×
Россия +7 (495) 139-20-33

Яндекс «Вебмастерская», часть 1: работа с API и семантической разметкой: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5734

Яндекс провел первую «Вебмастерскую». Так называлась конференция, которая прошла 20 апреля 2013 г. В мероприятии приняли участие специалисты, которые занимаются созданием и продвижением сайтов.

Открыла конференцию Юлия Тихоход (Яндекс) с докладом о том, как передать дополнительные сведения о сайте с помощью семантической разметки. В первой части своего выступления Юлия раскрыла секрет «приготовления» хорошего сниппета: сайт, вебмастер, прямые руки.

Красивые сниппеты можно получить для следующих типов данных: «Адреса и организации», «Товары и цены», «Рецепты», «Словари», «Рефераты», «Отзывы» (в Яндексе только для отзывов на автомобили), «Фильмы», «Музыка», «Приложения», «Элементы навигации», «Люди».

Помимо специальных сниппетов можно принять участие в сервисах и передать Яндексу данные по «Вкладам и кредитам», «Словарям», «Вакансиям», «Отзывам об автомобилях, организациях», «Недвижимости», «Автообъявлениях», «Видео», «Оригинальных текстах». Информацию о том, какие данные доступны для передачи, можно найти в справке сервиса Яндекс.Вебмастер в разделе «Содержимое сайта».

Когда вы определились, какой набор данных передавать, проверьте сайт на ограничения для участия в партнерской программе. Возможны ограничения на тематику сайта, тИЦ, формат сайта, объем информации. Также на сайте не должно быть навязчивой рекламы.

Затем можно приступить к выбору способа передачи данных: Schema.org, Open Graph, микроформат, XML. Первые три являются разновидностями семантической разметки. XML – расширяемый язык разметки, отличается от семантической тем, что представляет из себя отдельный файл, а не встроенные теги.

После выбора формата внимательно изучите документацию к нему, обратив внимание, какие поля обязательны к заполнению, а какие можно опустить. Кроме того, почти для всех популярных CMS есть набор плагинов, а также онлайн-генераторы.

От ошибок не застрахован никто, поэтому не забудьте проверить свою разметку, советует Юлия. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере в «Валидаторе микроразметки».

Далее Юлия остановилась на часто задаваемых вопросах.

«Сделал разметку, сниппет не отображается». Может быть несколько вариантов ответов: разметка не поддерживается для данного сервиса, допущены ошибки в самой разметке, сайт не подходит под условия использования в партнерской программе, прошло слишком мало времени.

«Какой формат микроразметки использовать?». Ищите ответы в документации. Если указано несколько видов разметки и не указан приоритет, можно использовать тот формат, который вам больше нравится.

«Валидатор W3C воспринимает микроданные как ошибку». На данный момент валидатор не полностью поддерживает HTML5, поэтому часть этого стандарта воспринимает как ошибку. Если у вас все по инструкции, но валидатор Яндекса выдал предупреждение, помните, что «предупреждение – это еще не ошибка». Оно может означать, что пока Яндекс не умеет использовать все данные. Другой возможный вариант – вы пропустили какое-то обязательное поле.

«Нужно ли размечать все свойства». У одного из типов Schema.org может быть более десяти свойств. Размечать необходимо только поля, которые указаны как обязательные, и то, что у вас есть.

«Влияет ли наличие семантической разметки на ранжирование». Ответ Юлии: не влияет, но вы можете заметить изменения в трафике за счет того, что у вас будет красивый сниппет, ссылка на вас появится в одной из партнерских программ.

«Когда вы начнете поддерживать разметку <ее название>?». Яндекс ведет работу над тем, чтобы поддерживать как можно больше типов разметки. За обновлениями можно следить на блоге Я.ру.

Далее Юлия немного рассказала о том, как с помощью разметки красиво подавать сайт в социальных сетях. Чтобы ссылка на сайт в социальных сетях вытягивала нужный заголовок, изображение и текст, который вы хотите, можно использовать протокол Open Graph. Добавьте свойства в тег <мета>.

Проверить свою разметку можно в валидаторе Facebook или Яндекса.

Затем специалисты Яндекса Дмитрий Вульбрун и Елена Першина рассказали про Яндекс.Поиск для сайта.

Есть два типа поиска: большой (по всему Интернету) и поиск по определенному сайту. Когда пользователь хочет найти какую-то конкретную информацию на вашем сайте, сделать это без поиска практически невозможно, особенно, если у вас много текстового контента.

В хорошем поиске очень важна морфология, особенно, если это русскоязычный поиск. В русском языке есть падежи. Поиск должен уметь распознавать окончания, понимать слова, написанные с ошибками и опечатками, распознавать варианты написания (Хёндай, Хюндай, Hyundai и т.п.). У Яндекса специализация – работа с морфологией, поэтому он хорошо ищет по сайту и распознает различные написания одного и того же запроса.

У поиска есть несколько дополнительных функций, о которых следует всегда помнить. Поисковые подсказки помогают пользователю грамотно сформулировать запрос, обращают внимание на ту информацию, которую вы хотите донести. Вы можете добавить такую подсказку, которая заинтересует посетителей вашего сайта.

Другая важная дополнительная функция поиска – фильтры-уточнения. Особенно они важны для крупных порталов, так как позволяют искать информацию по конкретному разделу, задают область поиска.

Статистика – еще одна важная функция. Это инструмент анализа контента, а также интереса аудитории. Статистика позволяет понять, что хотят найти пользователи на вашем сайте, и добавить необходимый контент.

Поиск Яндекса по сайту включает две составляющие:

- внутренняя использует поисковые технологии большого Яндекса;

- внешняя – то, что видят пользователи, то есть форма поиска (куда вводится запрос) и выдача. В ближайшем будущем в форме поиска для сайта Яндекс уберет свое брендирование.

Сейчас вы можете встраивать инструменты поиска прямо в структуру вашего документа с помощью опции «HTML & CSS», которая позволяет настраивать дизайн поиска по вашему усмотрению. Вы также можете влиять на мобильную версию поиска, меняя размеры, шрифты по своему желанию.

В конце Дмитрий заметил, что у Яндекса есть API, которое позволяет определить устройство, с которого зашел пользователь. Благодаря этому можно не создавать отдельную мобильную версию сайта, подгружая разные CSS к разному типу устройств.

Екатерина Текунова (Яндекс) продолжила тему улучшения сайта с помощью сервисов Яндекса и на примере кейсов рассказала про API Яндекс.Карт.

На многих сайтах есть раздел с контактной информацией. Схемы проезда к организациям на сайтах могут выглядеть так:

Когда пользователь смотрит на такую схему, он не понимает, где находится. На этой схеме даже не понятно, какой город изображен. Современные пользователи привыкли к интерактивным картам, по которым могут строить маршруты и определять местоположение. Поэтому владельцам сайтов важно встраивать интерактивные карты, которые полностью поддерживаются и на мобильных устройствах.

Екатерина рассказала о возможностях встраивания дополнительной информации на карты. Во-первых, владельцы сайтов могут добавить метки, если у них несколько филиалов.

Во-вторых, добавить функцию «Построить маршрут». Все это делается через API.

Кроме того, на картах можно показывать любые объекты, что актуально, например, для городских порталов (можно показывать больницы, парковки, магазины и т.д.). На сайтах не обязательно показывать организации. Можно показывать товары (пользователь вбивает лекарства, ему на карте показывается, где оно продается и по какой цене) и людей.

Интересен пример аэропорта «Шереметьево». На стандартную карту они наложили свою подложку, показывая расположения терминалов.

Чтобы получить карту на свой сайт, вы можете использовать конструктор. Он позволяет создавать и редактировать карты в любой момент.

В конце выступления Екатерина отметила, что люди постоянно ищут организации на картах Яндекса. Вы можете добавить свою организацию в Справочник, чтобы пользователи могли в любой момент найти ее на Картах. После этого вы получаете дополнительный бонус – страничку организации.

Андрей Халиуллин (Яндекс) рассказал про API сервиса Яндекс.Вебмастер. API можно использовать для разработки плагинов для CMS, для управления хостингом, для вашей собственной системы управления сайтами.

REST – это принцип организации клиент-серверного взаимодействия. Каждому ресурсу соответствует URL. REST предусматривает 4 метода: get (прочитать), put (обновить), post (создать), delete (удалить).

OAuth – стандарт для авторизации. Пользователь один раз дает разрешение на доступ к API, вводить пароль каждый раз не требуется.

Документ сайта позволяет получить доступ ко всем данным и операциям над сайтом. Через API доступно несколько способов подтверждения сайта: DNS_RECORD (добавление записи типа TXT в DNS-запись сайта), HTML_FILE (размещение HTML-файла в корневом каталоге), TXT_FILE (размещение текстового файла в корневом каталоге), META_TAG (добавление мета-тега в заголовок главной страницы), WHOIS (сверка данных с информацией, предоставляемой сервисом WHOIS; данный способ работает только для доменов второго уровня).

Чтобы Яндекс лучше индексировал ваш сайт, добавьте файл Sitemap. Это также можно сделать через API.

Через API можно посмотреть самую различную информацию: как сайт индексируется, вирусы, внешние ссылки, показы и клики. Также API с недавнего времени позволяет работать с «Оригинальными текстами».

В конце доклада Андрей сказал несколько слов об ошибках. Они бывают двух типов: на стороне клиентов, на стороне Яндекса. Все ошибки возвращаются в соответствии со спецификацией протокола HTTP. Также коды ошибок в теле ответа описаны в документации, прилагается текстовое описание ошибки в теле ответа для отладки или логирования.

На этом первая часть конференции завершилась. Продолжение читайте  в нашем обзоре Яндекс «Вебмастерская», часть 2: ошибки коммерческих сайтов и безопасность.

Все презентации докладчиков и видеозапись «Вебмастерской» доступны здесь.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
361
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
361
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!