Продвижение сайтов

Продвижение сайта – это поэтапная работа над ресурсом, с целью повышения его позиций в поисковой выдаче.

Ежедневно десятки тысяч пользователей обращаются к поисковым системам, например, Яндекс и Google, чтобы найти нужную информацию. В ответ на запрос, который пользователь вбивает в поисковую строку, система предлагает страницы со ссылками на сайты, где можно найти ответ на него. Максимальное число таких результатов на каждой странице выдачи – десять. Как правило, пользователи находят нужную им информацию уже на первой-второй странице результатов поиска и не просматривают выдачу дальше. Поэтому все компании стремятся вывести свой сайт в ТОП, т.е. на первую страницу результатов поиска.

Раскрутка сайта является неотъемлемой составляющей стратегий интернет-маркетинга и используется большинством компаний, у которых есть сайт и которые хотят привлекать клиентов из поисковой выдачи.

Продвижение происходит в несколько этапов:

  • Подготовка (аудит ресурса, анализ конкурентов),
  • Оптимизация (проработка внешних, внутренних, поведенческих и коммерческих факторов),
  • Поддерживание результата.

Продвижение сайта: позиции vs трафик

Перед тем как начать продвижение, следует определиться со стратегией:

  • Продвижение по трафику,
  • Продвижение по позициям.

Фактически в обоих случаях речь идет о продвижении по позициям, различаются только объем работ с сайтом и KPI: в одном случае оценивается поисковый трафик, в другом — позиции сайта в выдаче поисковика.

Продвижение по позициям все еще достаточно популярно, и на него стоит обязательно обратить внимание в следующих случаях:

  • Невысок объем потенциального трафика,
  • Цели продвижения в основном имиджевые,
  • Небольшой сайт,
  • Невысокий спрос, узкая тематика,
  • Небольшой бюджет.

Плюсы и минусы продвижения по позициям:

  • Понятная и прозрачная отчетность,
  • Клиент оплачивает фактическое нахождение целевых запросов в результатах поиска,
  • Семантическое ядро подбирается индивидуально в зависимости от целей клиента,
  • Ресурс находится на высоких позициях по наиболее частотным и конкурентным запросам,
  • Сроки вывода страниц сайта в ТОП поисковой выдачи могут быть увеличены из-за сложности продвижения высокочастотных запросов,
  • Успешность продвижения будет во многом зависеть от корректного составления семантического ядра,
  • Результат продвижения может быть полностью потерян в случае изменения поисковых алгоритмов.

Продвижение по трафику пользуется все большим спросом. Однако подходит далеко не всем сайтам и уместно в следующих случаях:

  • Большой многостраничный ресурс,
  • Широкая тематика,
  • Площадка, требующая большой охват аудитории,
  • Размытые характеристики целевой аудитории,
  • Необходимость быстрого результата.

Плюсы и минусы продвижения по трафику:

  • Заметное увеличение трафика на сайт, однако, есть вероятность привлечения нецелевого трафика,
  • Продвижение по низкочастотным и среднечастотным поисковым запросам, которые не требуют большого бюджета из-за невысокой конкурентности,
  • Оплата только за переходы из поисковых систем, но тут возможна накрутка метрик,
  • Широкий набор поисковых фраз, способствующий всестороннему продвижению ресурса,
  • Отсутствие позиций по высокочастотным запросам.

Подготовка к продвижению сайта

Перед тем как приступить к оптимизации сайта, нужно проделать небольшую подготовительную работу и провести его аудит.

Аудит проводится для выявления ошибок и проблем, которые потенциально могут стать помехой его продвижению.

Различают несколько типов аудита:

  • Технический,
  • Поисковый,
  • Маркетинговый,
  • Юзабилити-анализ,
  • Анализ сайтов-конкурентов.

В ходе технического аудита сайт проверяется по следующим параметрам:

  • Индексация сайта и его доступность для поисковых роботов,
  • Качество ответов сервера и выявление неправильных ответов сервера,
  • Скорость загрузки,
  • Корректность работы установленных счетчиков аналитики,
  • Наличие зеркал или аффилиатов,
  • Наличие «битых» ссылок,
  • Корректность отображения сайта во всех браузерах,
  • Оптимизированность URL страниц сайта.

Поисковый аудит проверяет соответствие показателей сайта основным требованиям поисковых систем:

  • Количество и качество внешних ссылок,
  • Валидность HTML-кода,
  • Заполнение мета-тегов title, keywords, description для основных страниц сайта,
  • Правильно оформленные заголовки H1…H6,
  • Корректно составленная карта сайта,
  • Корректно составленный файл robots.txt,
  • Наличие скрытого текста, скрытого тегом noindex,
  • Корректность внутренней перелинковки,
  • Оценка актуальности текущего семантического ядра,
  • Анализ трафика на сайт, основных поведенческих показателей,
  • Анализ страниц на релевантность продвигаемым запросам.

При юзабилити-анализе оценивается, насколько ресурс понятен и удобен пользователям. Анализируются:

  • Логотип,
  • Верстка,
  • Наличие, расположение и логика работы функциональных элементов,
  • Полезность информации и ее подача,
  • Дизайн страниц,
  • Навигация по сайту,
  • Информация о ценах,
  • Поиск по сайту,
  • Страница контактов, способы обратной связи,
  • Изображения,
  • Формы для заполнения,
  • Скорость загрузки страниц.

Маркетинговый аудит помогает узнать:

  • Конкурентность ниши, в которой продвигается сайт,
  • Целевая аудитория ресурса, их поведение, основные способы их привлечения,
  • Конкурентоспособность сайта,
  • Подбор конкурентов для последующего анализа.

Анализ сайтов-конкурентов нужен для оценки ресурсов, которые уже находятся в ТОПе, подобный анализ может дать немало идей по развитию своего ресурса. Что оценивается:

  • Трафик из поиска,
  • Качество и количество входящих ссылок,
  • Ключевые фразы, по которым ведется продвижение,
  • Позиции по интересующим запросам,
  • Оформление сниппетов в результатах поиска,
  • Оформление и дизайн страниц.

Как только подготовительные работы закончены, вся информация анализируется и готовится план продвижения.

Оптимизация сайта

На данном этапе ведется работа непосредственно с самим сайтом – улучшаются его внутренние и внешние показатели, поведенческие и коммерческие факторы.

Внутренние факторы

В соответствии с данными, полученными в ходе аудита, вебмастер проводит работу в нескольких направлениях – техническое состояние сайта, его наполнение и юзабилити.

Техническая часть может включать:

  • Создание либо доработку файла Sitemap – списка ссылок на внутренние страницы ресурса, представляемый в формате XML.
  • Подготовку либо корректировку файла robots.txt., который содержит указания по индексации сайта для роботов поисковых систем.
  • Настройку корректных HTTP заголовки и кодов статусов (3xx, 4xx and 5xx).
  • Добавление данных о региональности сайта для корректного ранжирования по геозависимым запросам.
  • Подбор оптимальной вложенности страниц.
  • Устранение дублей страниц.
  • При необходимости смена хостинга, чтобы обеспечить работу сайта без перебоев.
  • Настройку корректных 301 редиректов.
  • Перевод сайта на HTTPS.

Наполнение страниц включает работу по заполнению метатегов и подготовку текстов в соответствии с выбранным семантическим ядром:

  • Метатеги Title, Description, Keywords должны соответствовать контенту страницы и содержать ключевые слова, которым эта страница наиболее релевантна.
  • На сайте необходимо регулярно публиковать тексты, которые будут релевантны продвигаемым ключевые словам. Также тексты должны соответствовать следующим критериям:
    • Уникальность,
    • Логичность излагаемой информации, ее актуальность и полезность для посетителей,
    • Наличие структуры, использование в тексте изображений, маркированных списков и т.д.
    • Корректное отображение во всех браузерах, устройствах и экранах,
    • Соответствие стандартам верстки HTML5,
    • Отсутствие грамматических и синтаксических ошибок,
    • Использование заголовков с тегами <H1>, ..., <H6>.

При оптимизации внутренних ссылок вебмастер продумывает логичную внутреннюю перелинковку для правильного распределения веса между страницами, а также удаляет битые и циклические ссылки, которые могут быть на сайте.

Работа над юзабилити может включать:

  • В случае медленной загрузки страниц сайта оптимизируется загрузка видимого контента, сжимаются большие и тяжелые картинки, убираются лишние скрипты, сокращается HTML, JavaScript, уменьшается время ответа сервера.
  • Изменения в дизайне и верстке страниц. Убираются элементы, затрудняющие доступ пользователей к контенту – всплывающие баннеры, окна прокрутки, скрытые выпадающие блоки и т.п. При необходимости меняется навигация, добавляются/удаляются информационные блоки, меняется шрифт, расположение элементов на странице.
  • Оптимизация сайта для просмотра на мобильных устройствах. Вебмастер может выбрать адаптивный дизайн, динамическую верстку страниц, мобильную версию сайта, мобильные страницы с ускоренной загрузкой для мобильного поиска Google или Турбо-страницы для мобильного поиска Яндекса.

Внешние факторы

Под работой с внешними факторами подразумевается получение внешних ссылок на сайт.

Не все ссылки одинаково полезны. Есть несколько типов ссылок, которые могут указывать на сайт:

  • Партнерские ссылки. Текст таких ссылок должен содержать адекватное описание ресурса, а не просто URL или слова «тут», «здесь», «там», «этот сайт» и т.п.
  • Ссылки в материалах интернет-СМИ. Если издание использует информацию с сайта, можно попросить поставить в тексте ссылку с подходящей ключевой фразой.
  • Каталоги ссылок. В интернете есть ограниченное количество каталогов, в которых стоит разместить ссылку на свой сайт, например, качественные каталоги организаций на региональных порталах. Существует также огромное количество немодерируемых спам-каталогов, ссылки из которых вряд ли положительно повлияют на позиции сайта.
  • Платные ссылки и ссылки, получаемые на ссылочных биржах. Ссылки, которые появляются на сайтах за определенную плату (особенно когда они размещаются с использованием ссылочных бирж и предназначены для поисковых систем, а не посетителей сайта) не рекомендованы к использованию. Поисковые системы крайне негативно относятся к подобному методу продвижения сайта: специальные алгоритмы «Пингвин» (Google) и «Минусинск» (Яндекс) направлены на понижение позиций сайтов, использующих SEO-ссылки.

«SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными».

SEO-ссылки представляют собой попытку обмануть поисковую систему, искусственно повысив авторитетность ресурса. Они не улучшают качество сайта и не несут в себе положительного сигнала для ранжирования. Поэтому Яндекс считает SEO-ссылки поисковым спамом», - заявляет Яндекс в руководстве для вебмастеров.

«Ссылки, предназначенные для изменения показателя PageRank или позиции сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров», - говорится в официальном руководстве для вебмастеров от Google.

Поисковые системы рекомендуют получать ссылки естественным путем: создавая качественный контент, которым пользователи захотят делиться.

Поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают не только техническую сторону ресурса и его наполнение, но и поведение пользователей на сайте. Используя данные о том, сколько, к примеру, времени пользователь провел на сайте и вернулся ли обратно в выдачу, алгоритм может сделать выводы о релевантности ресурса поисковому запросу.

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают следующие поведенческие факторы:

  • кликабельность сайта сниппета в выдаче,
  • время, которое пользователи проводят на странице,
  • количество просмотренных страниц,
  • показатель отказов.

Несколько лет назад были популярны методы накрутки поведенческих факторов, когда показатели завышались искусственным путем и позволяли быстро выводить сайты на первые места в выдаче. В 2011 Яндекс забанил сайты, использующие накрутку поведенческих, в том числе принадлежащие SEO-агентствам и их клиентам.

Постоянная работа над качеством ресурса – естественный способ улучшить поведенческие факторы и не попасть под санкции поисковых систем. Что можно делать:

  • Регулярно публиковать на сайте уникальный, полезный и качественный контент, который наиболее полно будет отвечать на запрос пользователя,
  • Работать над юзабилити сайта, отслеживая «слабые места» и внося изменения на сайт,
  • Не размещать раздражающую рекламу, которая мешает просмотру контента, является навязчивой и неактуальной,
  • Следить за корректным отображением сайта во всех браузерах, на всех устройствах и экранах,
  • Анализировать показатели сайта в Яндекс.Метрике и Google Analytics,
  • Использовать микроразметку для создания привлекательного и информативного сниппета в результатах поиска.

Коммерческие факторы

В 2011 году в формулу ранжирования Яндекса для коммерческих сайтов были добавлены коммерческие факторы – ряд характеристик сайта, которые показывают, что ресурсу можно доверять.

При работе с коммерческими факторами на сайте необходимо уделить внимание следующим пунктам:

  • Наличие подробной контактной информации и нескольких способов связи – адрес, телефон, email,
  • Широкий ассортимент – по словам Яндекса, если выбор товаров ограничен или товара нет в наличии, сайт не спасет ни красивый дизайн, ни удобный интерфейс,
  • Адекватные цены на товары,
  • Детальная карточка товара: подробный список характеристик товара, фотографии и видео, цена и наличие на складе, отзывы покупателей, возможностью сравнить товары между собой и т.д.
  • Отсутствие длинных форм для заполнения при чекауте,
  • Наличие нескольких филиалов компании,
  • Возможность выбрать вариант доставки,
  • Наличие службы техподдержки и онлайн-консультанта,
  • Возможность выбрать способ оплаты,
  • Наличие страниц в социальных сетях и ссылки на них,
  • Размещенное портфолио, отзывы клиентов,
  • Ненавязчивая реклама скидок и акций, отсутствие рекламных ссылок и баннеров на неизвестные ресурсы.

Поддержка результата

Первые результаты продвижения появляются не сразу – иногда сайту требуется несколько месяцев, чтобы выйти в ТОП.

Однако после этого работа над сайтом не прекращается, т.к. для поддержания результата нужно постоянно заниматься развитием ресурса, публикацией контента, улучшением юзабилити, дизайна и т.д.

Также не стоит забывать об изменениях в алгоритмах поисковых систем – факторы, которые актуальны сегодня, завтра могут стать малозначимыми, и сайт потеряет свои позиции.

Официальные рекомендации Яндекса и Google по продвижению сайтов

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы в выдаче были оптимизированные сайты, которые помогут пользователям найти ответы на запросы, а не ресурсы, прокачанные ради первой позиции. Поэтому они настоятельно рекомендуют придерживаться определенных правил создания и продвижения сайтов.

Рекомендации Яндекса

По мнению Яндекса, идеальный сайт обладает следующими характеристиками:

  • Предлагает пользователям оригинальный и полезный контент/сервис, а не рекламу,
  • Страницы/элементы сайта удобны и интересны пользователям, а не поисковым системам,
  • Все проставленные ссылки интересны и полезны пользователям,
  • Дизайн ресурса помогает пользователю сразу найти информацию, ради которой они пришел на сайт.
  • Сайт продвигается по запросам, на которые содержание ресурса может дать полезный и адекватный ответ.

Яндекс стремится не индексировать и не ранжировать высоко:

  • Сайты, которые вводят пользователей в заблуждение, заставляя их загружать сторонние приложения,
  • Сайты, при продвижении которых используются SEO-ссылки,
  • Сайты, не содержащие уникального контента, в том числе сайты-каталоги и сайты-агрегаторы,
  • Сайты, перенаправляющие пользователей на другой ресурс при помощи редиректов,
  • Страницы с автоматически сгенерированным текстом,
  • Страницы с невидимым текстом/ссылками,
  • Сайты, показывающие пользователям и поисковикам разную информацию,
  • Сайты, предоставляющие информацию по партнерским программам, не содержащие полезный для посетителей контент,
  • Сайты с вредоносным кодом, вирусами, вредоносными мобильными редиректами,
  • Сайты с накрученными поисковыми факторами,
  • Сайты, реклама на которых мешает просмотру контента,
  • Сайты и страницы, интенсивно ссылающиеся друг на друга.

Рекомендации Google

Поисковик достаточно краток в советах для вебмастеров:

  • Создавать сайт для пользователей, а не поисковых систем,
  • Не пытаться ввести пользователей в заблуждение,
  • Создавая страницы, думать о пользе для посетителей сайта, а не о высоких позициях в поисковой выдаче,
  • Делать сайт, который будет выгодно отличаться от конкурентов удобством и контентом.

Google настоятельно не рекомендует использовать следующие методы продвижения сайта:

  • Автоматически сгенерированный контент,
  • Схемы обмена ссылками,
  • Неуникальный и низкокачественный контент,
  • Скрытая переадресация,
  • Скрытый текст/ссылки,
  • Дорвеи,
  • Разный контент для пользователей и поисковых систем,
  • Контент, полностью скопированный с других источников,
  • Сайты, сделанные для участия в партнерских программах, не содержащие полезной информации,
  • Создание страниц с вредоносным кодом и вирусами,
  • Некорректное использование разметки для создания расширенного описания страниц.

Нарушения предписаний поисковиков и использование нерекомендованных методов продвижение может грозить понижением позиций сайта и его полным исключением из поисковой выдачи.

Санкции поисковых систем

У Google и Яндекса есть специальные фильтры и алгоритмы, направленные против сайтов, пытающихся манипулировать поисковой выдачей и использующих некорректные способы продвижения.

Все санкции можно классифицировать следующим образом:

  • По характеру пессимизации: ручные санкции (модератор), автоматические санкции, которые работают параллельно с основным алгоритмом, алгоритмические фильтры, которые являются частью формулы ранжирования.
  • По причине пессимизации: попытка обмануть поисковую систему, низкое качество контента, манипуляция выдачей.

Самые известные фильтры и алгоритмы

Google:

  • Google Panda – некачественный и неуникальный контент, навязчивая реклама, затрудняющая доступ к контенту, переоптимизация,
  • Google Penguin – покупка ссылок.

Яндекс:

  • АГС – SEO-ссылки, некачественный контент, использование нерекомендованных техник продвижения,
  • Баден-Баден – переоптимизация текстов,
  • Минусинск – использование SEO-ссылок,
  • Накрутка поведенческих метрик.

Что делать, если сайт попал под санкции?

Попадание под алгоритмические санкции или фильтр всегда грозит потерей позиций (или полнsb исключением сайта из выдачи) и сокращением трафика.

Следует выяснить, какие действия вебмастера могли стать причиной санкций, и устранить все нарушения. Затем можно отправить запрос на пересмотр сайта через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console либо ждать апдейта алгоритма.

Если проблема действительно решена, то санкции будут сняты, и сайт в скором времени восстановит свои позиции.

Отправьте отзыв!