Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SEO Conference 2013: о семантическом зеркале и безопасной работе в Google AdSense

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2160

Второй день конференции в Казани открыл доклад под названием «Контекстная реклама Рунета в «семантическом зеркале», который подготовил Андрей Иванов, Нейрон Ру.

В начале выступления Андрей рассказал аудитории о сервисе advse.ru, который представляет собой что-то вроде камеры наблюдения. Он отслеживает, что происходит в браузере пользователя, когда тот работает в Яндекс или Google. И соответственно записывает все, что там происходит.

Докладчик приводит актуальные данные, которые его компания получила в ходе небольшого исследования. За 6 месяцев (апрель-сентябрь) в Яндексе и Google через объявления Яндекс.Директ и Google AdWords рекламировались 477493 разных сайта. Т.е. это практически все рекламодатели Рунета, которые есть в Яндекс и Google. И о каждом из них собрана информация. Когда перед вами вот такой объем данных, естественно хочется его изучить, но просмотреть их вручную просто невозможно. Поэтому нужно сделать некоторые замеры. Самый очевидный – это распределение по домену. В выборке присутствует реклама более чем из ста зон. Результаты не очень парадоксальны:

Следующий параметр – лидеры. Какие объявления, каких доменов чаще всего показываются в контекстной рекламе и по которым чаще всего кликают?

Топ 3 Google (показы): Топ 3 Яндекс (показы):

  1. ivi.ru 1. ozon.ru
  2. tvzavr.ru 2. ivi.ru
  3. now.ru 3. zoomby.ru

Топ 3 Google (клики): Топ 3 Яндекс (клики):

  1. ivi.ru 1. ivi.ru
  2. tvzavr.ru 2. lamoda.ru
  3. wildberries.ru 3. wildberries.ru

Удивительно, что во все 4 топа попал онлайн-кинотеатр, рекламный бюджет которого на порядок ниже в сравнении с товарными сайтами.

Следующий момент – это распределение показов. Андрей акцентирует внимание на том, что «восточный блок» практически не используется в Яндексе.

Яндекс Google

Спецразмещение -71,0% Спецразмещение – 80,9%

«Восточный блок» - 0,6% «Восточный блок» - 8,6%

«Южный блок» - 28,4% «Южный блок» - 10,5%

В следующей части доклада выступающий сравнивает два популярных сайта, имеющих очень большой рекламный трафик:

Кредитный и Финансовый Консультант:

и Ourgames.ru

Оба сайта зарабатывают на партнерских программах, один Яндекса, а другой Google. Оценив объем трафика на сайтах, оказывается, что CFA входит в рекламную сеть Яндекса и активно рекламируется только в Яндексе, в Google 0 показов. Ourgames входит в контекстно-медийную сеть Google, не рекламируется в Яндексе. «Казалось бы, если у тебя так хорошо идет бизнес по рекламе в одной из систем, почему бы не увеличить обороты и не дать рекламу в другой системе, точно такую же», - удивляется Андрей.

Подобных замеров по контекстной рекламе можно делать очень много, но каким образом из полмиллиона различных сайтов отобрать те, которые вас интересуют?

Здесь на помощь приходит очень интересная технология, которая называется «семантическое зеркало». Это разработка компании Ашманов и Партнеры, которая представляет собой очень хороший рубрикатор. В каждой рубрике прописано, какие ключевые слова и фразы можно находить на сайтах, которые к ней относятся.

Андрей демонстрирует, как работает эта система на примере сайта demis.ru:

Средний CTR поисковой рекламы в Рунете по всем компаниям по всем нишам сегодня составляет 2,32%:

Можно выполнить нишевой анализ: взять все сайты одной ниши, объединить их в группу и работать с этой группой как с одним отдельно взятым сайтом. Докладчик приводит пример нишевого анализа области «Банки и кредиты»:

  • Количество сайтов: свыше 2400.
  • Уникальных запросов: свыше 370 000.
  • Показов: 1 903 189.
  • Кликов: 36 061.
  • CTR: 1,9%.

Таким образом легко обнаружить лучшие запросы для привлечения трафика. Берем 370 тысяч запросов, выбираем количество показов, количество кликов и CTR. Верхний запрос, максимально эффективен для привлечения трафика:

Таким же образом можно определять и какие объявления работают лучше всего:

Эта технология будет очень полезна людям, начинающим свою работу в SEO. При ее использовании начинающий оптимизатор поймет, в каком направлении следует двигаться: по каким ключевым словам продвигаться, как это делать, какие могут быть результаты, на что стоит ориентироваться.

Еще одним плюсом технологии семантического зеркала является автоматическая оценка качества показов для рекламной кампании. Андрей рассказывает про сайт онкологического центра, который расположен в Тель-Авиве и имеет множество ошибок в настройках. Сайт этой компании появляется в выдаче как по целевому запросу «как бороться с раком», так и по нецелевому «как познакомиться с раком».

Рассказчик проверил все известные сохраненные SERPы из архива для данного сайта при помощи семантического зеркала и получил следующую таблицу. Помимо основных запросов, которые занимают положенное им 1 и 2 места, появились показы в таких рубриках, как порнография, астрология и др.

В завершение Андрей резюмирует, что причиной неудачи рекламной кампании является попадание в нецелевые рубрики: на них приходятся 38% показов, а CTR рекламной кампании равен 0,7%.

Следующим выступал Максим Сазонов, Youla Media, с докладом «Как заработать много и не получить бан в Google AdSense».

Для того чтобы уберечь площадку от блокировок со стороны Google, Youla Media, рекламная сеть, которая является партнером Google AdSense и AdExchange в России, разработала технологию BrandSafe Tech, которая состоит из нескольких этапов:

1. Оценивается возможность подключения к рекламной сети Google AdSense.
2. Качество оптимизации рекламных мест и форматов.
3. Мониторинг страниц, с которых идут показы рекламы, оценка их качества. Предотвращается показ брендовой рекламы, там, где это нежелательно.

    Рекламодатели всегда хотят убить двух зайцев одним выстрелом: продать как можно больше рекламы и при этом не получить бан. Возникает противоборство:

    как заработать много

    как не получить бан

    Больше показов

    Показы на «плохих страницах»

    Привлечь внимание пользователей

    Invalid clicks

    Автоматизация процессов

    Потеря контроля

    Почему банят хорошие сайты?

    • user generated content,
    • сайты, состоящие из автоматически собранного контента,
    • хостинги картинок, гэг и фан-сайты, публикаторы скриншотов,
    • сайты, использующие при работе подгружаемые данные (who is сервисы и подобное),
    • нарушение авторских прав.

    Затем докладчик рассказал, что нужно делать, чтобы найти возможные причины причин бана:

    1. Первичная проверка сайта.
    2. Поиск плохих картинок с помощью Google Image Search.
    3. Технология BrandSafe Search, которая включает в себя весь комплекс мер.

    Докладчик решил более подробно остановиться на теме фильтрации ключевых слов. Он выделил основные моменты, которые стоит учитывать:

    • актуальность баз ключевых слов,
    • мультиязычность,
    • морфология,
    • нужно понимать контент,
    • скорость,
    • нагрузки.

    Затем Максим переходит к вопросу фильтрации картинок. В автоматическом режиме практически невозможно реализовать данный процесс. Вот 2 главных направления работы с ними:

    • Автоматический парсинг
    • Премодерация (скорость/точность)

    Советы для веб-мастера и владельца сайта:

    • эвристика (рефереры и т.д),
    • знать, какие пользователи приходят на сайт, кто из них «плохой»,
    • сравнивать картинки между собой,
    • понимать, где трафик, а где деньги.

    Для того, чтобы пользователи не загружали плохой контент, надо их убедить не делать этого:

    • напишите на сайте, что контент модерируется и действительно делайте это,
    • разместите кнопки «пожаловаться»,
    • отправляйте картинки на модерацию социальным сетям, либо, если есть, силами собственной сети,
    • самостоятельно проверяйте записи или подключите модератора.

    Блокировка сайта может произойти и по другим причинам. Вас навсегда забанят, если вы любым способом стимулируете клики (нарушаете расположения, покупаете ботовый трафик, и т.д.).

    В заключение Максим дает несколько советов веб-мастерам и владельцам сайтов, которые, по его словам, являются ключем к деньгам и успеху:

    • поменяйте позицию «все все знают, но ничего не делают»,
    • думайте, как пользователь сайта,
    • используйте все инструменты: аналитику, дополнительные продукты, мобильную оптимизацию, постоянное сплит-тестирование.
    Читайте также:
    internet-dlya-biznesa
    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Поделиться 
    Поделиться дискуссией:
    Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
    Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
    Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
    Марина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
    Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
    Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
    Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
    Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
    Как упростить продвижение вечными ссылками?
    Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
    Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
    Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
    Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
    Дарья Калинская
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
    ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
    Жанна Рожкова
    154
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
    Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
    Андрей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
    Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
    Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    285
    Комментариев
    262
    Комментариев
    200
    Комментариев
    171
    Комментариев
    154
    Комментариев
    137
    Комментариев
    123
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    93
    Комментариев
    80
    Комментариев
    70
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    55
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49
    Комментариев
    45
    Комментариев
    44

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!