Как создать сайт и продвинуть до 90% запросов в Яндексе за 6 месяцев. Кейс

Grizzly Digital Company

Grizzly Digital Company

В ноябре 2021 года к нам обратилась компания, которая занимается строительством типовых коттеджей из железобетона в Беларуси и за ее пределами. Целью было создать сайт-каталог с основным целевым действием в виде отправки заявки. 

Сложности в работе над проектом 

1. Ограниченное количество времени на разработку. Сайт планировалось собрать в течение 1 месяца. 
2. Согласование структуры и текстов. Часть наших предложений были отклонены, но сейчас мы ведем переговоры о внедрении идей, отвергнутых клиентом ранее. До настоящего времени некоторые утвержденные страницы остаются скрытыми от показа. 

На стадии разработки клиенту была важна визуальная составляющая: интуитивно понятный интерфейс, тщательно подобранные шрифты, качественные изображения и верное расположение блоков на странице, которое будет способствовать повышению конверсии. 

Для работы над проектом мы подключили 6 специалистов, за каждым из которых была закреплена своя зона ответственности: 

1. SEO-специалист – анализ конкурентов, формирование структуры каталога и стратегии по SEO-продвижению. 
2. Маркетолог – построение блоков страниц по формуле AIDA. 
3. UX/UI-дизайнер – подготовка дизайн-макета с учетом рекомендаций маркетолога и SEO-специалиста. 
4. Аккаунт-менеджер – коммуникация между клиентом и командой, выявление потребностей заказчика и контроль за их выполнением. Презентация ежемесячных отчетов по выполненным работам. 
5. Копирайтер – написание релевантных текстов на страницы сайта. 
6. Разработчик – создание, обновление и техподдержка сайта. 

Для качественной работы по SEO-продвижению важно, чтобы обе стороны были заинтересованы в достижении поставленных целей. Для этого мы договорились с клиентом о быстром согласовании текстов, правок, структуры и т. д. 

Процесс вывода поисковых запросов в топ поисковой выдачи 

1. Знакомство с клиентом, выявление его потребностей 

В начале работы мы предложили клиенту заполнить бриф, в котором просили указать: пожелания по дизайну будущего сайта, задачи, портрет целевой аудитории. Бриф включает 50 вопросов, которые помогают нам максимально погрузиться в бизнес клиента. 

2. Анализ конкурентов 

Основная цель этапа – понять, как продвигаются конкуренты, которые используют идентичную технологию строительства из железобетона. Если сайт находится в топе поисковой выдачи, значит, стратегия выбрана удачно. 

При анализе конкурентов мы: 

• изучили структуру сайтов и определили их ключевые запросы в семантическом ядре;
• исследовали целевые страницы с наибольшим количеством проходящего трафика; 
• проанализировали количество, качество и ежемесячный прирост ссылок. 

Также мы изучили контент, анализируя количество символов в блоках страниц. Особое внимание уделили блогу и статьям с полезной информацией о сфере строительства. 

3. Построение структуры сайта 

Важно было сделать навигацию интуитивно понятной и удобной для пользователей. Здесь мы возвращались к анализу конкурентов и дорабатывали свою структуру, исходя из нашей специфики и недостатков изученных сайтов. 

4. Запуск сайта и начало SEO-работ 

В конце января 2022 года ресурс был открыт для индексации, и мы подключили сервисы веб-аналитики: установили счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics совместно с Яндекс Вебмастер. 

На основании собранной информации и специфики бизнеса мы разработали план предстоящих работ: 

1. Выбор страниц, приоритетных для SEO-продвижения. Для клиента наиболее важными оказались четыре страницы: «Главная», «Строительство домов», «Проекты», «Технология». 

2. Сбор, кластеризация и согласование СЯ. Мы залили семантическое ядро в систему сбора позиций в конце февраля 2022 года, а уже спустя 1 месяц позиции начали расти. 

3. Внутренняя оптимизация. Подготовка ТЗ для написания продающих текстов на посадочные страницы. Корректировка и заливка файла robots.txt, дающего рекомендации для поисковых систем. Настройка редиректа в файле .htaccess, решающего проблему перенаправления пользователя и дублей страниц. Размещение 4-х видов микроразметок. 

4. Наполнение сайта контентом. Написание текстов параллельно с разработкой сайта. Наполнение страниц полезным и уникальным контентом, который отвечает на вопросы читателя. 

Дополнительно мы: 

• создали профили компании в Google и Яндексе, которые позволяют легко устанавливать контакт с клиентами в Поиске и на Картах. 
• внедрили на сайт бесплатный онлайн-консультант, который является нашей собственной разработкой и входит в стандартный пакет продвижения Grizzly. 

Результаты продвижения 

Комплексная работа над сайтом привела к ощутимому результату – попаданию 97% СЯ в топ-100 Яндекса. 

Показатель вывода СЯ в топ-10 Яндекса составляет 45%. 

Запросы, выведенные на первое место Яндекса за первые 2 месяца работы: 

Вывод 

Несмотря на отличный результат, мы не планируем останавливаться на достигнутом, поэтому ближайший план работ включает в себя: 

• расширение семантического ядра под новые страницы, 
• повышение рейтинга ресурса путем наращивания ссылочной массы, 
• работа с репутацией компании в сети интернет, 
• дальнейшее написание качественного и продающего контента. 

Мы убеждены, что совместная работа над проектом приведет к еще более ощутимому результату и лидерству нашего клиента в строительной отрасли.