Также докладчик пояснил, что в данный момент не существует 100%-ого рецепта продвижения по всей России. По поводу чего присутствующий в зале Сергей Людкевич заметил: «Лучше продвигать в крупных городах, чем по всей России. Это эффективнее».
Далее Юрий Кушнеров рассказал о «Связи социальных сетей и поисковых систем». В ходе своего выступления руководитель Seolib.ru осветил результаты сравнительного исследования количества социальных кнопок на сайтах Яндекса и Google.ru.
Оказывается, Яндекс меньше любит социальные кнопки, чем Google.ru.
· Ни одной социальной кнопки не имеют 79% сайтов Яндекса и 73% сайтов Google.ru.
· По одной социальной кнопке имеют 7% сайтов Яндекса и 9% сайтов Google.ru.
· По две социальные кнопки имеют 5% сайтов Яндекса и 6% сайтов Google.ru.
· По три социальные кнопки имеют 5% сайтов Яндекса и 7% сайтов Google.ru.
«В Яндексе, как правило, сайты ставят 1 кнопку, в Google.ru – 3», – заключил Юрий Кушнеров.
Наибольшей популярностью в обеих поисковых системах, согласно результатам исследования Seolib.ru, пользуется кнопка Facebook. Что касается эффективности от лайков, то она, по мнению Юрия, есть, но только носит отложенный характер.
Следующим к микрофону подошёл Евгений Трофименко. Эксперт Promosite.ru поведал аудитории о «Технологии «Спектр» Яндекса и классификации веб-страниц».
Евгений отметил, что около 20% запросов являются неоднозначными: цели обращения людей к поисковикам неявны. Поэтому Спектр необходим. Однако эта технология, по мнению эксперта, стала работать хуже. «Изначально Спектр работал правильнее. Тематики разделялись. Теперь Спектр в выдачу подмешивает отдельные результаты, подсвечивает все спектровые слова, независимо от тем. В результате в выдачу зачастую попадают нерелевантные страницы», – констатировал докладчик. И ещё Евгений Трофименко добавил, что у Спектра сейчас явно прослеживается упор на новизну страниц.
Евгений рассказал, что отличить спектровую примесь можно по идентификатору документа в XML-выдаче.
Согласно результатам исследования эксперта Promosite.ru, 5% запросов получают спектровую примесь.
В заключение секции выступил Сергей Людкевич с докладом «Поведенческие факторы ранжирования». Начальник отдела исследований и аналитики Корпорации РБС заявил, что ПФ ранжирования впервые появились в Яндексе в 2009 г. и перечислил следующие их виды:
· клики;
· поведение пользователей на странице выдачи;
· посещаемость сайта/страницы;
· поведение пользователей на сайте.
Более подробно Сергей Людкевич остановился на кликовых факторах, как наиболее значимых в настоящее время: «Есть примеры, когда сайты с нулевыми прочими показателями совершали гиперпрыжки в выдаче благодаря одним кликам. Перескакивали на 50 –70 позиций вверх за один апдейт. Ссылки такого эффекта дать не могут», – подчеркнул докладчик.
«Влияние кликабельности на ранжирование сайта в Яндексе и Google разное. Яндекс ставит на кликстрим. Клики оказывают несбалансированно мощное влияние на повышение позиций сайта. В Google это влияние не так сильно, хотя и заметно», – отметил Сергей.
Далее он рассказал о минусах ориентации поисковиков на кликовые факторы:
· кликовые факторы приводят к консервации топа (кликают только на те сайты, которые находятся в зоне видимости, от чего их позиции крепнут);
· кликовые факторы имеют весьма опосредованное отношение к соответствию документа запросу;
· кликовые факторы радикально зависят от качества сниппета;
· «желтизна» сниппета повышает кликабельность.
Правда, докладчик пояснил, что у разных типов запросов разное распределение CTR. «Проблема консервации топа стоит по высокочастотным запросам. Консервация топа и невозможность улучшения позиций сайта посредством его развития вызывают естественную реакцию оптимизаторов – накрутке кликовых факторов».
Вывод, который сделал Сергей Людкевич: «Необходимо уменьшить значение кликовых факторов».
Времени, чтобы также подробно раскрыть остальные поведенческие факторы ранжирования, Сергею не хватило. Поэтому он представил их обзорно, посредством презентации.
Поведение пользователя на странице выдачи оценивается по следующим параметрам:
· число кликов в сессии;
· какой по счёту данный клик;
· время между запросом или предыдущим кликом и данным;
· время между данным кликом и следующим действием;
· действие пользователя после данного клика.
Посещаемость сайта/страницы может исследоваться тоже по-разному:
· общая посещаемость;
· по виду источника трафика:
поисковый;
ссылочный;
закладочный.
· ядро аудитории.
Поведение пользователей на сайте может расцениваться по таким критериям, как:
· активные действия пользователя;
· проведённое время;
· внутренние переходы;
· переходы с сайта на другие сайты.
Срезы по типу пользователей:
· пришедшие по данному запросу;
· из данного региона.
Представив все виды поведенческих факторов ранжирования, Сергей Людкевич дал ряд рекомендаций:
· целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос;
· целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий;
· сайт должен внушать доверие пользователю;
· сайт должен быть удобным для пользователя;
· привлекательность сниппетов;
· кросс-браузерность;
· корректная кодировка;
· стабильная работа сайта.
ВКонтакте
