Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia и портал Sostav.ru представили результаты исследования российского рынка онлайн-рекламы. В ходе исследования было изучено мнение рекламодателей об основных трендах на рынке интерактивной рекламы и особенностях развития сегмента.
Как показали полученные данные, самыми востребованным форматом интернет-рекламы в России является контекстная реклама, ее используют 90% опрошенных. Баннерной рекламой пользуется 87% респондентов, таргетированную рекламу в соцсетях — 85%. Доля использующих контекстную и таргетированную рекламу выросла с 2013 года на 2% и 4% соответственно.
Самыми быстрорастущими сегментами рекламного рынка являются мобильная реклама (сейчас пользуются 59% рекламодателей) и rich-media (сейчас используют 42% респондентов). Видеореклама показала отрицательную динамику: если в 2013 году ей пользовались 65% опрошенных, то в 2014 — уже 63%.
Больше всего средств рекламодатели тратят на контекстную рекламу, баннерную и видеорекламу (более двух третей от общих затрат на сегмент). Респонденты высказали уверенность в том, что некоторые форматы увеличат вою долю в общей структуре расходов их бренда. К ним относится мобильная реклама, контекстная реклама и видеореклама.
Основными драйверами роста бюджетов на рекламу респонденты назвали возможность точного таргетинга, рост количества пользователей интернета (в том числе мобильного), а также эффективность интерактивной рекламы. Факторами, которые могут замедлить рост, опрошенные считают неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи и существующую структуру расходов на другие медиа.
Одним из основных драйверов роста рынка интерактивной рекламы является возрастающая популярность мобильных устройств. 10% респондентов считают мобильный формат основным в digital-стратегии своего бренда, для 35% она уже является привычным инструментом, используемым наравне с контекстной рекламой или баннерами.