×
Россия +7 (495) 960-65-87

All inTop 2013: Препарируем поисковые алгоритмы : обзор

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
All inTop 2013: Препарируем поисковые алгоритмы : обзор
Шрифт:
0 4467
13 февраля в Москве прошел 1 день практической конференции All in Top 2013, посвященной практическим аспектам вебаналитики и поисковой оптимизации.

Первая часть конференции полностью была посвящена исследованиям влияния различных факторов на поисковые результаты.

Виктор Карпенко (SeoProfy) провел исследование сайтов, попавших под Google Penguin и вывел несколько закономерностей.

Основные закономерности

Сайты, которые вылетели из SERP или резко потеряли позиции:

  • небольшой анкорный лист;
  • низкокачественные ссылки;
  • не разбавленные анкоры;
  •  маленький процент безанкорных ссылок;
  • не тематические ссылки;
  • сквозные ссылки.

Сайты, которые не изменились или начали расти:

  • большая часть естественных ссылок;
  • тематические ссылки;
  • качественные ссылки;
  • большой длинный хвост ключевых слов;
  • наличие ссылок, стимулирующих значительные переходы;
  • поисковый трафик не основной (менее 50%).

Залогом успеха в данной ситуации может быть только качественный и комплексный подход:

  • много запросов;
  • естественный ссылочный профиль;
  • качество и тематика ссылок;
  • постоянный и стабильный прирост;
  • наличие социальных сигналов.

Сергей Кокшаров (Devaka.ru) представил результаты своего исследования о влиянии присутствия сайта в Яндекс.Каталоге на поисковую видимость.

В первую очередь, Сергей выполнил поиск наиболее обновляемого раздела в ЯК.

Затем подобрал почти 1500 тыс. ключевых запросов раздела для отслеживания в Яндексе.

Проверить наличие сайта в ЯК можно несколькими методами:


В результате Сергей сделал следующие выводы:

1. Наличие сайта в Яндекс.Каталоге положительно влияет на его видимость в органическом поиске.

2. ЯК максимально влияет на позиции тех ключевых фраз, слова из которых встречаются в заголовке и описании записи каталога.

3. Если сайт исчез из ЯК, это не значит, что навсегда. Причинами могут быть: вредоносность сайта, недоступность или неактуаленность (не соответствие описанию).

4. Вероятно, размещение в ЯК действует как обычная ссылка, но она работает. Вместо начальных прогонов сайта по каталогам лучше попытаться попасть в ЯК.

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в презентации:


Юрий Кушнеров (SeoLib), поделился своим исследованием нового поискового алгоритма Яндекс – Калининград.

Напомним, персональный поиск – это индивидуальные подсказки и индивидуальные результаты выдачи (быстрый доступ к любимым сайтам + персональные ответы на вопросы).

Для исследования, были созданы прототипы персонажей с различными интересами и разработаны сценарии типичного поведения персонажей в выдаче Яндекса.

Сравнение топ-10 результатов выдачи по запросам-маркерам разного типа показало, что Яндекс:

1. Учитывает запросы.

При двух запросах «рено duster» и «toyota rav4» с уточняющими словами, не подразумевающими прямое желание купить («обзор», «отзывы», «отзывы владельцев», «тест драйы»), на третий запрос-маркер «шкода йети» в выдаче без персонализации оказалось 3 коммерческих сайта, а в выдаче с персонализацией 0 коммерческих сайтов.

2. Учитывает клики на странице выдачи.

а) Страницы, на которые пользователь кликает чаще ранжируются выше, если пользователь не возвращается на страницу выдачи и исчезают из видимости, если пользователь сразу возвращается в SERP.

б) Страницы, на которые пользователь не кликает, опускаются ниже в результатах поиска.

3. Не учитывает действия пользователя на сайте.

Условия включения персонализации:

1. Минимальный порог: 10 взаимосвязанных запросов.

2. Отношение запроса к истории поиска – не обязательное условие (персонализация может включаться и для запросов, которые с историей поиска никак не связаны).

3. Однословные запросы больше подвержены персонализации:

Запросы из 1 слова: 99%

Запросы из 2 слов: 84%

Запросы из 3 и более слов: 34%.

Индивидуальные подсказки включаются «на лету», а персональная выдача не сразу (через 24-72 часа).

Рекомендации:

1. Максимально расширяйте семантическое ядро. В ПВ Клики по одним запросам влияют на позиции по другим.

2. Делайте сниппеты лучше, чем у конкурентов. Некликабельный сниппет снижает видимость в ПВ.

3. Удерживайте пользователя на сайта. Возвраты в топ снижают видимость в ПВ.

4. Новые сайты продвигайте по запросам из 3-4 слов. Они меньше подвержены персонализации, чем ВЧ.

5. Пользуйтесь комплексными метриками. Трафик не соответствует позиции, проверяйте сниппет. Конверсия не соответствует трафику – проверяйте юзабилити.

Петр Савинов (Sape.ru), препарировал успех продвижения сайтов. Для того выяснить, какие ссылки закупаются, какие снимаются, какие тексты создавать и т.д., Петр провел масштабное исследование, для которого было выбрано 1200 самых частотных коммерческих 2-3 словных запросов (купить, аренда, заказ).

1. Как оказалось, с одной страницы успешного донора, в 25% идет только 1 внешняя ссылка на сайт акцептора, т.е. ему передавалось максимум веса.

2. Что касается распределения по ТИЦ, то большинство ссылок покупаются с сайтов с самыми высокими ТИЦ и с нулевыми

3. Анализ контента страниц акцепторов. Оптимальная плотность вхождения слов из запроса «подсветка» в тексте 6-7%.

4. По ряду коммерческих запросов в поиске ранжируются страницы социальных сетей: посты ЖЖ, группы ВК, страницы Fb, даже, если они откровенно переспамлены.

В Sape.ru за полгода количество продвигаемых страниц ВКонтакте выросло в 7 раз. Группа ВК – еще один шанс занять место в выдаче.

5. Ссылки из Яндекс Новостей дают возможность докупать дополнительные ссылки, не опасаясь санкций. Это особенно актуально для новых сайтов.

2010 год – возможность докупать до 500 ссылок, наше время – до 30 ссылок.

- ссылки из Я.Н. дают трафик (до 1000 переходов в сутки).

- возможность «продвинуться» в топ Яндекс.Новости по конкретному региону.

Как легко увеличить Поведенческий трафик для своего сайта? Разрабатывайте собственное мобильное приложение!

По статистике:

  • Почти 20% уникальных посетителей Рунета входят в сеть через телефон.
  • Около 15% сайтов адаптированы под просмотр с телефона и особенности мобильного трафика.
  • Пользователь уходит с плохих сайтов (например, флешовых).
  • Уходит – и не возвращается. Это может ухудшить значение поведенческого фактора для вашего сайта.

Василий Ткачев (All in Top) рассказал о связи социальных сетей с поисковой выдачей. В частности, Василий создал сайт, на который попытался повлиять только социальными сигналами.

Поскольку соцсети начали подмешиваться в поисковую выдачу (Twitter, ВКонтакте, Facebook) и стали хорошо индексироваться, появилась возможность влиять на поисковую выдачу с помощью соцсигналов.

Если писать качественные продающие твиты, то они могут попадать по высокочастотному запросу в первые строчки выдачи.

Главным разочарованием Василия стало то, что Mail.ru не учитывает социальные сигналы. По словам Василия, в Mail. ru может помочь только Мой Мир, Одноклассники и панель вебмастера. Google+ дает результат в Google.

Результаты опыта:

Возраст сайта 1,5 месяца.

Позиции: Яндекс – 4 место, если запрос-маркер начинается с большой буквы и на 11, если с маленькой, Google – изменение позиций с 1 по 4, Bing – 1 место, Mail.ru – 1 место.

Влияние конкретных социальных сетей на ПС:

Влияние на Яндекс – Twitter, Мой Круг;

Google – Twitter, Google+;

Bing – Facebook;

Mail – Одноклассники, Мой мир.

Тему социальных сетей для SEO продолжил Сергей Федюнин (All in Top). По его словам, просто накручивать число пользователей в группы в социальных сетях не имеет смысла. Основной показатель вовлечения пользователей в группу – не просто лайки, а комментарии и перепосты. Вы можете получить множество хороших ссылок от своего активного фаната. А для этого ваш контент должен быть интересным.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!