Это нововведение стало актуально благодаря появлению новых форматов видеорекламы, которую инициируют сами пользователи. К таким форматам относятся, например, пре-роллы, позволяющие выбирать рекламу из нескольких предложенных перед просмотров видео, или In-Banner ролики (демонстрируются в баннере стандартного вида), воспроизводящиеся по клику пользователя.
Последней разработкой Google в этой сфере стали видеообъявления TrueView. Такие объявления демонстрируются на YouTube до или во время показа видеоконтента и оплачиваются по факту просмотра.