Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

РИФ+КИБ 2011: монетизация видео

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1966

В последний день конференции прошла секция «Монетизация видео в интернете».

Виктория Вирта, главный редактор, RuTube: «Монетизация видео: сплошные препятствия или безграничные возможности?»

По данным внутренней статистики RuTube за январь 2011 года, пользователи в первую очередь смотрят ролики в развлекательных тематиках: мультфильмы, юмор, ТВ, спорт.

Ситуация вокруг профессионального контента в Интернете:

  1. Пиратство стало популярным: 81% пользователей не откажутся от практики потреблять пиратский контент в будущем даже при угрозе заражения компьютера , уголовной ответственности и плохого качества контента.
  2. Доля просмотров профессионального контента растет: на RuTube еще в мае 2010 года превысила 50%

Почему пиратство популярно? По данным компании PWC:

  • 58% пользователей смотрят пиратский контент исключительно из-за того, что он бесплатный
  • Часть пользователей готова платить за новое видео, но не более 1$ за одну единицу контента (71% за ТВ-программы, 45% за фильмы)
  • 83% пользователей не против рекламы в контенте, как альтернативы оплате

Вывод: легальное видео с рекламой может заменить пиратское.

По данным RuМетрики и АКАР, 23% пользователей нравится реклама в Интернете, 27% доверяют ей. Однако пока потенциал этот не реализован до конца, так как этот медиаканал не самый востребованный у рекламодателей: только 11% покупают там рекламу.

По данным той же PWC, 71% пользователей готовы или частично готовы платить за контент, который появляется в течение месяца после его релиза на ТВ, в кинотеатре и т.д. Это примечательно в разрезе статистики от Clicker (The Internet Television 2010): около 50% всех телевизионных материалов появляются в Сети в течение суток с момента их эфира, почти 100% - в течение недели.

С развитием цифровой эпохи появилось большое количество новых цифровых каналов потребления/распространения контента. Использование их разнообразия приносит брендам популярность и востребованность. Бренды, которые сегодня не поддерживают цифровые формы контента, не могут присутствовать в новых каналах, теряют в объеме коммуникации с аудиторией и свою популярность.

Еще одно подтверждение необходимости кроссплатформенности: 71% потребителей сообщили, что не стали бы смотреть шоу на ТВ, если бы их не было в онлйн-доступе (NBS, Universal Research, ASI 2008 Conference).

Как сообщила Виктория, на RuTube не планируется ввод модели платной подписки. Предпочтение отдается рекламной модели монетизации.

Дмитрий Сергеев, СУП ФАБРИК, руководитель проекта "Чемпионат.ру": «Бизнес-модели прямых трансляций»

Видеоконтент подобных "Чемпионат.ру" может быть двух видов:

  1. Хайлайты (короткие ролики, например, в текстовых трансляциях): дешевая инфраструктура (готовые CDN решения), более низкая стоимость прав, высокий спрос, монетизация через размещение рекламы, гео-ограничения, возможность размещения рекламы (пре-роллы, пост-роллы и оверлеи).
  2. Прямые трансляции: более дорогая инфраструктура, высокая стоимость прав, принуждения к реализации трансляций РФПЛ по цене от 40 руб., рост пиратства, высокая стоимость интернет-трафика, гео-ограничения, отсутствие возможности размещения рекламы.

Также портал зарабатывает на продаже электронных билетов и атрибутики.

Татьяна Голубовская, директор по маркетингу, now.ru: «Реализация доэфирного контента в Интернете на примере модели подписки NOW.RU»

Модель подписки – SVOD – новая модель для рынка. В 2010 году среди американских интернет-пользователей 80% предпочитают смотреть видео онлайн.

Западный опыт:

NETFLIX – система онлайн-подписки с 2007 года (от 1$ за час просмотра до безлимитной подписки за 7,99$ в месяц с ноября 2010 года, в 2011 году планируется расшириться до 20 млн. подписчиков).

HULU уже переходит от рекламной модели к SVOD (стандартная стоимость подписки 7,99$, за 2011 год планируется собрать 1 млн. подписчиков и увеличить прибыль на 50%).

NOW.RU – сайт-кинотеатр, первый эксперимент SVOD в Рунете, запущенный каналом ТНТ 1 марта 2011 года. Проект имеет свою русскую специфику:

  • Эксклюзивный контент доступен в подписке до эфира
  • Бесплатные фильмы для привлечения пользователя
  • Кино доступное с возможностью разовой покупки и просмотра (не входящее в подписку) – кино новинки
  • Стоимость подписки выше, чем на Западе(острые проблемы с пиратством, жесткие условия с западными правообладателями)

Первые результаты:

  1. 30% аудитории возвращается более 10 раз в течение месяца (около 1% возвращается более 200 раз)
  2. 30% совершили повторную покупку

Данные по посещаемости сайта показали, что аудитория подписок ведет себя, как аудитория ТВ, например, проявляет такие же всплески активности в прайм-тайм. Самый популярный способ подписки - на месяц. Самый большой процент оплаты производится с банковских карт.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Анна Ольяная
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Ольяная - благодарю :)
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Дашборд Метрика 2.0 – мониторинг проблем на сайте в режиме реального времени
Константин Сокол
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Есть динамика трафика по разделам. Этот виджет показывает некоторые фильтры, в результате которых с поиска выпадают целые разделы.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
48
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!