SEO Conference 2013: о семантическом зеркале и безопасной работе в Google AdSense

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3132

Второй день конференции в Казани открыл доклад под названием «Контекстная реклама Рунета в «семантическом зеркале», который подготовил Андрей Иванов, Нейрон Ру.

В начале выступления Андрей рассказал аудитории о сервисе advse.ru, который представляет собой что-то вроде камеры наблюдения. Он отслеживает, что происходит в браузере пользователя, когда тот работает в Яндекс или Google. И соответственно записывает все, что там происходит.

Докладчик приводит актуальные данные, которые его компания получила в ходе небольшого исследования. За 6 месяцев (апрель-сентябрь) в Яндексе и Google через объявления Яндекс.Директ и Google AdWords рекламировались 477493 разных сайта. Т.е. это практически все рекламодатели Рунета, которые есть в Яндекс и Google. И о каждом из них собрана информация. Когда перед вами вот такой объем данных, естественно хочется его изучить, но просмотреть их вручную просто невозможно. Поэтому нужно сделать некоторые замеры. Самый очевидный – это распределение по домену. В выборке присутствует реклама более чем из ста зон. Результаты не очень парадоксальны:

Следующий параметр – лидеры. Какие объявления, каких доменов чаще всего показываются в контекстной рекламе и по которым чаще всего кликают?

Топ 3 Google (показы): Топ 3 Яндекс (показы):

  1. ivi.ru 1. ozon.ru
  2. tvzavr.ru 2. ivi.ru
  3. now.ru 3. zoomby.ru

Топ 3 Google (клики): Топ 3 Яндекс (клики):

  1. ivi.ru 1. ivi.ru
  2. tvzavr.ru 2. lamoda.ru
  3. wildberries.ru 3. wildberries.ru

Удивительно, что во все 4 топа попал онлайн-кинотеатр, рекламный бюджет которого на порядок ниже в сравнении с товарными сайтами.

Следующий момент – это распределение показов. Андрей акцентирует внимание на том, что «восточный блок» практически не используется в Яндексе.

Яндекс Google

Спецразмещение -71,0% Спецразмещение – 80,9%

«Восточный блок» - 0,6% «Восточный блок» - 8,6%

«Южный блок» - 28,4% «Южный блок» - 10,5%

В следующей части доклада выступающий сравнивает два популярных сайта, имеющих очень большой рекламный трафик:

Кредитный и Финансовый Консультант:

и Ourgames.ru

Оба сайта зарабатывают на партнерских программах, один Яндекса, а другой Google. Оценив объем трафика на сайтах, оказывается, что CFA входит в рекламную сеть Яндекса и активно рекламируется только в Яндексе, в Google 0 показов. Ourgames входит в контекстно-медийную сеть Google, не рекламируется в Яндексе. «Казалось бы, если у тебя так хорошо идет бизнес по рекламе в одной из систем, почему бы не увеличить обороты и не дать рекламу в другой системе, точно такую же», - удивляется Андрей.

Подобных замеров по контекстной рекламе можно делать очень много, но каким образом из полмиллиона различных сайтов отобрать те, которые вас интересуют?

Здесь на помощь приходит очень интересная технология, которая называется «семантическое зеркало». Это разработка компании Ашманов и Партнеры, которая представляет собой очень хороший рубрикатор. В каждой рубрике прописано, какие ключевые слова и фразы можно находить на сайтах, которые к ней относятся.

Андрей демонстрирует, как работает эта система на примере сайта demis.ru:

Средний CTR поисковой рекламы в Рунете по всем компаниям по всем нишам сегодня составляет 2,32%:

Можно выполнить нишевой анализ: взять все сайты одной ниши, объединить их в группу и работать с этой группой как с одним отдельно взятым сайтом. Докладчик приводит пример нишевого анализа области «Банки и кредиты»:

  • Количество сайтов: свыше 2400.
  • Уникальных запросов: свыше 370 000.
  • Показов: 1 903 189.
  • Кликов: 36 061.
  • CTR: 1,9%.

Таким образом легко обнаружить лучшие запросы для привлечения трафика. Берем 370 тысяч запросов, выбираем количество показов, количество кликов и CTR. Верхний запрос, максимально эффективен для привлечения трафика:

Таким же образом можно определять и какие объявления работают лучше всего:

Эта технология будет очень полезна людям, начинающим свою работу в SEO. При ее использовании начинающий оптимизатор поймет, в каком направлении следует двигаться: по каким ключевым словам продвигаться, как это делать, какие могут быть результаты, на что стоит ориентироваться.

Еще одним плюсом технологии семантического зеркала является автоматическая оценка качества показов для рекламной кампании. Андрей рассказывает про сайт онкологического центра, который расположен в Тель-Авиве и имеет множество ошибок в настройках. Сайт этой компании появляется в выдаче как по целевому запросу «как бороться с раком», так и по нецелевому «как познакомиться с раком».

Рассказчик проверил все известные сохраненные SERPы из архива для данного сайта при помощи семантического зеркала и получил следующую таблицу. Помимо основных запросов, которые занимают положенное им 1 и 2 места, появились показы в таких рубриках, как порнография, астрология и др.

В завершение Андрей резюмирует, что причиной неудачи рекламной кампании является попадание в нецелевые рубрики: на них приходятся 38% показов, а CTR рекламной кампании равен 0,7%.

Следующим выступал Максим Сазонов, Youla Media, с докладом «Как заработать много и не получить бан в Google AdSense».

Для того чтобы уберечь площадку от блокировок со стороны Google, Youla Media, рекламная сеть, которая является партнером Google AdSense и AdExchange в России, разработала технологию BrandSafe Tech, которая состоит из нескольких этапов:

1. Оценивается возможность подключения к рекламной сети Google AdSense.
2. Качество оптимизации рекламных мест и форматов.
3. Мониторинг страниц, с которых идут показы рекламы, оценка их качества. Предотвращается показ брендовой рекламы, там, где это нежелательно.

    Рекламодатели всегда хотят убить двух зайцев одним выстрелом: продать как можно больше рекламы и при этом не получить бан. Возникает противоборство:

    как заработать много

    как не получить бан

    Больше показов

    Показы на «плохих страницах»

    Привлечь внимание пользователей

    Invalid clicks

    Автоматизация процессов

    Потеря контроля

    Почему банят хорошие сайты?

    • user generated content,
    • сайты, состоящие из автоматически собранного контента,
    • хостинги картинок, гэг и фан-сайты, публикаторы скриншотов,
    • сайты, использующие при работе подгружаемые данные (who is сервисы и подобное),
    • нарушение авторских прав.

    Затем докладчик рассказал, что нужно делать, чтобы найти возможные причины причин бана:

    1. Первичная проверка сайта.
    2. Поиск плохих картинок с помощью Google Image Search.
    3. Технология BrandSafe Search, которая включает в себя весь комплекс мер.

    Докладчик решил более подробно остановиться на теме фильтрации ключевых слов. Он выделил основные моменты, которые стоит учитывать:

    • актуальность баз ключевых слов,
    • мультиязычность,
    • морфология,
    • нужно понимать контент,
    • скорость,
    • нагрузки.

    Затем Максим переходит к вопросу фильтрации картинок. В автоматическом режиме практически невозможно реализовать данный процесс. Вот 2 главных направления работы с ними:

    • Автоматический парсинг
    • Премодерация (скорость/точность)

    Советы для веб-мастера и владельца сайта:

    • эвристика (рефереры и т.д),
    • знать, какие пользователи приходят на сайт, кто из них «плохой»,
    • сравнивать картинки между собой,
    • понимать, где трафик, а где деньги.

    Для того, чтобы пользователи не загружали плохой контент, надо их убедить не делать этого:

    • напишите на сайте, что контент модерируется и действительно делайте это,
    • разместите кнопки «пожаловаться»,
    • отправляйте картинки на модерацию социальным сетям, либо, если есть, силами собственной сети,
    • самостоятельно проверяйте записи или подключите модератора.

    Блокировка сайта может произойти и по другим причинам. Вас навсегда забанят, если вы любым способом стимулируете клики (нарушаете расположения, покупаете ботовый трафик, и т.д.).

    В заключение Максим дает несколько советов веб-мастерам и владельцам сайтов, которые, по его словам, являются ключем к деньгам и успеху:

    • поменяйте позицию «все все знают, но ничего не делают»,
    • думайте, как пользователь сайта,
    • используйте все инструменты: аналитику, дополнительные продукты, мобильную оптимизацию, постоянное сплит-тестирование.
    Читайте также:
    Читайте нас в Telegram - digital_bar

    Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Отправить отзыв
      ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
      32 инструмента в помощь SEO-специалисту
      Игорь
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Полный профиль
      Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
      Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
      Анатолий Шевчик
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Полный профиль
      Анатолий Шевчик - +1097988
      SEO глазами клиентов 2018
      Анна Макарова
      331
      комментарий
      0
      читателей
      Полный профиль
      Анна Макарова - Нет, мы не собирали такую информацию.
      Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
      Александр Селенков
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Полный профиль
      Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
      Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
      Стас
      4
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
      Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
      Константин Даткунас
      3
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
      4 способа быстро собрать теги для сайта
      Рустем Низамутинов
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Полный профиль
      Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
      Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
      Иван Стороженко
      25
      комментариев
      0
      читателей
      Полный профиль
      Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
      Яндекс: как мы модерируем объявления
      Гость
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Полный профиль
      Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
      Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
      Гоша
      4
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
      ТОП КОММЕНТАТОРОВ
      Комментариев
      910
      Комментариев
      834
      Комментариев
      554
      Комментариев
      540
      Комментариев
      483
      Комментариев
      373
      Комментариев
      331
      Комментариев
      262
      Комментариев
      235
      Комментариев
      171
      Комментариев
      156
      Комментариев
      137
      Комментариев
      121
      Комментариев
      97
      Комментариев
      97
      Комментариев
      95
      Комментариев
      87
      Комментариев
      80
      Комментариев
      67
      Комментариев
      60
      Комментариев
      59
      Комментариев
      57
      Комментариев
      55
      Комментариев
      54
      Комментариев
      53

      Отправьте отзыв!
      Отправьте отзыв!