Задачей первой является удаление файлов-идентификаторов и информации о посещении сайта сразу после того, как пользователь покинул ресурс. Вторая технология работает с поисковой историей браузера, удаляет кэшированные файлы и cookies. Также InPrivate способен уменьшить объем информации, которую могут собрать владельцы сайтов о посетителе.
Появление новой версии браузера создает потенциальную угрозу для некоторых моделей онлайн-рекламы. Такие технологии отразятся на прибылях от рекламы, ориентированной на пользовательские предпочтения. После приобретения DoubleClick компания Google рассчитывала получать больше прибыли от такого вида рекламы. В данный момент доминирующим источником является поисковый маркетинг , прибыль от которого составляет 90% от общей суммы поступающих от рекламы средств.