1) Если я новичок в SEO, с чего мне начать?
Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, наверняка надеетесь на скорое достижение успеха. Самый простой способ быстро одержать победу в SEO – это использовать таргетинг по многословным запросам. Выбирайте в качестве ключевиков фразы, состоящие из 3-х и более слов. Теоретически краткие
Согласитесь, по однословному запросу «юристы» продвинуться намного сложнее, чем по многословным: «консультация юриста по жилищным вопросам», «консультация юриста в Украине» и т.п.
В качестве доказательства эффективности многословных ключевиков специалисты HubSpot и SEOmoz приводят следующий график:
Как указано на рисунке, использование многословных ключевиков в среднем повышает уровень конверсий до 36%.
2) Оказывает ли влияние на ранжирование мета-тег rel=Author?
Мета-тег rel=Author, применяемый для привязки контента к автору, учитывается Google. Благодаря ему поисковик может переместить материалы авторитетных авторов в верхнюю часть SERP. Известность и популярность автора в Сети для Google является залогом высокого качества контента. Поисковик надеется, что тег rel=Author позволит выявить таких авторов и поднять их контент в SERP вне зависимости от количества источников, на него ссылающихся.
Кроме того, атрибут rel=Author вытягивает фото из профиля автора в Google+, делая ссылку в выдаче более заметной и привлекательной для пользователей. В результате количество переходов (CTR) повышается, растёт вовлечённость.
Для того чтобы начать использовать тег rel=Author, следуйте нижеприведённой инструкции:
- Заведите аккаунт в Google+, заполните основные поля. Учитывайте, что адрес электронной почты в Вашем профиле на G+ должен совпадать с тем, который зарегистрирован на имя автора.
- Используйте специальную ссылку для соединения вашего сайта с вашим профилем в соцсети: https:\/\/plus\.google\.com\/authorship
- Дождитесь, пока контент проиндексируется – это может занять неделю и больше.
Подробнее – в рекомендациях Google Webmaster Tools.
3) Каковы основные советы по локальному SEO?
Google постоянно пополняет выдачу мгновенными ответами, актуальными для локального поиска. Если вы являетесь представителем регионального бизнеса, постарайтесь попасть в эти дополнительные результаты. Чтобы добиться цели, предлагайте более содержательный, детализированный контент и постарайтесь охватить те уникальные сферы, по которым Google пока ещё никого не выдаёт.
Вот список золотых правил по локальному SEO от SEOmoz и HubSpot:
- Добавьте сайт в локальные каталоги (к примеру, в реестр местной Торгово-промышленной палаты).
- По возможности пишите о региональных событиях, истории и людях, которые работают в вашей компании.
- Получите отзывы с сайтов типа Yelp.
- Заведите аккаунт в Google Адресах.
- Ведите аккаунт в Facebook так, чтобы люди могли чекиниться по местным адресам.
- Следите за тем, чтобы контакты на странице «Связаться с нами» были актуальными. Укажите там правильный рабочий телефон, фактический адрес и место на карте.
- Практикуйте первоклассное обслуживание клиентов. Людям свойственно обсуждать онлайн положительный опыт из офлайна.
4) Нуждаются ли крупные сайты в особом SEO-подходе?
Не существует отдельного вида SEO для сайтов крупных предприятий. Однако, как правило, холдинги обладают большим количеством ресурсов, чем мелкие компании. И это можно использовать для улучшения практики поискового продвижения:
- Разнообразьте ваш контент. Выйдите за рамки сухого текста: используйте видео, исследования, инфографики, картинки, презентации по трендам отрасли и т.д.
- Сегментируйте свой контент. Материалы, разбитые по конкретным сегментам (например, промышленность) лучше ранжируются в SERP.
- Задействуйте как можно больше участников и авторов, особенно когда эти гости сайтов являются влиятельными людьми в вашей отрасли.
- Работайте над улучшением скорости загрузки и работы сайта. Для поисковиков и посетителей нет ничего хуже медленно работающих сайтов, страниц с 404 ошибкой и ресурсов, которые периодически отваливаются.
5) Что Google считает «сомнительными» SEO-тактиками?
- Переполнение ключевыми словами контента и URL.
- Избыточное использование тегов на сайте.
- Покупные ссылки.
- Агрессивное добавление сайта во все существующие каталоги.
- Преобладание низкокачественного контента на сайте.
- Написание текста белым шрифтом на белом фоне – с целью снабжения страницы ключевыми словами или получения внешних ссылок.
Этот список можно продолжать и продолжать. Рэнд Фишкин и Дармеш Шах призывают отказаться от использования рисковых «теневых» приёмов SEO, с которыми всё эффективнее борются алгоритмы Google. Вместо покупки ссылок, эксперты советуют использовать социальные сети для линкбилдинга. Такой подход является легальным и активно набирает обороты сегодня.