SEOnews публикует обзор выступления Александра Дронова на Russian Content Marketing 2016 с докладом: «Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта».
Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media, рассказал о текущих реалиях SEO-продвижения, поделился успешными кейсами и составил чек-лист по SEO продающего сайта на 2017 год.
Александр разделил свой доклад на 5 крупных блоков:
1. Часть 1: а актуально ли SEO?
2. Часть 2: контент-маркетинг вместо SEO-текстов
3. Часть 3: тренды SEO в 2017 году
4. Часть 4:поведенческие факторы ранжирования
5. Часть 5: чек-лист для продающего сайта в 2017 году
Несмотря на все нападки, вопросы и предвзятость в SEO-продвижении и к SEO-продвижению, понятно одно: оно нужно, актуально и оно работает (!). Главная причина этого: доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому, самому эффективному, рекламному носителю.
Стоит хотя бы посмотреть на график основных источников трафика: поисковый – на втором месте после прямого. SEO занимает от 92 до 99% результатов платной или органической поисковой выдачи.
SEO выстрадало много, и кто знает, что ему ещё предстоит. Вот небольшой флешбек:
Казалось бы, такой прессинг со стороны поисковиков должен неминуемо привести к отказу от работы в SEO-направлении – но нет, все работает, но сложнее, чем раньше. Прошли те времена, когда достаточно было провести базовую SEO-оптимизацию, заказать копирайтерам несколько текстов и купить 100 качественных ссылок.
Поисковое продвижение по-прежнему эффективный инструмент привлечения коммерческого, хорошо конвертируемого трафика, но:
Если учитывать это при продвижении проекта, результаты не заставят себя ждать:
Даже в ХХI digital-веке без текстов – никуда, именно они основа любого SEO-продвижения. Но сейчас нужны не просто тексты, а совокупность полезных и уникальных материалов для пользователей, всё это теперь называют контент-маркетингом.
Он может включать в себя:
Полезный и уникальный контент всегда работает, потому что на него ссылаются, его ищут и рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах. Ну и само собой, детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами, поэтому ключевыми становятся 2 момента: содержание и дизайн текста.
К примеру, специалисты из I-Media всегда внимательны к контенту и его оформлению. Ниже в качестве примера приведен один из их проектов – сайт медицинской клиники. Что в итоге было сделано:
1. Добавлена подробная информация о каждом специалисте-враче клиники.
2. Разработаны формы обратной связи.
3. Оформлены текстовые блоки, добавлены элементы оформления, структура и акценты.
5. Разработаны тематические тесты-опросы
В итоге за год работы количество SEO-звонков в среднем выросло на 102% в месяц (без учета повторных звонков и звонков длительностью менее 40 сек.).
Данные за 2014–2015 гг.
Кроме того, вырос околотематический трафик и улучшились поведенческие факторы.
Всё это лишний раз подтверждает, что контент-маркетинг снова в тренде, и именно ему нужно уделить максимум внимания, усилий и бюджета.
В первую очередь это – коммерческие факторы ранжирования. Все началось ещё в ноябре далекого 2011 года, когда Садовский перечислил основные факторы, свидетельствующие о коммерческой направленности ресурса и учитываемые Яндексом:
1. Ассортимент
2. Доверие
3. Удобство выбора
4. Качество услуги/товара
5. Дизайн
В общем, формула оценки коммерческого сайта выглядит примерно так:
То есть помимо непосредственно контента и его оформления нужно очень внимательно проработать эту группу факторов.
В I-Media под коммерческими факторами ранжирования подразумевают совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов, в частности они имеют ввиду:
1. Работу с ассортиментом и структурой сайта, грамотное представление товаров на сайте.
2. Доработку раздела «Доставка».
3. Расширение возможностей оплаты покупок.
4. Проработку раздела «Гарантии» – клиенту нужно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью товара.
5. Повышение узнаваемости бренда. Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Его нельзя недооценивать!
6. Коммерческие факторы, о которых все знают, но не все учитывают.
Из всего этого можно сделать 3 основных вывода :
Но что делать, если и контент хорош, и коммерческие факторы учтены – а пользователи не покупают? Тут вступают в игру поведенческие факторы.
В 2017 не стоит забывать о поведенческих факторах, характеризующих действия посетителей сайта качественно и количественно.
К сожалению, выделение поведенческих факторов в отдельную группу и их учет в ранжировании сопровождался резким увеличением накруток этих факторов, и если в самом начале от подобных действий был какой-то результат, то сейчас поисковые роботы научились определять искусственную накрутку и наказывают за неё сайты жёсткой пессимизацией.
В этом пункте Александр выделяет очевидные, но от этого не менее важные ключевые моменты:
1. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.
2. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем.
3. Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и трудоемко.
4. Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.
Что делать, чтобы санкции вас не настигли? Ответ банален: заниматься качественным SEO-продвижением и никогда не прибегать к запрещённым приёмам, к таким, например, как накрутка поведенческих.
По мнению Александра, 2017 откроет новые горизонты в поисковом продвижении, и оно будет ещё теснее связано с контент-маркетингом, дизайном и юзабилити.
Чего точно не нужно делать в 2017:
Что нужно делать:
Как обычно, всё вышеперечисленное важно, срочно и нужно «ещё вчера», чтобы завтра были результаты.
Поэтому если в вашем проекте пробел хотя бы одному из пунктов чек-листа – это веский повод задуматься и пересмотреть стратегию SEO-продвижения как можно скорее.
Александр Дронов с удовольствием ответит на ваши вопросы в комментариях или по почте: seo@i-media.ru.