Поиск по тегу «SEO (Search Engine Optimization)»

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайта под поисковые системы или, простыми словами, комплекс мер, направленный на улучшение позиций ресурса в поисковой выдаче.

Зачем нужно SEO?

Каждый день пользователи вбивают в строку поиска, например, Яндекса, миллионы запросов. В ответ на каждый запрос поисковик предлагает список ссылок на веб-страницы, где пользователь может найти ответ. На каждой странице выдачи располагается десять ссылок, и зачастую пользователи просматривают только первую и вторую страницы результатов. При этом конкурировать за ТОП могут тысячи ресурсов.

Ресурсы, которые хотят попасть в ТОП, т.е. на первую страницу выдачи, должны показать поисковику, что именно на их страницах есть самый релевантный ответ на запрос пользователя. Для этого и нужно сео: вебмастер прорабатывает веб-страницу, чтобы она соответствовала требованиям поисковика и выгодно отличалась от конкурентов.

Все сео-методы делятся на черные и белые.

Черное SEO

Сам по себе процесс оптимизации и продвижения сайта не самый быстрый – результат можно ждать несколько месяцев. Поэтому оптимизаторы в попытках мгновенно вывести ресурс в ТОП придумали способы «обмануть» поисковик. Используя «бреши» в поисковых алгоритмах, они искусственно повышали релевантность страниц и выводили их на первые места в выдаче.

Однако поисковики все попытки накрутить результаты рано или поздно обнаруживали и пресекали. С разоблачением каждого нового черного SEO-метода поисковые алгоритмы усложняются, а наказание за их использование ужесточаются. Поэтому все больше вебмастеров стараются не использовать нечестное методы продвижения в своей работе.

Черные SEO-методы

Итак, к черным SEO-методам относятся:

  • Клоакинг. На странице размещается два вида контента: полезный и интересный для пользователей и некачественный текст с кучей ключей – для поисковых роботов.
  • Создание дорвеев. Дорвеи – часто автоматически сгенерированные одностраничные ресурсы, наполненные низкокачественным, бессмысленным контентом с высокой плотностью НЧ и СЧ запросов, по которым они быстро продвигаются в ТОП. Далее настраивается перенаправление трафика (автоматически или с помощью ссылок и баннеров) на веб-ресурс, «заточенный» уже под людей и приносящий основную прибыль.
  • Скрытый текст с большим количеством ключевых слов. Такой текст обычно очень мелкий, цвет шрифта совпадает с фоном страницы. Предназначен для поисковых роботов.
  • Переизбыток ключевых фраз.
  • Свопинг – замена текста на странице после ее вывода в ТОП-10.
  • Невидимые ссылки – ссылка ставится на знаки препинания и крошечные картинки.
  • Линкфермы – создание сети ресурсов, которые ссылаются друг на друга, и взаимно наращивают ссылочную массу.
  • Создание сети сателлитов, предназначенной для раскрутки одного сайта.
  • SEO-ссылки – размещение на других ресурсах SEO-ссылок для продвижения собственного. SEO-ссылки — это ссылки, основной целью создания которых является попытка повлиять на ранжирование в поиске. К таким ссылкам относятся, в частности, ссылки, покупаемые с помощью ссылочных бирж и агрегаторов.

Санкции за использование черного SEO

«Наказания» поисковиков за использование черных методов продвижения:

  • Понижение позиций в поисковой выдаче. Такая санкция применяется за относительно небольшие «преступления», например, за переоптимизацию текстов ключевыми фразами.
  • Исключение части страниц из выдачи. Данная санкция нередко накладывается за неуникальные тексты, а также за использование невидимого текста.
  • Понижение тИЦ/PR. Эти показатели обычно снижаются или обнуляются по причине слишком резкого увеличения ссылочной массы.
  • Исключение всего ресурса из поиска. Такие санкции можно получить за клоакинг, создание дорвея или даже за систематическое копирование чужих текстов.

Белое SEO

Под белым SEO подразумевается проработка страниц в соответствии с требованиями поисковиков – т.е. создание полезного и интересного ресурса для пользователей, а не поиска.

Чтобы вывести страницу в ТОП и не попасть под санкции поисковиков, необходимо провести работу с ресурсом в четырех направлениях:

  • Проработка внутренних факторов,
  • Проработка внешних факторов,
  • Проработка поведенческих факторов,
  • Проработка коммерческих факторов.

Внутренние факторы ранжирования

Как правило, любые сео-работы начинаются с технического состояния сайта, его наполнения и юзабилити.

Работа с техническими аспектами включает:

  • Создание файла Sitemap – списка ссылок на внутренние страницы ресурса, представляемый в формате XML. Sitemap нужна, чтобы влиять на приоритет обхода поисковым роботом некоторых страниц. Например, если какие-то страницы обновляются гораздо чаще, чем другие, следует указать эту информацию в Sitemap, чтобы робот правильно планировал свою работу.
  • Подготовка файла robots.txt., предназначенного для роботов поисковиков. В этом файле можно закрыть от индексирования отдельные разделы ресурса, технические и не представляющие ценности ни для пользователя, ни для поисковых систем страницы, например, статистику посещаемости ресурса, дубликаты страниц, сервисные страницы баз данных.
  • Настройка корректных HTTP заголовки и коды статусов (3xx, 4xx and 5xx).
  • Обозначение региональной принадлежности ресурса для корректного ранжирования по геозависимым запросам.
  • Подбор оптимальной вложенности страниц, устранение дублей.
  • Выбор надежного хостинга, который позволит ресурсу работать без перебоев и быть всегда доступным для пользователей.
  • Настройка корректных 301 редиректов.
  • Перевод на HTTPS.

Также необходимо провести работу со страницами – заполнить метатеги и разместить тексты:

  • Метатеги Title, Description, Keywords должны подробно и понятно описывать содержимое страницы, а также включать ключевые слова, которым эта страница наиболее релевантна, по которым она может высоко ранжироваться и которые соответствуют популярным поисковым запросам от пользователей.
  • В текстах также должны содержаться ключевые слова, по которым ресурс необходимо продвинуть в ТОП поисковой выдачи. Но также к текстам поисковые системы предъявляют несколько важных требований:
    • Уникальность,
    • Польза для посетителя,
    • Структурированность, наличие заголовков, изображений и т.д.
    • Корректное отображение во всех браузерах,
    • Удобство восприятия на любых устройствах и экранах,
    • Соответствие стандартам верстки HTML5,
    • Отсутствие грамматических и синтаксических ошибок,
    • Использование тегов теги <H1>, ..., <H6> в соответствии с логикой текста.

Работа с внутренними ссылками включает:

  • Грамотно продуманную внутреннюю перелинковку для правильного распределения веса между страницами.
  • Проверка ресурса на наличие битых и циклических ссылок и их устранение.

Юзабилити сайта, т.е. его удобство для пользователей, поисковики также учитывают при ранжировании ресурса. Поэтому в этой части также проводится немало работ:

  • С помощью специальных инструментов измеряется скорость загрузки страниц. Если ресурс очень медленный, проводятся работы по его ускорению: оптимизируется загрузка видимого контента, сжимаются большие и тяжелые картинки, убираются лишние скрипты, сокращается HTML, JavaScript, уменьшается время ответа сервера.
  • Убираются все элементы оформления ресурса, делающие неочевидным доступ к тексту для пользователей – окна прокрутки, скрытые выпадающие блоки и т.п.
  • Пользователям мобильных устройств поисковики предпочитают показывать ресурсы с адаптивным дизайном, динамической версткой страниц, мобильной версией. Поэтому создание решения для мобильных устройств является неотъемлемой частью сео-работ.
  • При необходимости меняется навигация и дизайн: он становится более удобным для пользователей, а на первое место на странице выходит контент, ради которого приходят пользователи, а не рекламные блоки, к примеру.

Внешние факторы ранжирования

После внутренней оптимизации или параллельно с ней проводится работа с внешними факторами ранжирования – получение внешних ссылок на страницы ресурса.

Раньше вебмастера активно закупали такие ссылки на специальных биржах. Но запуск алгоритмов «Пингвин» Google и «Минусинск» Яндексом сократили популярность этого метода.

«SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными».

SEO-ссылки представляют собой попытку обмануть поисковую систему, искусственно повысив авторитетность ресурса. Они не улучшают качество сайта и не несут в себе положительного сигнала для ранжирования. Поэтому Яндекс считает SEO-ссылки поисковым спамом», - заявляет Яндекс в руководстве для вебмастеров.

«Ссылки, предназначенные для изменения показателя PageRank или позиции сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров», - также говорится в официальном руководстве для вебмастеров от Google.

Использование подобных методов получения ссылок может грозить санкциями от поисковиков и потерей позиций и трафика из поисковой выдачи.

Поисковики рекомендуют создавать высококачественный контент, которым пользователи захотят делиться самостоятельно, и ссылки будут получены естественным образом.

Поведенческие факторы

Алгоритмы поисковиков при ранжировании ресурса учитывают кликабельность его сниппета в выдаче, время, которое пользователи проводят на странице, глубину просмотра, показатель отказов.

Когда вебмастера поняли, что искусственное увеличение этих показателей может быстро вывести страницы в ТОП, появились соответствующие сервисы по накрутке поведенческих. Однако поисковики стали пресекать подобную деятельность достаточно суровыми санкциями – исключая ресурсы из выдачи.

Поведенческие факторы можно улучшить естественным путем, работая над качеством ресурса:

  • Публикуя полезный и качественный контент, который отвечает на запрос пользователя,
  • Делая ресурс удобным для восприятия,
  • Не размещая раздражающую рекламу,
  • Продумывая корректное отображение ресурса на всех устройствах,
  • Анализируя показатели ресурса в Яндекс.Метрике и Google Analytics,
  • Используя микроразметку для создания привлекательного и информативного сниппета в поисковой выдаче.

Коммерческие факторы ранжирования

В 2011 году Яндекс добавил в формулу ранжирования коммерческие факторы – запросонезависимые характеристики, которые показывают, что ресурсу можно доверять.

Для коммерческих ресурсов это следующее:

  • Наличие контактной информации (адрес, телефон, email),
  • Широкий ассортимент,
  • Подробное описание товаров с фотографиями, ценами, отзывами, возможностью сравнить их между собой,
  • Отсутствие длинных форм для заполнения при чекауте,
  • Наличие нескольких филиалов компании,
  • Возможность выбора варианта доставки,
  • Наличие службыа техподдержки и онлайн-консультанта,
  • Выбор способа оплаты,
  • Наличие страниц в социальных сетях,
  • Размещенное портфолио, отзывы клиентов.

Использование белых сео-методов поможет вывести ресурс в ТОП поисковой выдачи и не попасть под санкции поисковиков.

Отправьте отзыв!