Объем рекламных инвестиций зарубежных разработчиков в российском магазине приложений RuStore вырос почти в 5 раз за 2025 год, превысив 400 млн рублей. Основной вклад в этот рост внесли китайские компании – на них пришлось 70% иностранных инвестиций в продвижение за последние 2 года.
Среди игрового направления в 2025 лидером по рекламным затратам стал жанр RPG, за ним следуют стратегии и приключения. Сильнее всего вырос интерес к головоломкам – затраты на этот жанр увеличились на 25% по сравнению с 2024 годом. Заметный рост также показали аркады (+16%) и экшен-игры (+8%).
Финансовая эффективность рекламных кампаний подтверждается ростом выручки самих разработчиков. Так, доходы китайских компаний от монетизации в RuStore в 2025 году увеличились в 18 раз. Средний чек покупки в играх из Китая составил 600 рублей. Охотнее всего пользователи платят за игры в таких жанрах, как симуляторы и экшен. Самым оплачиваемым иностранным продуктом стала китайская игра «ATHENA: Blood Twins».
Помимо Китая, активность нарастили разработчики и из других регионов. Рекламные бюджеты партнеров из стран СНГ выросли почти в два раза, а из Гонконга – в пять раз. Впервые в топ-5 по объему затрат вошел Сингапур.
Рост рекламных инвестиций наблюдается и среди российских разработчиков, которые в 2025 году увеличили расходы на продвижение в RuStore почти вдвое.
Напомним, ранее RuStore сообщил о 2 млрд загрузок приложений и росте активности аудитории.
Источник: пресс-релиз VK