×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO Conference 2014: изменения в ранжировании Яндекса: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 18389
Подпишитесь на нас в Telegram

25-26 сентября в Казани проходит V ежегодная SEO Conference. Мероприятие традиционно собирает самых известных экспертов отечественной SEO-отрасли и digital. В этом году на конференции выступают с докладами Михаил Сливинский, Алексей Иванов, Константин Леонович, Сергей Людкевич и многие другие.

В этом году программа конференции была разделена на два потока — о добыче и монетизации трафика и об интернет-рекламе в целом. Ведущим первой секции выступил Наиль Байков, второй — Елена Луценко.

1778.jpgПервая секция SEO-потока была открыта Дмитрием Севальневым, Пиксель Плюс, с докладом «Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса».

В этом году помимо отмены ссылочного в алгоритме Яндекса произошло много изменений:

  • Механизм переколдовки запросов:

Июнь 2014 — изменение механизма переколдовки запроса в Яндексе, топонимы.

  • Отключение ссылок:

Июль 2014 — исчезновение ряда СНСС в выдаче Яндекса.

Август 2014 — дальнейшие изменения по ряду запросов Московского региона.

  • Классификация документов по типам:

Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам отдается интернет-магазинам.

Многие специалисты заметили, что при задании любого геозависимого запроса меняется подсветка в выдаче — подсвечивается географическая привязка. Причем тут идет речь не просто о подсветке, а о добавлении привязки вхождения города в документ, что ведет к изменению позиций. Получается, сейчас целесообразно продвигаться по расширенному семантическому ядру, возможно, удовлетворяя текущие требования Яндекса к ранжированию геозависимых запросов в регионах. Например, к запросу «пластиковые окна» обязательно нужно добавлять «пластиковые окна в Казани».

sevalnev1.jpg

Надо отметить, что такая подсветка наблюдается даже для запросов, заданных в кавычках.

sevalnev2.jpg

Это не единственные изменения, которые коснулись механизма переколдовки запросов. Примерно на этот период пришлось обновление базы синонимов Яндекса. По ряду запросов, где раньше не было сильного ряда синонимов, они пересчитались, что также привело к изменениям в выдаче. Например, для запроса «деревянные дома» появился синоним «сруб».

Отдельно стоит сказать о результатах, найденных по ссылкам. Раньше они назывались НПС, теперь СНСС (ссылки на страницу содержат), в связи с тем, что в сниппете подсветка изменилась. Здесь наблюдается довольно интересная ситуация: можно задать тот или иной поисковый запрос, и наблюдать в региональной выдаче несколько результатов с СНСС. Но если мы сузим поиск до этого результата и будем искать его конкретно в Москве, то он перестанет выдаваться. Получается, что Яндекс меняет ранжирование, в зависимости от того, задан запрос из Москвы или региона.

Интересно то, что по ряду запросов документы, найденные по ссылке, остались, а по ряду — нет. Эта классификация далеко не такая однозначная, как может казаться. И в тех тематиках, для которых было объявлено бессылочное ранжирование, можно наблюдать по ряду запросов результаты с текстом входящих ссылок.

Чтобы узнать, какая формула ранжирования (новая или старая) действует для того или иного запроса, мы должны ввести, к примеру, запрос следующим образом:

sevalnev3.jpg

sevalnev4.jpg

sevalnev5.jpg

Практическая польза и применение такой разбивки запросов на группы:

  • мониторинг после апдейтов для запросов каждой группы отдельно,
  • двухступенчатое разбиение запросов для анализа — по тематикам и группам,
  • различные ссылочные стратегии,
  • диагностика изменений в классификации запросов или формуле после апдейтов Яндекса: появились или пропали результаты с СНСС и без СНСС.

sevalnev6.jpg

Классификация типов документов: в ряде тематик Яндекс стал ранжировать документы в соответствии с их типом.

sevalnev7.jpg

Основные изменения ранжирования в регионах:

  • изменения неравномерные по тематикам,
  • изменения переколдовки,
  • внедрение запросозависимого фильтра антиспама.

В небольших регионах Яндекс по умолчанию начал назначать жителям небольших городов свой регион, в связи с чем выдача меняется — например, для пользователей из Зеленограда уже показываются не московские компании по доставке пиццы, а местные.

Признаки нового запросозависимого антиспам фильтра:

  • резкое проседание запроса,
  • чаще проседание группы запросов на страницу,
  • полная потеря трафика по запросу.

Лечение:

  • уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных слов из запроса,
  • уменьшение объема контента,
  • работа с важными зонами документа (title, h1 и т.д.)

527.jpgСекцию продолжил Дмитрий Орлов, Ingate, с докладом «Отмена ссылочных факторов: что было, что будет и что делать».

Согласно исследованию, проведенному компанией, динамика результативности российских SEO-компаний в 2014 выглядела следующим образом:

orlov1.jpg

Можно увидеть проседание в марте, затем в мае восстановление, а летом — опять падение, что можно связать с действиями Яндекса — введение бессылочного ранжирования, небольшой откат, а затем повторный запуск.

Также Дмитрий отметил, что практически полностью изменился состав сайтов в выдаче. Изменения затронули все тематики, не только те, где отменили ссылочное ранжирование. Например, по одним запросам наблюдалось проседание, а по другим — очень похожим — наоборот, рост. Это нельзя объяснить только отменой ссылок.

orlov2.jpg

Также Дмитрий представил результаты исследования, что происходит в случае снятия ссылок. Четкой зависимости нет, но можно заметить, что большая часть сайтов после снятия ссылок просела, т.е. оно негативно сказалось на ранжировании. Соответственно, отказываться от ссылок рано — хорошие, тематические ссылки все еще полезны.

orlov3.jpg

По-прежнему большое влияние на позиции сайта оказывают тексты (причем на всем сайте, а не только на целевых страницах) и функциональные элементы.

Что касается накрутки поведенческих факторов, это может где-то работать, а где-то нет, но лучше думать об улучшении сайта, чем о накрутке ПФ.

1514.jpg254.jpgАртур Латыпов, SEO-Интеллект, и Константин Леонович, Sape, представили результаты совместного исследования влияния ссылок на коммерческие запросы в Яндексе.

Для исследования были взяты 2 тысячи сайтов, 87 тысяч запросов из ТОП 10-50 Яндекса. Даты съема данных: январь/февраль, июнь, август.

latipov.jpg

  • В целом позиции упали у 77% сайтов. Среднее падение позиции 11,5.
  • У 23% сайтов позиции выросли в среднем на 7,5.
  • Динамика ссылочной массы: у 52% сайтов не изменилась, 34% уменьшили, 14% увеличили.

latipov1.jpg

latipov2.jpg

Интересные наблюдения:

  • для сайтов, потерявших позиции, характерно уменьшение ссылочной массы,
  • для сайтов, улучшивших позиции, характерен рост ссылочной массы,
  • не наблюдалось обратной зависимости,
  • в топ 40-50 самая сильная положительная динамика,
  • данные доноров растущих проектов:

latipov3.jpg

Соответственно, можно говорить о том, что влияние ссылок на выдачу сохранится.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • abdala
    1
    комментарий
    0
    читателей
    abdala
    больше года назад
    Замечательный гость, под функциональными элементами подразумеваются фильтры, каталоги, обновленный раздел новостей и т. д
    -
    0
    +
    Ответить
  • Винер Шакиров
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Винер Шакиров
    больше года назад
    конструкция !слово /+1 !слово меняет переколдовку => портит запрос
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость2
    больше года назад
    А что такое "запросозависимый фильтр антиспама"?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Учитывая что в конференции принимала сапа, естественно будет говорится что ссылочное работает, идите покупайте ссылки, зачем вам тратится на хороший копирайт и дизайн, люди качайте ПФ не ведитесь на слова шарлатанов.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Гость
      Гость
      больше года назад
      Тем не менее невооруженным взглядом видно и без сапы что ссылки по прежнему работают, правда не так как раньше.А выдача Яндекса сильно "изгадилась".Сейчас это не поиск а вообще неизвестно что. Яндекс кидает не на те страницы, вытаскивает наверх откровенно "помойные" сайты. В общем искать им в коммерческой сфере стало очень проблематично.Лучше бы уж не трогали ссылки. Так что "дергания" туда сюда еще будут.
      Неужели они такую "помойку" оставят.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    А что подразумевается под "функциональными элементами" в докладе Дмитрия Орлова?

    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!