Как за 10 дней привлечь заявки на оформление кредитной карты по стоимости, на 39% ниже плановой: кейс Росбанка и MGCom

Анастасия Григорьева

Cпециалист по таргетированной рекламе в соцсетях MGCom

Осенью 2022 года digital-агентство MGCom запустило несколько кампаний для сайта Росбанка. Свой выбор команда остановила на VK Рекламе. 

В результате удалось не только перевыполнить план по количеству целевых действий, но и значительно уменьшить их стоимость.

Цели

Во время продвижения, которое длилось десять дней, команда планировала решить несколько задач:

• привлечь не менее 80 заявок на оформление кредитной карты; 
• снизить показатель CPL – стоимость заявок.

Механика

Кампании с оптимизацией на события на сайте запустили в октябре: алгоритмы VK Рекламы показывали объявления наиболее заинтересованной в оформлении кредитных карт аудитории.

Основной фокус в креативах делали на преимуществах банковского продукта: бесплатном обслуживании и доставке, кешбэке у партнеров, большом периоде без процентов. Работать с креативами быстро и эффективно помог формат универсальных объявлений, который доступен в VK Рекламе. Он автоматически адаптировал загруженные изображения и тексты рекламодателя под все доступные площадки и места размещения.

Часть кампаний таргетировали на широкую аудиторию: мужчин и женщин в возрасте от 25 до 60 лет, проживающих в регионах присутствия Росбанка. В других объявлениях настроили таргетинг по ключевым фразам, чтобы показать рекламу пользователям со сформированным спросом, которые искали информацию о кредитных картах на проектах VK: «кредитная карта оформить», «кредитка заявка», «кредитная карта онлайн-заявка». Также в исключения добавили внешний аудиторный сегмент с плохой кредитной историей, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям.

Для наиболее эффективного распределения бюджета между группами объявлений агентство использовало оптимизацию на уровне кампании – в VK Рекламе она работает по умолчанию. Получить максимум целевых действий при выбранном бюджете помогла стратегия минимальной цены, доступная на платформе.

Результаты

Кампания в VK Рекламе помогла не только достичь целевых значений, но и перевыполнить их. Всего за десять дней команда агентства привлекла 128 заявок на оформление кредитной карты – в 1,6 раза больше, чем планировали. При этом их стоимость оказалась почти на 39% ниже KPI.

Самое главное преимущество платформы – это усовершенствованный алгоритм оптимизации по целевому действию, эффективность которого подтверждается результатами рекламной кампании. Также отметим удобный и интуитивно понятный интерфейс и постоянное обновление функциональности, – комментирует Анастасия Григорьева, специалист по таргетированной рекламе в соцсетях, MGCom.

Команда VK действительно постаралась и сделала отличный кабинет с удобным интерфейсом и трехуровневой структурой, возможностью собирать аудиторию по пикселю. Уверен, что команда VK на этом не остановится и продолжит совершенствовать свои рекламные инструменты, чтобы рекламодатели получали максимальную эффективность от своих рекламных кампаний, – комментирует Андрей Чесноков, директор по цифровому привлечению, Росбанк.