Развитие рынка e-commerce продолжает замедляться

Темп рост рынка онлайн-торговли в России существенно сократится в 2025 году. По данным базового прогноза консалтинговой компании «Яков и партнеры» увеличение в этом году составит лишь 27%. Для сравнения в 2024 году рынок вырос на 35,5%, в 2023 году – на 45,3%, а в 2022 году – на 56%.

Предполагается, что через пять лет рост будет не больше 10%.

Маркетплейсы, растущие быстрее рынка, обеспечивают основной рост e-commerce. По прогнозам, оборот платформ прибавит еще 32,5% в 2025 году и достигнет 10,5 трлн рублей. При этом общий объем рынка электронной торговли в нашей стране составит 16 трлн рублей – то есть 26% от розничного товарооборота. Доля маркетплейсов в структуре рынка e-commerce за год увеличится на 2,8 процентного пункта (п. п.), до 66,3%.

Несмотря на это аналитики уверены, что темпы развития снизятся. По их предположениям, если в 2026 году совокупный оборот платформ увеличится на 26,7%, то в 2030-м – только на 9,4%. Эксперты связывают это с тем, что рынок постепенно насыщается и сокращаются возможности для экстенсивного роста, например, за счет регионов.

Однако не все маркетплейсы согласны с прогнозами. Так, в Ozon не видят препятствий для дальнейшего роста, поскольку идет активная экспансия в города с населением до 50 тыс. человек, а также на маркетплейсы выходят новые категории товаров: габаритная мебель, свадебные платья. Ранее их покупали преимущественно офлайн.

Напомним, что про замедление роста рынка e-commerce еще в мае 2024 года говорили аналитики Data Insight. При этом за 2024 год выручка электронной торговли выросла в России на 45% – до 19,9 трлн рублей.

Источник: Коммерсантъ