В 2015 году рекламодатели потратили 41 млрд долларов на рекламу, которая не просматривалась посетителями сайтов. Причина данной ситуации - возрастающая популярность эдблокеров, в том числе и на мобильных устройствах.
По мнению Энди Михалопа, главы подразделения Facebook Atlas, нынешнее положение дел обусловлено негативным опытом интернет-пользователей, связанным в первую очередь с ретаргетингом. Он считает, что решением данной проблемы может стать создание более интересной и качественной рекламы, направленной на привлечение потребителя.
Facebook подчёркивает, что секретом их успеха на данном рынке является популярность социальной сети среди пользователей мобильных телефонов и отказ от рекламы с использованием устаревших технологий, например файлов cookies.